文章图片
文章图片
文章图片
犀牛娱乐原创
文｜胖部 编辑｜朴芳
《天下长河》是张挺的“抽屉本”：写好初稿之后一直在抽屉里放着 ， 一放就是10年 。
过去十年里 ， 传统古装剧在大IP横飞的年代少有人问津 ， 而在张挺看来 ， 这么一部讲古代水利的戏 ， 一方面很“枯燥” ， 另一方面 ， 要大规模展现土木工程和水灾 ， 拍摄难度和成本都不一般 ， 投拍难度太大 。
但这个故事只用了15分钟就撬动了芒果TV的意向 。 剧集评估机制快速启动 ， 各部门意见汇总 ， 很快就敲定了这一“冷门” 。
“冷门”题材未必没有机会 。 相较于前几年 ， 更加成熟的市场对多题材和高品质内容的需求已经不断攀升 。 《天下长河》在摄制过程中呈现的立意和水准 ， 居然始终让这部“冷门”保持着较高的市场关注度 。
事实证明 ， 芒果TV用勇气和眼光换来了一次高光 。
豆瓣开分8.5 ， 在同期一众热剧中拿下第一 ， 电视端开播30天后七网省级卫视收视第一；在芒果TV ， 这部以S级定级的项目播出效果属于S+水平 ， 会员拉动完成率200%以上 ， 也是芒果TV近年来男性用户占比最高的一部剧 。
而此时回看 ， 《天下长河》所取得的胜利 ， 最终属于内容价值观的胜利 。 风向流变中 ， 创作者与平台都等到了这种内容价值观的开花结果 。
市场做好了准备
“《天下长河》是我从业以来拍得最苦的一部戏 。 ”这句话 ， 张挺说了很多遍 。
做影视的人都怕拍水 ， 但《天下长河》全剧拍的就是“水” 。 为此 ， 剧组在横店影视基地建了一片巨大的河务工地 ， 一座堤坝 ， 还挖了一条占地百亩的“黄河” 。 一场几分钟的戏 ， 剧组都要拍上4-5天；拍决堤的戏 ， 足足2吨水直接往演员身上泼 。
这是导演的“理想主义” ， 也是平台的 。 需要指出 ， 长达5个月的置景、南北转战数千公里等 ， 没有芒果TV方面的支持不可能实现 。 愿意真金白银把场景复原做踏实、把质感做细 ， 芒果TV在同类选题上可以说相当大胆 。
但这还不足以解释 ， 为什么时隔多年后《天下长河》这部冷门类型剧再度出圈 。 这也不是芒果TV内容价值观的全部 。
不如说 ， 精品化的制作是一种外在表现 ， 深层原因是对好内容的本质标准——“审美、价值观、回应市场的真正需求” ， 而遵循这一标准的《天下长河》 ， 成功与市场风向变化的节点相遇了 。
越来越成熟的观众已经在不断表达他们的内容需求 ， 需要精品化的视听体验 ， 更需要传递价值观的好内容 。 在过去两年里 ， 这种内容需求正不断表现出普遍性 ， 而《天下长河》具有价值导向的时代情绪 ， 成为真正打开当下观众偏好的一把钥匙 。
当靳辅和陈潢几十年付出的心血毁于一旦 ， 观众在评论区和社交平台表现出了巨大的情绪 ， 正是因为已经被这两个人物深深打动 。 在这条“长河”面前 ， 生生不息的民族性格触发了当下观众的认同 ， 也让这个曾经的故事在当下仍然能引起广泛共鸣 。
在他们身上 ， 有着超脱于那个旧时代、在人类历史上熠熠生辉的共同价值光芒 。 张挺是山东人 ， 从小在黄河边生活 ， 看到过黄河边立着的靳辅和陈潢的石像 。 这或许是这个故事真正的结局：真正“为国为民”的人 ， 老百姓会记住他们 ， 历史也会记住他们 。
精品制作为“肉” ， 价值观为“灵” ， 其融合是当下《天下长河》获得叫好的根本 。 当大众文化产品成为时代情绪的折射 ， 芒果TV也通过自己的选择与时代形成互文 。
就在今年 ， 这种内容取向的芒果TV剧集还有不少 。 讲述当代重工业“新制造”探索的《麓山之歌》、以新时代法治进程为题的《底线》 ， 《少年派2》与《二十不惑2》里呈现的越来越接地气的年轻人的真实生活等等 。 对内容价值的坚守 ， 不断转换为芒果TV在当下的市场价值 。
芒果TV式现实主义
找准“最大公约数”
过去几年里 ， 芒果TV剧集不断改写着留给市场的印象 。
破圈在增多——以探索双平台联动和剧集创新的“芒果季风”剧场为例 ， 《我在他乡挺好的》《张卫国的夏天》《消失的孩子》等多部数据亮眼、讨论度不低的作品越来越能获取主流市场声音 。 《我在他乡挺好的》这部讲述大城市女性奋斗的作品 ， 以小切口撬动口碑出圈 ， 由21.2万人在豆瓣打出了8.1的高分 。
推荐阅读
- 暗算|《暗算》：披着\谍战\外衣，藏着麦家的\秘密\
- 甄嬛传|《甄嬛传》甘露寺恋情到底算不算败笔？其实藏着作者的小心机
- 谢津|歌手谢津：唱红《说唱脸谱》，曾与那英毛阿敏齐名，27岁坠楼身亡
- 鲍蕾|嫌鲍蕾老，陈乔恩胖，嘲苗苗是娇妻，《妻旅6》到底是什么人在看
- 野蛮生长|《风吹半夏》后，爱奇艺又出“口碑”剧，仅播5集，豆瓣一片好评
- 县委大院|《县委大院》大结局，被三位配角圈粉，个个都是戏骨实力派
- 王朔|当年《天下无贼》投资3000w，电影不过审，王朔就改五个字过审
- 北京市|《你好星期六》幸运比拼，彭冠英蔡文静无缘，杨迪多次逗笑于文文
- 服饰|《阿凡达2》票房破5亿！联手海信，诠释何为光影、特效之美
- 彧修明|《星河长明》结局：白露彧修明大婚，翼无忧复国失败身陨