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一、高奢群体构成
前几日红旗为周杰伦办起了线上歌友会 ， 创造了全网破十亿的点赞量 。
将客群直接锁定在中产群体 ， 再利用明星营销是现在车企的营销风向标 。
汽车品牌对中产群体的追捧不是个例 ， 如果能抓住他们的心智 ， 就能抓住核心销售市场 。
将中年人与中产划上等号 ， 因为这是一群中国当前最具有购买力的群体 。 根据《2021招商银行私人财富报告》 ， 高净值群体年龄构成中 ， 30岁以下年龄段仅占10% 。
二、瞄准核心消费群体
在互联网平台 ， 品牌方一直信奉「抓住年轻人就抓住了未来」 ， 然而由中产撑起的高净值群体始终是高奢品牌的消费主力军 。
高奢消费市场的主角始终不变 。 特斯拉用户的平均年龄在30岁以上 ， 爱马仕60%的消费客群在40岁以上 ， 百达翡丽客户群体平均年龄42岁……
三、洞悉奢礼核心市场
高净值中年群体空有消费欲和消费力 ， 却未能出现在很多品牌的社交媒体视野里 。
以礼品行业为例 ， 国内品牌多瞄准千元以下的商务礼、过节礼和促销礼市场 ， 线上多抓取和圈定年轻群体 。
而高奢人群在礼赠亲友时 ， 首先考虑选购国际一线大牌 。
尽管国内礼品市场规模巨大（2024年预估达到1.37万亿） ， 依然无法为高净值人群提供合适的供应 。
巨大的高端礼品需求和空缺的高奢礼品市场 ， 造就了万亿量级礼品市场的蓝海 。
可以说 ， 洞察到高奢群体更深层次需求 ， 真正满足他们对高端礼品的需求 ， 才能抓住这个蓝海风口 。
【周杰伦|周杰伦一出场就10亿点赞，中年人的追星能带动一个行业】用品牌价值撬动产品天花板 ， 用高奢服务占领高净值人群的心智 ， 双管齐下的运作模式 ， 提高品牌忠诚度和产品溢价能力 。
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