sm|韩国女团在玩一种很新的概念？ _mv|韩国女团|少女时代

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作者|毛丽娜
编辑|李春晖

在“伟大”一词已经被韩粉滥用的当下，去年夏天出道的新女团New Jeans最近的回归表现，自然少不了再次“伟大” 。
12月19日， New Jeans释出回归先行曲《DITTO》，空降韩国Melon榜一并霸榜。这首歌在中国表现也不错：Q音的飙升榜、新歌榜、热歌榜、流行指数榜、音乐指数榜、MV榜均榜上有名。
如果说榜单还有粉丝做数据的嫌疑，那么B站、小红书、抖音上大量的《ditto》翻唱、二创，好歹证明这歌是有一些真话题在身上的，就连鞠婧祎也加入了翻唱大军。

1月2日， New Jeans主打曲《OMG》发布。虽然动听度与中毒性不如先行曲，但成员们又是化身精神病患、又是暗藏谜语隐喻的MV ，立刻又成了博主们的新研究对象。因此这首主打曲仍冲上Melon第二，成绩仅次于先行曲《DITTO》。
与五代其他女团相比， New Jeans一度被认为“没有真粉丝，全是红人粉（指跟风粉）”“成员太素，国际高中亚妹既视感” 。然而就是这么个长相不突出、实力不突出，没有大vocal、大舞担的组合，成为了最近韩娱圈的话题担当。
通常认为， New Jeans的火爆与“概念”分不开。那是不是意味着，只要学会了韩国人的“概念团”功法，咱这边不管是实力不足的练习生，还是依托设定的虚拟人，也都可以重塑自我、再造辉煌了呢？
概念团缘起
概念团的起源，要从2009年说起。
那一年， SM公司推出五人女团f(x) ，与风格明确的师姐少女时代不同， f(x)出道一年回归三次，三次作品风格截然不同，于是有人开始称其为“概念团”——“没有固定形象，每次可以有不同主题” 。比f(x)早出道一年的男团SHINee ，也因为风格不固定，被归入概念团范畴。
2009年正是二代团百花齐放的时代，几乎所有团体都有鲜明风格，清纯的、复古的。风格不固定、每次回归都是新模样的概念团，对于当时的市场而言过于超前。虽然f(x)与SHINee都出身造星工厂SM ，但成绩未如人意。当时的韩流受众对“概念团”的说法也不买账，认为只是“糊团为自己不火找借口造逼格” 。

SM并没有因此放弃做概念。 2012年， 12人大型男团EXO出道，凭借8韩4中的成员配置在中韩两国迅速蹿红。而EXO在出道之初，也有属于自己的概念设定——12位成员来自太阳系外部行星，每人有属于自己的超能力设定。且M、K两个小分队的成员超能力，彼此间有对应关系。
不知是不是“我们一分两头，本是太阳般一体结构”的歌词暗伏了EXO的命运，天朝四子先后回国，小分队名存实亡，概念自然也就讲不透了。
没有固定风格，导致大众对概念团难以形成清晰印象，也就影响其吸粉扩圈。 2014年出道的red velvet提出双概念， red代表少女的活泼；velvet代表优雅和安静。但这么解释还是太泛、太虚。四代女团中，风格更强烈的Twice和BlackPink成绩明显更胜一筹。

但随着韩团进入百团大战，受欢迎的风格与形象几乎已被用尽，制作人还是想靠“概念团”破局。
与1.0时代的“不被定义”不一样，现在我们所说的“概念团”是指团体有属于自己的背景故事或所谓“宇宙” ，成员在该宇宙中扮演不同角色。
知名度最高的概念团是SM公司2020年推出的aespa 。该组合的世界观是“旷野” ，每个成员在其中有本体与虚拟两种形态， MV和歌都是为该世界观服务。这几年SM更打算把旗下所有艺人融进旷野，打造SM家族旷野宇宙。
小公司也有概念团，如走魂系摇滚路线的女团Dreamcatcher 。该组合2017年出道，用了两年半时间，通过噩梦三部曲+前传外传构建噩梦宇宙——每个成员对应一种噩梦，该概念借鉴了游戏《黑魂》的设定。