片多多，腾讯的下沉野心：“抖音横屏版”、刷剧1小时赚2毛( 二 ) _生活百科

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继刷新闻后，刷视频赚钱、走路赚钱、做任务赚钱的APP也此起彼伏地出现，其中不乏大厂的入局，如快手极速版、火山极速版、趣步等等，甚至围绕此催生了一批“用几百部手机做自动阅读、自动刷视频挂机赚钱”的工作室项目。
片多多的玩法基于同样的逻辑。和一线城市相比，下沉市场用户的会员付费意愿较低，采用免费内容乃至赚金币机制才可获客，此前腾讯在电商赛道投资的拼多多就是该玩法的佼佼者，而在图文、视频领域，片多多算是他们走下沉市场的头一次尝试。
然而，与上述所提的APP相比，一天只赚2毛的片多多竞争力其实不强，赚金币玩法也过于单一。而即便是与爱奇艺极速版、快手极速版等极简视频类APP相比，它的金币兑现汇率也过低。
相较片多多1.8万金币才可兑1元，爱奇艺极速版积1万金币就可兑1元的汇率显然更具性价比，且通过邀请好友、分享视频等各类玩法都可得相应金币。再者，新用户首次登陆就可直接得到188金币，并可浏览爱奇艺主网站的所有新老内容资源，其片库比仅有经典影视剧的片多多更能留存住新用户。

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当然，片多多的赚钱力虽谈不上惊艳，但它也有其它产品难以比拟的特性。一方面，因不存在会员付费体系，所有用户注册后都可平等地免费享有一切平台资源，这种纯白嫖的体验很容易激发用户对产品的依赖感。
另一方面，片多多在使用过程中暂时还没有任何广告出现，用户既能免费刷剧又不会被广告所干扰，在当下简直是一种奢侈的享受，应用宝商城里该APP的评论区里，诸如“挺好的没广告”、“看剧像看电视的体验，挺有新意”等好评随处可见。
但从商业变现角度看，片多多若真的全无广告，加之没有会员付费，如何盈利将成棘手问题。通常来说，赚金币APP基本上都要靠打广告来盈利，片多多后期大概率也逃不过广告的侵袭。事实上，在这几天苹果商城的片多多APP评论里，有用户就因遇到不可跳过的1分钟广告而给了APP差评，若这些评论所言非虚，加广告多半会是今后的大势所趋。
腾讯这招棋意在何为？
片多多承载了腾讯的多重野心。
在长视频赛道，腾讯视频是做内容付费最成功的平台之一，然而，居高不下的版权采购成本令其至今摆脱不了亏损，其用户增长也远抵不过近年来迅猛的短视频。在一二线互联网流量红利收缩触顶之下，腾讯开始学习短视频去拓荒新市场。
几乎可肯定腾讯推片多多的主因在于下沉市场。片多多本质上是腾讯视频极速版的再简化版，免费刷剧符合下沉用户文娱消费习惯，极简操作令中老年用户也可轻松玩转，最具国民度的经典影视剧（如老版四大名著电视剧、《还珠格格》等）可征服最广泛圈层的民众。

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从产品设计逻辑看，片多多是典型的“吸收短视频玩法做长视频平台”，借助抖音式上下滑页功能、截取影视剧名场面播放、起吸睛标题等短视频最擅长的玩法，片多多得以充分收割下沉用户的闲暇时间。
而此次推片多多的时机也相当微妙，正处于影视业联名抨击短视频侵权长视频内容、打击“XX分钟看电影”类短视频的档口。片多多截取影视剧名场面播放的做法，既发挥了短视频式的碎片段传播威力，又可针对全片自由拖拽、找选集，不用担侵权作品的风险。

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由此观之，片多多可谓是吸收了短视频、长视频的精华功能而打磨出的“最大公约数”视频产品，延续了腾讯近两个月“长+短”视频并行发展的战略理念。
纵览腾讯整个在线视频的业务版图，片多多也是一块重要拼图。一来，经典影视剧在腾讯视频上并非热门内容，片多多拿过来后相当于令老资源二次利用“焕发第二春”；二来，片多多主打老剧集，看当下新的热门剧就仍需去腾讯视频观看，因此，片多多对腾讯视频来说不是资源内耗，而是相互成就。
对于一款主打下沉市场、想做长短视频“融合态”的APP，有人觉得它是腾讯力推下的良心产品，也有人觉得它赶了晚集、与别家的极速版视频别无二致，但现在给这款产品的前景作判断还为时过早，片多多能否在下沉市场站稳脚跟，需要今后持续性地去观察。