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网络综艺离不开赞助商的资本投入 ， 而“她”让品牌商的广告安排显得顺理成章 。 “供求关系决定了市场偏好” ， 在女性市场主导的“她综艺”中 ， 为金主爸爸“代言”的重要任务落到了女嘉宾身上 ， 与女性相关的产品广告纷至沓来 。 此时的女性变为“木偶人”一般任人摆布 ， 在操控者的要求下 ， 她们大声喊出广告语、作出夸张表情吸引受众能够充分注意到产品 。
何为物化女性？简单说来 ， 就是找出前后者的共同特点 ， 将女性想象成生育机器、洗衣机、电饭煲、拖把等日常生活中的琐事工具 。 为什么说女性在广告代言的过程中是被物化了呢？植入式广告最能体现出这一点 。 植入式广告“是指将产品或品牌信息在各种娱乐项目及非商业沟通领域中的策略性展示” 。
也就是说 ， 它区别于传统原始的电视广告：在节目的播放间隙中插入直接进行产品展示 ， 而是采用更加丰富且娱乐的方式植入节目里 。 网络“她综艺”用植入式广告将女性的身体行为、语言物化为产品展示的工具 ， 并且大多数植入的品牌与女性的日常生活息息相关 ， 例如美妆产品、母婴用品、女性生理用品等 ， 甚至有些品牌商追求更加极致地与节目中心主题相贴合 。
资本家充分地捕捉到以女性为主要受众的群体购买偏向 ， 参加综艺的女性嘉宾顺理成章成为了资本家和创作者可以利用的对象 ， 通过综艺火爆的效应辐射到品牌广告 ， 成为了金主们的“宠儿” 。
资本操控下的“她综艺”陆续成为爆款 ， 而“她综艺”操控下的“她”成为商品供消费者观看与选择 ， 她们在广告中的形象被“按需解构” ， 加上创作者用新颖的故事情节和视觉冲击等创意手段营造出舒适景象 。 以老牌电商唯品会为例 ， 打着品牌特卖的口号 ， 疯狂介入《妻子的浪漫旅行5》《婆婆和妈妈2》《乘风破浪的姐姐2》《心动的信号4》《女儿们的恋爱3》等“她综艺”中 ， 在综艺广告中她们化身为“衣架”来向观众展示唯品会老牌电商所售卖的品牌特价衣服 ， 也被物化为“机器人”重复着广告词 。
“并且唯品会的赞助植入在各节目中均高度统一 ， 节目里的女嘉宾穿着一件当季新款服饰 ， 面向观众介绍‘都是好牌子 ， 天天有三折’” 。 用较为一致的广告词来对观众进行“洗脑” 。 很大一部分原因是消费社会中的产品琳琅满目让人眼花缭乱 ， 消费者往往在其中失去判断能力 ， 只能凭借着个人的广告经验来选择产品 。 以女明星为代表的女性观点表述被虚拟的媒介形象所压制 ， 此时的女性价值观在网络“她综艺”的具体呈现中是被架空的状态 。
她们的一言一行在一定的范本之下执行 ， 所谓的价值观也不过是资本家针对受众心理所设置的把戏 ， 大多数受众或者说是粉丝都沉迷于偶像带来的个人“真实”价值观中 。 被架空的女性价值观仍然作为商品被贩卖 ， “卖家”贩卖女性的年龄焦虑：“她综艺”在表现对象的年龄上覆盖到女性除了幼年时期的所有成长阶段 ， “小女孩”们在偶像养成类综艺中崭露头角 。
“年轻女孩”在恋爱综艺中感受甜蜜 ， “30+姐姐们”再度乘风破浪扬帆起航展现独特的中年魅力 ， “50+妈妈们”与女儿携手登上舞台大秀才艺 。 综艺的原始定位当然是有价值的 ， 而作为普通的女性观众 ， 在感知她人的价值观同时 ， 岂不是也会反观自身的每一个成长阶段会不会也如此自信且成功？
“她综艺”源源不断地输出“偶像们”在各个成长阶段中的美好 ， 但这离普通女性的日常生活过于遥远 。 腾讯视频出品的女性独白剧《听见她说》的第一幕话题就是“容貌焦虑” ， 表明了该话题对女性的影响之深远 。 人类对于美的追求从未停止 ， 审美经验随着经济发展与外部环境的变化而发生改变 。 网络电商时代的直播平台中女性被固化为“网红脸” ， 导致观众对于美的定义范围也越来越狭窄 。
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