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张兰真的开始卖床垫了 。
当晚 ， 1299元的网易严选床垫被卖出近2000单 ， 全场销售额破百万 ， 与此同时张兰还在直播间声称“拥有10年的售后 ， 如果离婚可以拿着离婚证来免费换新” ， 被网友指紧跟儿子热点 ， 同时向前儿媳宣战：你向我扔泥巴 ， 我用泥巴盖大楼 。
光是天价床垫的瓜 ， 足以将众人的肚腩撑破 ， 床垫真身Hastens的门店也突然火爆起来 ， 动辄百万的床垫刷新了普通人对高端床垫的想象力 。
隐形奢侈品家居 ， 正在大步进入公众的视野 。
01.天价床垫的真面目不得不说 ， 汪小菲给大S买的这一床垫养活了不少媒体 。
大S叫了个搬家公司把真身床垫扔在了S HOTEL门口 ， 随后该天价床垫被狗仔拍到被孤零零的竖在墙上 ， 被有网友因为好奇前去查看 ， 却发现床垫已不翼而飞 。
另外还有媒体直播该天价床垫的处理过程 ， 据Hastens官方介绍 ， 该床垫光销毁便需要额外花费3000元的处理费 ， 其中马尾毛为珍贵材料 ， 一年才采一次 。
马尾毛只是天价床垫价格高的原因之一 。
据汪小菲的母亲汪兰在直播中透露 ， 该床垫是按照腰部软硬程度定制的 ， 能起到按摩的作用 ， 而海丝腾是瑞典手工床具品牌 ， 是以制作马具起家 ， 马尾毛、产品定制和手工艺是海丝腾的传统 。
马尾毛兼具透气性和支撑性 ， 不仅可以维持舒适的睡眠温度 ， 还能提供良好的承托性 ， 提升总体睡眠质量 ， 但由于每匹马一年只能剪一次马尾 ， 反映到市场供需关系后 ， 整个产品的终端售价自然上涨 。
除此之外 ， 不少高端品牌床垫都在近两年开启了性能猛攻 ， 除了早些年的“远红外”、“负离子”等概念外 ， 智能床垫也频频出圈 。
数据监测、分区升降、远程操控......提高睡眠质量的核心需求正在逐渐集中 ， 花哨的功能性床垫充斥市场 。
睡眠经济背景下 ， 慕思的黑科技AI助眠乳胶床垫售价3.1万 ， 喜临门的智能床垫售价2万 ， 梦百合的零压风力智能床垫售价近4万元左右 。
目前市面上的床垫大致分为2种：黑科技智能床垫和高级原材料床垫 。
海丝腾属于第二种 ， 高昂的马尾毛及稀缺的手工资源直接奠定了其成本的高低 ， 但黑科技床垫的成本并非如此透明 ， 根据慕思的招股书显示 ， 其床垫产品的平均单价在2041.97元的水平 ， 但单位成本仅有873.43元 ， 毛利率高达57.23% 。
“国内床垫行业本身就是个高利润行业 ， 消费者很难通过感官去判断床垫的优劣 ， 因此只能靠卖家提供的信息和价格来区分 。 ”业内人士表示 。
这年头 ， 靠营销来卖床垫早已不是什么新鲜事儿了 。
机场、地铁站、小红书、抖音 ， 四处充斥着中高端品牌床垫的身影 ， 早些年慕思便曾因高昂的价格被广泛诟病 ， 直到海丝腾的出现刷新大众认知 ， 这才消停了下来 。
观研天下数据显示 ， 2021年床垫需求达到5355.5万张 ， 同比增长18.56% ， 年均复合增长速度为12.67% ， 预计2022年市场需求量达到5969.3万张 。
其中最受欢迎的乳胶、椰棕、弹簧床垫占据整个消费市场的95% ， 制造商进入门槛低 ， 多数以经销商渠道为主 ， 由于床垫的体积及重量运输困难 ， 各大区域品牌林立 ， 整体市场更加松散 。
不论如何 ， 人的一生有1/3的时间在床上度过 ， 床垫是人们的生活必需品 ， 更是慰藉心灵绝佳的场所 。
与此同时 ， 天价床垫宣告着人们对精致生活的追求程度 ， 这些“隐形奢侈品”的风声越大 ， 卖的就越好 。
02.家具迈向“设计+”的道路在奢侈品家居领域 ， “高贵”的远不止床垫 。
上世纪70年代 ， 知名建筑师Ettore Sottsass设计了一款名为Ultrafragola（意大利语意为“终极草莓”）的全身穿衣镜 ， 镜子周边弯曲的轮廓及肉粉色的灯光 ， 完美符合当代人审美中的“ins风” 。
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