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姜云升|《天下长河》和芒果TV，都等到了好时候( 二 )

姜云升


可以看出 ， 这些作品也不再只集中小而美、面向年轻女性的内容 。 不少兼具热度和口碑的现实题材作品 ， 覆盖了更多元的类型叙事 。
这种在现实主义领域的创制尝试 ， 在今年开始进入高峰期 。 今年初的《江照黎明》、暑期的《少年派2》先后取得了口碑突破 ， 后者更成为今年的主要爆款之一；《麓山之歌》《底线》再到《天下长河》 ， 从当代重工、法治到古代治水 ， 类型题材的多元性进一步拓宽 。

发力现实题材的大方向 ， 由芒果TV的平台基因决定 ， 在近年来发力建设主流新媒体的过程中得到进一步彰显 。
当内容取向得到了正向反馈 ， 如何接住这份理念和担当同时让市场欢迎 ， 在社会效益和经济效益之间找到“最大公约数”？芒果TV需要拿出有说服力的内容能力 。
根据此前公开的数据 ， 目前湖南卫视与芒果TV双平台共储备了48个自制综艺制作团队、29个影视制作团队、34个新芒计划战略工作室 ， 并构建起了一套完备的评估体系 ， 能满足较大的制作体量 。
从《我在他乡挺好的》就体现出来的“温暖现实主义” ， 恰恰践行了芒果TV的内容法则—— “做一个内容必须能解决一个社会问题 ， 或观照一个社会现象” 。
这几年 ， 包括《以家人之名》《胡同》《大考》等在内的热门作品 ， 基本都遵循了这一标准——对价值导向、创制品质和时代内涵的坚持 。

同时 ， 这些作品也兼顾了可看性 。 《天下长河》《底线》等在现实主义和戏剧反应之间有不错的平衡 。 无论方远、方锐舟还是靳辅、陈潢 ， 这些高光人物的身上都有极具真实感的侧面 ， 包括性格上的弱点 ， 而这让人物命运更不可知 ， 甚至相互碰撞会出现名场面 。
烟火气、真实感、人情味 ， 在芒果TV剧集制作上不只是套话 ， 更是基于对现实生活深切的人文关怀 ， 融汇于艺术创作的理念先行 。 从理念先行到人物立住到情节出彩 ， 也让这些内容进一步激活了长视频本身的魅力 ， 真正有可能求得“最大公约数” 。
【姜云升|《天下长河》和芒果TV，都等到了好时候】长视频未来需要什么内容？
从去年开始 ， 凭借全行业性的“降本增效”和内容升级 ， 长视频正在进入一个良性探索的新阶段 。
内容向好正在为行业带来利好 。 从今年暑期以来的市场数据看 ， 今年一年按照各平台标准热度“破万”的内容 ， 比以往几年加起来还多；而在口碑方面 ， 不同于过去几年热度、口碑倒挂的现象 ， 今年的高热度内容往往也能收获不错的豆瓣评分 。
在合理的成本结构下 ， 长视频正在找到自己的节奏——一是作品的完整度更高 ， 带动的社会讨论也更强更持久；二是用户的情感牵绊更深 ， 而且价值认同上的需求更强 。
兼具精品化制作和主流价值导向的作品 ， 由此展现出对行业发展的更大价值 。 去年以来 ， 从豆瓣9分+的《山海情》《觉醒年代》和《功勋》 ， 到今年初的《人世间》 ， 市场已经持续表现出对这种内容取向的利好 。
当《天下长河》这部冷门题材剧刷新了行业认知 ， 芒果TV的内容价值观再一次印证了其能量 ， 而基于这种内容价值观打造优质作品的效率 ， 也让其有可能在更多类型题材上持续探索 。

比如其目前已公开项目如古装剧《大宋少年志2》、环保民生题材的《江河日上》等等 ， 都已经吸引了不少关注 。 这些全年龄向内容的破圈 ， 也为仍快速增长的芒果TV带来更多可能性 。
伴随着市场的进一步成熟 ， 用户对于高品质、高价值内容的需求还会进一步提升 ， 在这条内容路径上是否走得稳、走多久 ， 或将成为长视频行业发展下一阶段的重要能力 。


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