开一家肯德基要多少钱(适合在乡镇开的奶茶店)
作者/邵
编译/孙静
“县里开了肯德基?为什么我没听到?”刚刚得知这一信息的陈美看上去一片空白 。
【开一家肯德基要多少钱(适合在乡镇开的奶茶店)】
陈美在河南封丘的一家医院工作 。她平时工作不忙,经常和朋友一起吃饭 。然而,当被问及当地新开的肯德基时,陈美惊讶地发现她的信息落后了 。她开始审问朋友圈里的一群朋友,但是很少有人听到和听到 。
今年8月7日,肯德基在中国开设了第一家小镇样板店,位于河南封丘 。今年9月,麦当劳宣布今年新开的430家门店中,有超过50%位于三线等低线城市,希望加快下沉速度和布局 。
餐饮巨头正在进攻下沉市场,但后果如何,是否会水土不服,还有待观察 。
肯德基第一家小镇店,有点冷 。
封丘是河南省新乡市的下属县,2019年正式脱贫 。今年8月7日,肯德基在这里开了第一家小镇样板店 。在益州新世界商场,数百平方米的肯德基门店脱颖而出 。在此之前,由于人均支出的限制,肯德基门店几乎只设立在城市级以上的城市 。
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图/视觉中国
据肯德基官方介绍,在封丘店的菜单中,菜品的价格比较实惠 。除了最经典的肯德基菜,还有超辣充电鸡腿汉堡、咸鸡、麻辣脆皮鸡腿、调皮鲜柠檬橙、九珍冰茉莉等“小镇定制菜” 。
AI财经对比了北京和封丘的肯德基门店 。除了北京店的几个特色“小镇定制菜”外,其他产品价格都一样 。然而,饿了么外卖显示,自肯德基在封丘店开业三个月以来,用户对价格高、成本低等问题反应广泛 。
肯德基小镇店的定价决定了消费者不是小镇的大多数年轻人 。以午餐为例,很多当地受访者表示,他们的用餐消费停留在10-15元左右,而肯德基的定价只能适合部分人群,回购率相对较低 。
AI财经还发现,封丘店的肯德基并非24小时营业 。“营业时间是上午9点到晚上10点,不供应早餐 。”封丘店店长表示,该店属于加盟情况,店内员工约10人,按时薪计算 。最近时薪提高到10.5元每小时,员工月薪2200元左右 。
由于门店地位和当地消费的限制,进入肯德基门店的顾客并不多 。据店长介绍,该店平时不太忙,每天营业额在8000元左右,最高1万元 。另一个省会城市的经理透露,不同的城市等级、不同的成本水平、不同的地理位置都会影响营业额 。据他介绍,省会城市单店营业额从1万元到5万元到6万元不等 。
“小镇样板店只是降低了经营门槛,但并没有降低服务质量 。”河南肯德基相关负责人在接受媒体采访时表示,封丘店只是一个开始,未来将进一步选择28个县(市)建设小镇样板店 。此外,肯德基团队还宣布,计划在三年内新增1000家“小镇店” 。
对此,百胜!中国向AI财经解释,中国是一个巨大而多元的市场,不同地区的经济发展和政策不尽相同 。百盛会下沉到低线城市,采取更聪明高效的开店模式 。采用多渠道、不同范围、不同区域的战略,将有助于百胜!中国不断扩大和发展强大的特许经营网络 。
截至2020年9月30日,百胜总数!中国门店已达到10,150家 。在二次上市的招股书中,百胜!中国显示,未来餐厅数量有潜力增长至2万家或更多,并将重点关注现有和新的城市扩张业务地图,并正在追踪肯德基或必胜客餐厅未覆盖的800多个城市 。
今年第三季度财务报告公布时,百胜首席财务官杨佳伟!中国方面,也提到与北美和亚洲其他地区相比,百胜!s在中国的门店密度还是比较低的,无论是一线城市还是低线城市,都有机会提升渗透率 。方法之一就是开小一点的店 。在下沉市场铺设小镇模式是其策略之一 。
华莱士迪科斯破不了一线城市 。
但是肯德基不容易沉沦 。
在肯德基开镇店之前,封丘市民想吃炸鸡、汉堡等西式快餐,除了其他不知名的品牌外,还有三个华莱士和两个美加美品牌可供选择 。
在封丘肯德基店左转47米,有一个“Max”汉堡,右转600多米,有一个华莱士 。在华莱士家门口的显示屏上,“大鸡排可乐=8.8元,二鸡腿堡可乐=13元”的宣传字样不停滚动 。
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图/视觉中国
与肯德基占领一二线城市的主要商业建筑和交通枢纽不同,华莱士和迪科斯走的是“农村包围城市”的路线 。与城市黄金地段相比,他们更喜欢选择租金较低的门面位置,店面至少有几百平米甚至二楼 。
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