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整合营销怎么营销？ 整合网络营销

整合网络营销(如何营销整合营销？)
整合思维是为了实现某个目标，调动一切可以利用的资源去实现它 。这种思维在营销中的应用叫做整合营销 。本文作者将围绕整合营销进行分析，希望对您有所赞助 。

整合营销怎么营销？ 整合网络营销

文章插图
如何在规划中运用好整合思维？
所谓综合思维其实很简单 。吃个栗子 。今天中午想吃辣小龙虾，没时间去店里，外卖有点贵 。我该怎么办？所以你说服你的同事跟你拼订单，把另一个同事给你带的咖啡给这个同事，叫他在外卖的时候帮你拿 。半小时后，你们俩开心地吃着小龙虾 。
其实这就是整合思维，为了达到某个目的，调动一切可以利用的资源去实现它 。
营销中常说的整合营销，就是这种思维在营销中的应用 。要理解“整合思维”在规划中的应用，我们不妨从整合营销入手:
一、整合营销详细分析及解读整合营销是根据目的设计企业的战略，并安排企业的各种资源来实现企业的目的 。说白了，就是把企业内外的一切资源整合为营销技能，然后充分调动一切积极因素，达到企业统一营销的目的 。
和尚认为整合营销的出发点其实是降本增效，本质上包括两个根本要求，即消费者导向和整合行动 。
1. 花费者导向也就是营销要把握消费者的需求和消费行为，因为所有的市场运动都是围绕消费者展开的，营销也是以消费者为中心的 。整合营销如果脱离了消费者，就没有意义 。
营销不是大海撒辣椒面，而是针对目标群体使用特定的战术，即任何营销都要有针对性(MandCX) 。圈出一些群体，既能避免资源浪费，又能最大限度地达到满足消费者需求的目的 。如果你不知道你在营销给哪一群人，那就不要谈整合，因为你已经从出发点偏离了整合的初衷 。
消费导向的另一层含义是营销技巧要符合消费者的习惯和倾向，可以根据消费动作环节上的具体场景进行开发，使能力得到正反馈和最佳效果 。这就是为什么我们在营销中要针对具体问题采用不同的战术，针对不同的消费群体采取相应的营销手段和传播内容 。
2. 整合行动营销整合不仅仅是营销行动或营销部门的整合 。这里的整合行为包括企业的生产行为和市场行为 。
即在整合营销领域，生产动作也包含在内，所以整合营销不仅仅是营销部门的事情，也是营销部门与生产部门、研发部门等其他职能部门(MandCX)合作的事情 。说白了，从整合营销的角度来看，各个部门为了消费者的利益而通力合作 。
这在快速发展的行业和新兴品牌中尤为明显 。纵观近几年市场上迅速崛起的新品牌，你会发现在营销上，很多时候，我们先没有产品，然后才考虑如何把产品卖给消费者 。而是根据消费者的口味和喜好生产相应的产品，然后在小范围内进行测试，结合市场反馈，积极在大范围内进行商品分销 。
整体而言，整合营销就是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合考虑国内外可利用的资源，协调各部门、各种营销策略，实现与消费者的有效沟通，以更低的成本、更高的效率实现营销目标 。
二、整合思维在谋划中的运用有些朋友可能会感到困惑 。我懂整合营销，每天都在讲整合，但好像没有用在写计划上！其实任何策划方案都需要整合思维，但是对于不同的项目，营销整合的层次和方法是不同的 。
策划本身就是营销活动的策划 。如果在策划上没有整合思维，怎么可能有整合营销？和尚认为，综合思维在规划中的应用可以从两个层面来把握 。
1. 横向：谋划思考角度【整合营销怎么营销？ 整合网络营销】横向，即规划计划的宽度，是从思维和规划的角度出发的一种计划 。是的，在案件办结之前，你要想好这个方案怎么写，从哪些方面，哪些版块需要规划，版块之间的关系如何等等 。这些都是综合思维 。具体来说，以下三个方面是需要综合思考的:
整合营销资源 。
通常，这需要在整个案例中更仔细地考虑，因为整个营销案例包括几个大的部分，如产品、广告、公共关系、媒体等 。每个部门都不能以自己的方式战斗 。而是要在全案下一盘棋，整合各版块的优势和资源，综合考虑，更有效地实现营销目标 。
策划时，各版块的营销节奏、资源运用、流通信息要相互协调(MandCX)，保证周边TA，尽可能降低流通能耗，以清晰统一的信息为支撑点进行流通 。
即使不是整个营销案例，也不代表不需要整合营销资源，只是整合资源的层次不同 。简单来说，如果是公关策划，那么你需要知道产品有什么资源，需要输出什么信息，广告板块应用了或者预计应用什么资源，然后再考虑整合公关方面的资源，和其他板块协调好 。


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