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madness|余文乐潮牌要倒？5年前排队1小时…明星阿信、郑凯、陈冠希的店还在吗？

三里屯余文乐潮牌madness

madness|余文乐潮牌要倒？5年前排队1小时…明星阿信、郑凯、陈冠希的店还在吗？

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madness|余文乐潮牌要倒？5年前排队1小时…明星阿信、郑凯、陈冠希的店还在吗？

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刘卓澜/摄
2017年 ， 一位网友曾发帖表示 ， “MADNESS门店要排队一个多小时才能进去 ， 实在是太火爆了” 。
2023年1月16日 ， 北京商报记者发现余文乐个人品牌MADNESS天猫旗舰店关闭 。 同时 ， 记者了解到 ， MADNESS唯一一家直营店或将在租约到期后关闭 。
明星潮牌正在被更多新消费和国潮品牌替代 。
售卖渠道缩减
余文乐个人品牌MADNESS走到了品牌的十字路口 。 北京商报记者发现 ， 余文乐个人品牌MADNESS天猫旗舰店已悄然关闭 ， 页面的店铺终止营业公告显示 ， 该店将于2023年1月29日自主终止运营 。

关于MADNESS线上渠道 ， 官网销售仍保持正常运营 ， 官方公众号、官方微博动态更新的最近日期为1月11日 。 北京商报记者看到 ， 该品牌官方公众号、官方微博于1月11日发布通知 ， MADNESS CNY SPECIAL一款牛仔衣将于1月16日10时在三里屯门店发售 。 对于MADNESS天猫旗舰店渠道关闭 ， 未对外正式公布闭店原因 。
对于天猫旗舰店的闭店原因 ， MADNESS三里屯门店工作人员表示 ， “以后不做这条线了 ， 主要以官网和店铺为主” 。
线下实体店同样面临缩减布局的可能性 。 北京商报记者走访三里屯太古里看到 ， 位于南区二层的MADNESS虽然仍在正常营业 ， 但原定于1月16日发售的限定商品并未按时到店 。 门店将此原因归于物流未能及时到货 。 与此同时 ， 记者了解到 ， MADNESS三里屯门店租约即将到期 ， 或将不再续租 。
【madness|余文乐潮牌要倒？5年前排队1小时…明星阿信、郑凯、陈冠希的店还在吗？】对于三里屯门店的后续规划 ， 上述工作人员表示 ， “暂时不清楚” 。
据了解 ， MADNESS是明星余文乐于2014年正式推出的服饰品牌 。 2016年10月 ， MADNESS首家线下店在北京三里屯开业 。 MADNESS官网显示 ， 除三里屯的零售店之外 ， MADNESS品牌服饰在香港的Open Dialogue集合店及台湾Popcorn Supply集合店有售 ， 这意味着 ， 三里屯门店是MADNESS唯一一家直营店 。
产品同质化严重
说起MADNESS品牌本身 ， 或许不少消费者第一时间想到的是联名款 。 MADNESS自创立起便相继与WTAPS、Timberland、Vans等多个品牌进行联名 ， 发售联名款衬衫、鞋子等 。 值得注意的是 ， MADNESS与其他品牌的联名并未做出多大创新 ， 而是基于原本的款式添加自家标志及标语 。 如2017年MADNESS与Vans合作的一款鞋子 ， 保留了Vans鞋子一贯的设计 ， 较为明显的是 ， MADNESS在鞋子外侧添加了其标语“all work and no play makes you mad” 。

不走心的联名并不能为品牌带来多少增量 。 “品牌联名需要基于品牌自身的价值和优势 ， 品牌自身有竞争力才会有‘1+1＞2’的效果 ， 否则只剩作秀、收消费者智商税 。 ”要客研究院院长周婷表示 ， 现在消费者越来越理性 ， 靠明星效应忽悠消费者的时代已经过去了 。
同时 ， 在自研款式上 ， MADNESS品牌也因为与其他品牌相似度较高受到了质疑 。 曾有一个名为“copyness”的账号发布多条帖子 ， 将MADNESS旗下服饰与WTAPS、SUPREME、PIGALLE等多个品牌的服饰一件件作对比 ， 直指MADNESS品牌抄袭 ， MADNESS亦因此被贴上了“打版”的标签 。
发力创新与供应链
MADNESS也曾炙手可热 ， 每逢换季上新时 ， 店门口常常出现消费者大排长龙的景象 。 一位网友2017年曾发帖表示 ， “门店要排队一个多小时才能进去 ， 实在是太火爆了” 。 然而 ， 随着各路新品牌崛起 ， 明星潮牌的生意不好做了 。
不久前 ， 陈冠希个人品牌JUICE在经营了七年后永久撤出三里屯；五月天阿信和插画家不二良创立的潮牌STAYREAL关闭西单大悦城门店 。 同样 ， 罗志祥在2019年全面退出自己创立的STAGE品牌 ， 郑恺品牌DUEPLAY淘宝店目前已搜索不到 ， 明星做潮牌最后不了了之的情况并不少见 。

奢侈品时尚领域专家张培英指出 ， 品牌应该要有自己独特的理念、IP ， 有自己的设计元素 。 “如果只是简单地通过打版其他品牌的款式 ， 没有自己的创新 ， 那么这一类潮牌是没有竞争力的 。 ”潮牌更迭迅速的当下 ， 创新设计能力才是首位 。 张培英表示 ， 明星做潮牌 ， 首先需要摆正心态 ， 即从消费者的体验出发 ， 加大在产品的设计、工艺方面的投入 。 “仅仅依靠自身的流量和毫无新意的款式 ， 品牌是无法获得长期发展的 。 ”


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