zara等快消品牌 ZARA的三个姊妹品牌将全线关闭中国线下( 二 ) _生活百科

ZARA则提出线上线下融合（store&online integration）,其母公司Inditex集团对外表示，2021财年，集团继续投资增长，特别是在数字化战略及线上线下整合的销售平台等方面。集团正在继续执行其2020-2022年27亿欧元的资本支出计划，加速进行转型，并将在线销售额提高到总销售额的四分之一以上。
自2012年开始进行数字化转型以来，集团已投资超过130亿欧元。2021年，品牌和网站的访问量超过62亿次，年增长幅度为13%，活跃用户量为1.46亿，社交媒体粉丝人数为2.28亿。
此外，快时尚也押注可持续发展、面料创新、涨价等组合拳轮番出击，以期重回巅峰。
再受质疑
经过在中国市场的伤筋动骨后，快时尚并没有走出困境。
根据最新财报，优衣库母公司迅销保持原状，GAP出现了明显下滑，H&M和ZARA逆势上涨。但有分析指出，二者业绩上涨的背后的主要原因是旗下产品的起售价在不断增长。
财报显示，H&M集团（2022年3月1日至2022年5月31日）净销售额增长17%至545亿瑞典克朗（折合人民币约346.5亿元），Inditex（2022年2月1日至2022年4月30日）销售额增长36%至67亿欧元（折合人民币约457.4亿元），迅销（2021年12月至2022年2月）销售额增长1.5%至5915.9亿日元（折合人民币约291.2亿元），GAP集团（2022年2月至2022年4月）净销售额下降13%至35亿美元（折合人民币约234.6亿元）。
据瑞银提供的数据显示，今年以来，ZARA每个月起售价都比去年同期提高10%以上，4月上涨幅度高达18.5% 。市场研究机构Lectra发布的报告，2021年8月至12月期间，H&M提价13%，均价由24欧元升至27欧元（约合173元至194元），并且品牌增加了皮革和羊毛等中高档面料的使用。
H&M在解释原因时称，棉花、羊毛、可回收面料等原材料价格上涨增加了快时尚品牌的成本，从而导致价格上涨。首席执行官Helena Helmersson表示，今年下半年价格可能也会上涨，不同市场的加息幅度将因竞争形势而异。
但原本就被诟病性价比的快时尚们，大幅涨价之后，销量是否还能继续上涨尤未可知。而快时尚寄希望的高端品牌，在高调入局后也进入了不温不火的境地。
ZARA三个姐妹品牌退出中国后，Inditex在国内仍运营着中高端服饰品牌Massimo Dutti和中高端内衣品牌OYSHO，两个品牌全球门店数分别为633和553 。根据赢商大数据，在全国24城5万方购物中心中，Massimo Dutti拥有66家门店，OYSHO拥有52家门店。Inditex虽然没有明确提及接下来这2个品牌在中国的渠道调整策略，但赢商大数据显示，从2020年开始，这两个品牌关店数持续大于开店数，整体处于负增长的状态。

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Massimo Dutti购物中心开关店情况，图源：赢商大数据

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OYSHO购物中心开关店情况，图源：赢商大数据
那么，下沉是解药吗？
优衣库18家新店开业半月有余，在大众点评上有4条评论，其中仅有1条是有效评论，显示了开业时的热闹氛围。一位安徽的消费者向品牌数读（ID：winlive2019）表示，在打折的时候能消费得起优衣库，年轻人可能会愿意因为优衣库品牌支付溢价。
但是下沉确实会带来新的市场，这是中国巨大市场给快时尚的诱惑。虽然舍这个诱惑，但是怎么吃下这个市场，快时尚还没想明白。
参考文献：
1、Vogue Business:关店和涨价能让 H&M 走更远么?
2、LADYMAX:深度|全国首店撤铺,H&M会退出中国市场吗？
3、钛媒体:快时尚品牌的中场战事
4、东方证券:品牌服饰困境反转系列之三：快时尚浪潮退去之下优衣库如何重新崛起
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