zara等快消品牌 ZARA的三个姊妹品牌将全线关闭中国线下 _生活百科

吃不下又舍，快时尚对中国爱恨交织。
近日，ZARA母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌电商渠道发布闭店公告，自2022年7月31日起，在线商店将停止销售品牌系列商品，并称品牌在线客服和品牌客服热线将延长至8月31日。
【zara等快消品牌 ZARA的三个姊妹品牌将全线关闭中国线下】而在2021年初，三个品牌宣布全面关闭中国的线下门店，并于去年底完成所有闭店工作。此番电商渠道的关闭，或标志着三品牌将全线退出中国市场。

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图源：ZARA官方
无独有偶，另一快时尚品牌H&M中国内地首店也于6月24日正式闭店。H&M客服回应称，筹备在其他地方正常营业。而GAP这一美式快时尚品牌也频频传出撤铺的消息。
快时尚败走中国的论调屡见不鲜，承受业绩增长的重压，集团们也加快了转型。开辟新市场、高端品牌、下沉、涨价……快时尚试图通过组合拳缓解困境，但是，快时尚们似乎并未如意。
再起撤退波澜
最新离开中国的三个品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius，是Inditex更为年轻化的品牌，曾是最早一批登陆天猫的品牌方。虽未公布具体数据，根据Inditex 6月8日公布的最新财报，三个品牌销售额的占比将近四分之一，全球门店数分别为972、870和923，近一年整体门店呈收缩趋势。

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图源：Inditex财报
而另一快时尚集团H&M在中国的命运也出现了新的转折。6月22日，H&M关闭了其位于上海淮海中路的内地首店。该店开业时间长达15年，共有五层，地下一层与地上四层，包含男女装及童装全品类商品。有报道称，关店是根据品牌内部选址规划进行的调整。此前H&M曾表示，在2022年计划开设约95家新店，关闭约240家店，净减少约145家门店。
从财报数据来看，2022年前半年，H&M集团旗下所有品牌全球关闭了99家门店，第二季度关闭了19家，全球仍有4702家门店，与去年同期相比减少了211家。

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图源：H&M Group财报
曾经的快时尚四巨头（Inditex、H&M、GAP和优衣库）之一的GAP也传出撤店的消息。七宝宝龙城、南宁万象城、西乡天虹购物中心、南宁万象城、北京中关村领展购物中心的GAP品牌均传出撤柜的消息。
除了优衣库，快时尚巨头们陷入了集体焦虑。
再战中国市场
渠道缩减只是冰山一角，背后是快时尚过山车式的下滑。2016 年起，全球服装零售显现疲态，快时尚品牌面临盛极转衰的局面，据不完全统计，2017年十大快时尚品牌新增门店数较前一年下降 17% 。
近两年，包括OldNavy（GAP旗下主力快时尚品牌）、百家好、C&A、Top Shop、A&F、思莱德SELECTED、美鹰傲飞（American Eagle）等品牌纷纷离场，头部快时尚集团们加快了自救的动作。
对于全球性的快时尚集团来说，内地市场虽然带来过品牌辉煌，但也只是分散风险的一个地区，新市场的上位也可补全下滑市场的份额。例如，H&M集团正在全球寻找下一个增长市场，哥伦比亚、厄瓜多尔、科索沃、北马其顿、哥斯达黎加、危地马拉在H&M财报被重点强调，且明确提出了扩张计划，已签约大量店铺。
但这并不意味着怠慢中国市场，快时尚集团舍中国这块巨大的肥肉，在华施展十八般武艺想要重新俘获年轻人芳心。
主品牌下滑，快时尚转用高端品牌再战。H&M旗下& Other Stories和ARKET两个高端品牌在2021年高调进入中国。
据悉，为了开设ARKET国内首店，品牌酝酿了一年多。ARKET首店择址北京三里屯太古里，2021年9月30日开业，占地860平米共两层。店中除了男女装、童装以及家居等在内的完整产品系列，还设有Arket café以及全素食餐饮。根据赢商大数据，北京三里屯太古里首层租金约为1287元/月/㎡，估算下来，ARKET每月租金在百万级别。这样大手笔的投入，可见H&M集团对于这个高端品牌的重视。
向高端进军外，向下求索也是快时尚渠道策略之一。5月27日至6月17日，优衣库宣布在中国大陆新开17家门店，门店总数突破888家。其中浙江乐清、嵊州、湖北荆门、安徽淮南等城市均是首次开设优衣库门店，也均是二线以下城市。
另一典型代表是Forever 21，三战中国时首店落子江苏泰州靖江印象城。从2008年江苏常熟、2011年北京王府井大街到2022年江苏泰州，Forever 21用三个首店不断和中国市场磨合，终在2022年瞄准下沉市场发力。