片多多，腾讯的下沉野心：“抖音横屏版”、刷剧1小时赚2毛 _生活百科

来源：财经自媒体
00:54_原题为 | 片多多，腾讯的下沉野心
来源 | 犀牛娱乐
作者 | 方正
腾讯的在线视频版图又添新员。
近些天，一款全新的腾讯系视频APP亮相应用宝、华为商城、苹果App Store等各大应用商店，引发了一波下载潮。据蝉大师网站统计，该APP安卓版累积下载量已达370，418次，而与拼多多撞名“片多多”似乎表明了它进军下沉市场的决心。

文章插图
上个月中旬，腾讯刚刚对PCG（内容事业群）架构进行过大调，整合腾讯视频、微视、应用宝成立了新的在线视频PU（事业部）。如今快速推出新视频APP，一说这是新事业部力推的最新成果，另有说法认为因APP研发周期较长，此时推出纯属巧合。
长久以来，腾讯在下沉市场缺乏内容业务的布局，而这正是老对手字节跳动的大本营。另一方面，上月合并腾讯视频和微视业务板块，传递出腾讯企图整合“长+短”视频的发力方向，而片多多的产品设计似乎也呈现出了长、短视频的“融合态”，其战略布局意味相当浓厚。
拆解片多多：
“抖音横屏版”、刷剧1小时赚2毛
任何第一次使用片多多的用户，都很难不把其使用逻辑与抖音联想起来。初打开APP，片多多会自动开始播放某影视剧片段，而用手指上下滑动页面，APP会迅速切换至下一剧目，带给你沉浸式的滑页体验。
【片多多，腾讯的下沉野心：“抖音横屏版”、刷剧1小时赚2毛】而仅供横屏使用，是它与抖音的最大差异点。打开APP它默认横屏显示，以后的所有使用逻辑都建基在此之上，颇有点“抖音横屏版”的意思。

文章插图
犀牛君在初次体验该APP时就有点“上头”，看完了《天下无贼》里“黎叔一指禅剥鸡蛋”的名场面后，我又接连看了《还珠格格》里“小燕子紫薇初遇容嬷嬷”、《飞驰人生》里“沈腾在驾校把车开报废”、《柒个我》里“张一山与多个自己对话”等经典影视剧桥段。
没错，片多多的第一大产品优势就是它拥有丰富的片库资源。通常在其它长视频平台必须开VIP才可看的《还珠格格》《战狼》等经典影视剧，在片多多里都可免费观看，该APP在商店介绍中号称“片多多为用户提供几万部经典影视内容” 。

文章插图
点开界面左上角的“找片”功能，片多多以抗日战争剧、感情生活剧、怀旧古装剧、悬疑剧划分剧目，方便下沉用户找片。而虽以剧目分类，其实片库涵盖了电影、剧集、综艺乃至纪录片的多元内容，《非诚勿扰》等老牌综艺、《终南山》等纪录片赫然在列。
片多多另一大卖点是“看剧得金币”玩法，该APP的图标上就印着“看片赚钱”四个大字，当你看剧时，右上角会不断刷新你获得的金币数。看剧1小时可得到3600金币，但一天的金币上限也是3600；若想从钱包里提现，据官方介绍，换算比例是18000金币约等于1元钱，也就是说，每天看剧满1小时，你就可赚得2毛钱。

文章插图
片多多在产品设计上遵循极简化路线，除可选择倍速、清晰度、集数等专注播放的功能外，并未设置互动、评论区，连“我的”里也只保留了观看历史、少数设置功能。一来，轻量化软件可适配低端手机，二来，傻瓜式的操作降低了中老年用户们的使用门槛。
综合来看，这是一款操作简单、容易沉浸、能够帮你解决剧荒或回味童年、刷剧同时能够赚钱的视频APP 。从这个角度看，它比较接近于腾讯视频极速版、爱奇艺极速版等简化功能的视频APP，而它与后两者的差异有三：一是上下滑页的沉浸式操作，二是没有会员费体系，三是它在使用中暂时无任何广告。
并不新鲜的刷APP赚金币玩法
事实上，刷APP赚金币的玩法早已有之。
多年前，以趣头条、今日头条为首的“刷新闻赚钱APP”就曾风靡一时，用户刷新闻可得金币、提现，是一套真正的“拿时间换钱”逻辑。这种玩法深受“内容不重要，赚钱是王道”的三四线市场用户欢迎，成为APP拉新的主流手段。