“大头儿子和小头爸爸”可以说是上世纪末以来观众们最熟悉的动画形象，而央视动漫集团并未让它止步于简单的动画形象，一直试图挖掘这对“父子”背后更丰富的价值，使其成为更有商业价值的大IP。音乐话剧《新大头儿子和小头爸爸之穿越平行世界》将于2021年开启全国巡回计划，在北京及其他城市巡演四十余场。
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目前的中国动画市场，大家一直在探索IP化发展，但真正构建起自有生态的品牌并不多见，特别是经典动画的衍生和激活存在诸多难点。如何在已有的形象基础上进行创新，吸引当代的观众，其实是非常需要创造力的。作为我国第一部大型现实生活题材电视动画系列片，《大头儿子和小头爸爸》自1995年播出后收获大批拥趸。2013年，央视动漫集团对创制作进行升级，推出了《新大头儿子和小头爸爸》。2014年起，“大头儿子”试水电影市场，每隔一年推出一部“新大头”系列动画电影，进入了电影打造的良性循环。目前，已推出了三部动画电影，第三部《新大头儿子和小头爸爸3俄罗斯奇遇记》票房过亿，成为2018年暑期档国产动画电影票房冠军。近两年，又与中国木偶剧院、保利分别合作推出了舞台剧、音乐话剧。衍生品开发则涵盖游戏、童装服饰、教育软件、日用品、信用卡等，并延伸到智能产品，逐步构建起“大头儿子”的自有IP大生态。
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