中国奢侈品发展趋势 2020全球奢侈品行业趋势( 三 ) _生活百科

消费者在哪儿，奢侈品牌便去哪儿；消费者喜欢谁，奢侈品牌便拥抱谁。

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海南免税
6月1日，《海南自由贸易港建设总体方案》发布。在此政策中精选出60条（摘自海南省人民政府网站），其中涉及到奢侈品消费的有两条——
06、岛内居民购买的进境商品免征进口关税、进口环节增值税和消费税。
07、离岛免税购物额度调高至每年每人10万元并增加品种。
“这是要直逼香港，打造新的购物天堂啊！”它会给国内奢侈品的消费格局带来影响吗？
《证券日报》采访人员算了一笔账：以某奢侈品高级腕表为例，原价94800元的一款腕表在免税店的价格为87500元，比原价节省7300元，差价约7.7%；另一款奢侈品类珠宝项链原价为61500元，在免税店的价格为49250元，节省12250元，差价近20%；而相对于价格较低的美妆产品来说，有的商品免税和非免税的差价较大，有些可达近40% 。
作为全球规模最大的单体免税店，三亚国际免税城（CDF）在总体方案实施后迎来了天南海北的购物人流，各个品牌店也吸引了大量购物者（个别大品牌门店甚至需排队限流），其中香化区人气最旺，香水、化妆品是游客们的首选。
12月28日，经国务院批准，海南新设立6家离岛免税店，加上已有的4家免税店，目前海南全岛已有5家市场主体、10家免税店。门店新增的背后，是日益火爆的奢侈品消费市场。

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中国大秀
7月28日，Dior 70周年巡回展——“Christian Dior克里斯汀·迪奥：梦之设计师”展览在上海龙美术馆（西岸区）正式对外开放。这是新冠疫情之后，上海乃至中国首个重量级的（线下）时尚大展。
该展览一共分为13个主题展区，从华美礼服到经典作品，从传奇过往到不凡今生，全面深度地和公众回顾了Dior的70周年传奇故事，展示出70年来Dior生生不息、不断延续的品牌精神。
与前两站不同的是，这次展览还融入了8位中国著名艺术家的作品和品牌首席设计师的独家设计稿，以中国视角解读Dior 70年来的创作故事。
8月6日晚，黄浦江岸附近的上海油罐艺术公园，以“漂流瓶”（Message in a Bottle）为主题的LV 2021春夏男装大秀正式来到中国。品牌男装艺术总监Virgil Abloh将中国人文情怀融入秀场，力求通过全球视角来分享到岸本土的故事，而极具中国本土风情的“舞龙”就出现在了上海秀场。
8月31日至9月1日，Prada Mode Shanghai文化俱乐部于上海市中心的历史宅邸Prada荣宅迎来了逾2100位各文化领域的嘉宾，共同出席了为期两天的由知名导演、制片人和作家贾樟柯于Prada荣宅构思，并呈现名为“面MIN”的特定场域创作。俱乐部同步于Prada官方小程序上线，通过“吃面”“表面”与“会面”三个直播频道，全程同步直播，为超过20万位用户打造了独特的数字化体验。
9月9日，“钟表与奇迹”（Watches & Wonders）高级钟表展首次登陆中国，在上海西岸艺术中心盛大呈现，11个参展品牌为社会各界独家呈现浩瀚的高级制表世界与全新力作。此展览也是今年4月“钟表与奇迹”于线上发布后的延续。除了可以欣赏到参展品牌的最新力作外，一系列活动还将提供给宾客们360°沉浸式制表文化体验。
10月31日，“看见LV”全球巡展首站于武汉启航，展览分为“寻找路易”“时装宇宙”“手袋传奇”“ARTYCAPUCINES”“演进之路”“奇迹诞生处”“走入Damier”共7大主题、5间展厅。
路易威登集团中国区CEO Ramon Ros表示，“首站选在武汉，是展览唯一也是最好的选择。武汉是一座英雄的城市，与路易威登精神相互契合。自3月起，路易威登中法团队便开始了紧密的跨地区筹备工作，为的就是以看见的力量，礼赞武汉这座英雄之城。”
一场场在中国落地的世界级大秀，不仅是品牌宣传自身的绝佳机会，更彰显着品牌对中国消费者的沟通姿态。

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“七夕”大战
奢侈品牌为了中国能有多拼？来看看各家品牌为中国“情人节”而展开的营销大战。
中老年表情包+90年代影楼风，Balenciaga的“七夕”广告靠着独特的“复古风格”火了。其推出的“沙漏包”特别系列，在品牌标志性的设计上，特别定制了中文书法涂鸦艺术，来呼应表达爱意的传统节日，“宛如情意绵绵的手写情书” 。但那掩盖不住的“土得掉渣”的乡村风，掀起了网络上的全民吐槽，也为这场“七夕”营销战打了一个火热的开场。