zara等快消品牌 ZARA的三个姊妹品牌将全线关闭中国线下

吃不下又舍,快时尚对中国爱恨交织 。
近日,ZARA母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌电商渠道发布闭店公告,自2022年7月31日起,在线商店将停止销售品牌系列商品,并称品牌在线客服和品牌客服热线将延长至8月31日 。
【zara等快消品牌 ZARA的三个姊妹品牌将全线关闭中国线下】而在2021年初,三个品牌宣布全面关闭中国的线下门店,并于去年底完成所有闭店工作 。此番电商渠道的关闭,或标志着三品牌将全线退出中国市场 。

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图源:ZARA官方
无独有偶,另一快时尚品牌H&M中国内地首店也于6月24日正式闭店 。H&M客服回应称,筹备在其他地方正常营业 。而GAP这一美式快时尚品牌也频频传出撤铺的消息 。
快时尚败走中国的论调屡见不鲜,承受业绩增长的重压,集团们也加快了转型 。开辟新市场、高端品牌、下沉、涨价……快时尚试图通过组合拳缓解困境,但是,快时尚们似乎并未如意 。
再起撤退波澜
最新离开中国的三个品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius,是Inditex更为年轻化的品牌,曾是最早一批登陆天猫的品牌方 。虽未公布具体数据,根据Inditex 6月8日公布的最新财报,三个品牌销售额的占比将近四分之一,全球门店数分别为972、870和923,近一年整体门店呈收缩趋势 。
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图源:Inditex财报
而另一快时尚集团H&M在中国的命运也出现了新的转折 。6月22日,H&M关闭了其位于上海淮海中路的内地首店 。该店开业时间长达15年,共有五层,地下一层与地上四层,包含男女装及童装全品类商品 。有报道称,关店是根据品牌内部选址规划进行的调整 。此前H&M曾表示,在2022年计划开设约95家新店,关闭约240家店,净减少约145家门店 。
从财报数据来看,2022年前半年,H&M集团旗下所有品牌全球关闭了99家门店,第二季度关闭了19家,全球仍有4702家门店,与去年同期相比减少了211家 。
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图源:H&M Group财报
曾经的快时尚四巨头(Inditex、H&M、GAP和优衣库)之一的GAP也传出撤店的消息 。七宝宝龙城、南宁万象城、西乡天虹购物中心、南宁万象城、北京中关村领展购物中心的GAP品牌均传出撤柜的消息 。
除了优衣库,快时尚巨头们陷入了集体焦虑 。
再战中国市场
渠道缩减只是冰山一角,背后是快时尚过山车式的下滑 。2016 年起,全球服装零售显现疲态,快时尚品牌面临盛极转衰的局面,据不完全统计,2017年十大快时尚品牌新增门店数较前一年下降 17% 。
近两年,包括OldNavy(GAP旗下主力快时尚品牌)、百家好、C&A、Top Shop、A&F、思莱德SELECTED、美鹰傲飞(American Eagle)等品牌纷纷离场,头部快时尚集团们加快了自救的动作 。
对于全球性的快时尚集团来说,内地市场虽然带来过品牌辉煌,但也只是分散风险的一个地区,新市场的上位也可补全下滑市场的份额 。例如,H&M集团正在全球寻找下一个增长市场,哥伦比亚、厄瓜多尔、科索沃、北马其顿、哥斯达黎加、危地马拉在H&M财报被重点强调,且明确提出了扩张计划,已签约大量店铺 。
但这并不意味着怠慢中国市场,快时尚集团舍中国这块巨大的肥肉,在华施展十八般武艺想要重新俘获年轻人芳心 。
主品牌下滑,快时尚转用高端品牌再战 。H&M旗下& Other Stories和ARKET两个高端品牌在2021年高调进入中国 。
据悉,为了开设ARKET国内首店,品牌酝酿了一年多 。ARKET首店择址北京三里屯太古里,2021年9月30日开业,占地860平米共两层 。店中除了男女装、童装以及家居等在内的完整产品系列,还设有Arket café以及全素食餐饮 。根据赢商大数据,北京三里屯太古里首层租金约为1287元/月/㎡,估算下来,ARKET每月租金在百万级别 。这样大手笔的投入,可见H&M集团对于这个高端品牌的重视 。
向高端进军外,向下求索也是快时尚渠道策略之一 。5月27日至6月17日,优衣库宣布在中国大陆新开17家门店,门店总数突破888家 。其中浙江乐清、嵊州 、湖北荆门、安徽淮南等城市均是首次开设优衣库门店,也均是二线以下城市 。
另一典型代表是Forever 21,三战中国时首店落子江苏泰州靖江印象城 。从2008年江苏常熟、2011年北京王府井大街到2022年江苏泰州,Forever 21用三个首店不断和中国市场磨合,终在2022年瞄准下沉市场发力 。


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