中国奢侈品发展趋势 2020全球奢侈品行业趋势( 二 )
3月，Prada在天猫开设旗舰店，店内包含男女成衣、包袋和鞋履多个品类；5月，Bulgari在天猫开店，售卖香水和化妆品；6月，Dior天猫官方旗舰店入驻，出售彩妆、香氛等；8月，Chanel香水和美容品天猫官方旗舰店正式上线，品牌方表示天猫是其唯一官方认可的第三方电商渠道 。
12月，Gucci天猫官方旗舰店正式开业，涵盖手袋、皮具、鞋履、成衣、配饰、腕表首饰等全系列商品，其总裁兼首席执行官Marco Bizzarri表示：“Gucci在全球范围内以‘数字化优先’作为品牌战略发展的起点并进行策略性地投入，特别是在过去几年内针对中国发展的数字化生态系统 。Gucci现与天猫及天猫奢品达成协议，标志着其战略合作更进一步，旨在为中国消费者提供官方的、个性化的线上购物体验 。”
除了入驻天猫，奢侈品牌还尝试了“亲民化”的线上营销 。
3月26日，业界第一品牌LV在小红书进行新一季新品Escale夏日系列的商业化直播首秀，用时1小时10分钟，共获得总观看人数1.5万 。尽管此次直播遭网友吐槽“土得掉渣”“low到爆炸”、大品牌卖出了地摊货的感觉，但这也彰显了LV“为中国而变”的决心 。
在这一年，几乎所有消费者耳熟能详的奢侈品牌都出现在了 朋友圈中（广告投放） 。朋友们一边留言吐槽“怎么发送给我了？ 搞错了吧？”一边按捺不住窃喜而纷纷点赞、评论 。
LV、Dior、Cartier、Bulgari、Gucci等品牌还加入了 视频号阵营；Dior还成为首个入驻哔哩哔哩（bilibili）和抖音两个平台的奢侈品牌 。
4月25-29日，由日内瓦国际高级钟表展（SIHH）更名为Watches & Wonders取消了线下活动，选择通过线上的方式向大众开放 。它与天猫奢品深度合作，基于NET-A-PORTER天猫官方旗舰店，呈现“钟表与奇迹Watches & Wonders”天猫云上表展，包括Cartier、Vacheron Constantin、Jaeger-LeCoultre、Piaget等9大品牌的多款名表，以及百万级的腕表在线上销售或展出 。
5月，已有240年历史的Chaumet尚美巴黎在中国推出全球首个全系列线上选购平台，包含 小程序和H5，集聚了品牌全系列珠宝和腕表作品，呈现了品牌的意境和美学理念，渗透着品牌与中国消费者建立深层情感联结的种种心意 。
7月31日，Burberry推出奢侈品行业首家社交零售精品店“Burberry空·间”，该店位于深圳湾万象城，以“畅享当下，走进未来”为理念，融合线下和线上平台，带来数字化的沉浸式零售体验……
当国内企业家纷纷表示“看不懂95后”而无奈时，已有百年历史、服务过数十代年轻人的奢侈品牌，已经纷纷用Z世代（泛指95后与00后）最喜欢的方式与之交流，继续开启品牌的下一个时代 。
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Z世代代言
步入2020年，中国新生代优质明星偶像越来越成为奢侈品牌优选的代言人或品牌挚友，特别是男性明星偶像 。
从90后顶流明星说起，吴亦凡是LV百年历史上首位亚洲面孔的全球品牌代言人、Burberry首位非英裔代言人、Bulgari全球品牌代言人、欧莱雅男士全球代言人、兰蔻亚太区品牌代言人；鹿晗是Gucci品牌代言人、Audemars Piguet（AP）大中华区代言人、Cartier品牌挚友；张艺兴担任Valentino大中华区首位男装代言人、Calvin Klein大中华区代言人……
再到00后顶流明星，易烊千玺担任Tiffany“蒂芙尼T代言人”、Givenchy彩妆代言人、Bulgari全球香氛代言人、Emporio Armani彩妆及男士护肤代言人、Bottega Veneta首位亚太区代言人、Rimowa中国区品牌代言人；蔡徐坤是Prada品牌代言人；宋威龙担任Burberry彩妆代言人、Emporio Armani大中华区及亚太区男士腕表形象代言人；王俊凯担任Guerlain护肤代言人；陈飞宇成为Dior品牌大使；吴磊成为Michael Kors首位男士代言人；欧阳娜娜成为巴黎欧莱雅品牌代言人、Roger Vivier品牌中国区代言人……
明星本人的深度参与，成为奢侈品牌营销攻势中重要的引爆节点 。举例说明，易烊千玺代言Bottega Veneta官宣当天，品牌旗下的“七夕”限定款链条包线上线下均卖断货；据媒体报道，他代言的Armani彩妆年销售额同比增长了252%，创下了该品牌单日销售记录，同时刷新了高端美妆销售记录！
为何奢侈品牌会热衷于选择Z世代年轻偶像作为代言人？
贝恩发布的《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告显示：千禧一代（也称Y世代，泛指80后与90后）是天猫奢侈品消费的主力军，占整体市场份额的70%以上；后起之秀Z世代更习惯网购，随着收入的增长，其消费增速最高 。“追求时尚”成为他们购买奢侈品的主因，因此更偏爱小众设计款和联名款 。今年1-10月，95后在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300～400% 。
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