谷歌地图正在被“抛弃”，但创业者们却用地图玩出了花 _生活百科

有的人用地图把社交 App 做成了用户的“另一双眼”，有的人把地图做成了美国畅销榜 Top100 产品。

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作者：赵思尧
在《财富》2022 科技脑暴大会上，Google 高管 Prabhakar Raghavan 提到，TikTok、Instagram 等社交媒体正在威胁到 Google 的核心业务——搜索和地图。据 TechCrunch 信息，Google 内部一项针对 18-24 岁美国年轻群体的调研结果显示，大约 40% 的年轻人在查找就餐地点时，不会使用 Google 搜索或者地图，而是会去 TikTok 和 Instagram 。这些年轻人不喜欢通过文字搜索地点，而是喜欢更有视觉冲击的展现形式。
TikTok 也许的确吸引了一些年轻人使用自己的搜索功能，但相较于 Google Search 仍只是九牛一毛，而如果说 Map 被 TikTok /Instagram 影响就更有点“社交媒体威胁论”了。
相较于 TikTok（还没有地图）和 Instagram（近日才加入地图），其他一些社交 App 如 Snapchat、Zenly 等或者某些垂类 App，在谷歌的阴影下逐渐长大，这可能更接近于事实。
“你是我的眼”，几代社交 App 都在做地图
有关地图的生意基本可以被分成 2 类，自己做地图或调用地图接口然后在此基础上做文章。用户对地图有刚需，但很长一段时间地图赛道都变化不大，似乎也没什么新鲜血液涌入。
一方面原因是已经有一些头部厂商垄断市场，像是 Google Map、高德地图等，这些厂商产品能覆盖用户的常见使用场景，例如导航、查询道路交通及天气、查周边店铺信息等，新入场的创业者需要用什么创新点来切入、如何商业化都很难想清楚。另一方面，对于调用地图接口，用地图做文章的创业者，同样要面对投产比的问题。
不过近几个月，白鲸编辑部的小伙伴们总能看到一些与地图相关的消息，这些 App 有的长成了年轻人最喜欢的社交 App，有的做到了美国 iOS 畅销榜 Top100 。
在社交领域，最早尝试加入地图的要属 Snapchat，2017 年 Snap 以 2.13 亿美元的价格收购了地图社交 App Zenly，Zenly 独立运营，而 Snapchat 也在 2017 年添加了地图元素。
Snapchat 引入地图现在来看最主要的目标是给予用户发现人气内容和人气场所的另一种方式。
大多数社交媒体都采用瀑布流的形式呈现内容，Snapchat 的地图模式则会呈现一张平面的世界地图，用户允许 App 访问个人地理位置之后，就可以根据地理位置查看不同地区用户发布的内容。

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用户放大地图至某一区域时，关注度更高的贴文会随着地图放大首先以“小圈”的形式出现，名人动向、体育赛事、演唱会以及 Club 聚会会被优先露出。
推荐内容具有偏向性外，地图上首先露出的地点也是是大学、公园、餐厅、赌场等年轻人相对更多的场所。如果想查找更多娱乐地点，用户可以点击悬浮在屏幕下方的“places”，这一版块就类似于国内的美团、大众点评，用户可以查看热门地点、开业时间、评分、路线等具体信息。

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这种替代“文字搜索”的地图，近日也被 Instagram 启用了。7 月 20 日，扎克伯格在 Stories 上发布了这项功能，用户可以查看 Stories 和 post 内容中涉及的场所以及场所附近的热门贴文和地点。基本功能与 Snapchat 差别不大，只是入口不是一个地图，而是帖子本身，或者用户直接搜索地点。

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想象你和朋友相约见面，确定之后会先去小红书上搜一波玩乐地点相关的贴文，再跳转至地图搜索路线，Instagram 的地图功能就类似在小红书中内嵌了一个地图。虽然提供的地点信息与 Snapchat 类似，但入口不同，用户的使用场景似乎也有一些区别。
另一款近期的黑马 App，反 Ins 社交 App BeReal 也引入了静态地图，用户浏览其他人的动态时，可以在地图上查看发帖地点，感受发帖人与自己的距离和他的世界。