中国奢侈品发展趋势 2020全球奢侈品行业趋势 _生活百科

来源：秦朔朋友圈

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来源：秦朔朋友圈
2020年被很多媒体定义为“最糟糕的一年”，年初新冠疫情的暴发，给全球几乎所有行业带来了具有影响深远的改变。
年终盘点，中国成了全球唯一一个经济正向增长的主要经济体；而具体到奢侈品产业，中国市场成为了全球奢侈品行业发展的最大亮点。
在盘点奢侈品在中国（因中国而变）的十大关键词之前，先致敬一位大师——意大利裔法国籍服装设计大师皮尔·卡丹（Pierre Cardin) 于2020年12月29日去世，享年98岁。他是20世纪最知名的时装设计大师之一，是备受争议的将“高级成衣大众化”时尚商业帝国缔造者，也是中国时尚行业的开拓者。
1979年3月19日，皮尔·卡丹在北京民族文化宫举办了一场内部时装表演，正是这一场表演，推开了新中国的“时尚之门” 。
此后的40年间，中国经济发展取得了举世瞩目的成就；而自2013年起，中国消费者便成为了全球奢侈品最大的购买群体（含境内外消费）。

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新冠疫情
2020年1月23日，武汉因新冠疫情暴发而“封城” 。
全球最大的奢侈品集团LVMH在官网宣布向中国红十字基金会捐赠资金1600万元人民币，以帮助缓解武汉所急需的医疗物资短缺；开云集团捐赠人民币750万元；历峰集团向武汉捐资1000万；欧莱雅中国向中国红十字基金会捐赠人民币500万元，Hermès、Versace、Hugo Boss等品牌纷纷加入捐款阵营。
起初，当疫情只是在中国境内蔓延时，各大行业协会与品牌都对中国这一全球重要市场投来关注与支持，米兰时装周、英国时装协会、意大利时装协会等在社交媒体上声援中国——“中国，我们与你同在” 。
但随着疫情的扩散，欧洲随之陷入了疫情的高发期，由此对奢侈品行业带来了极大的改变。Hermès、Rolex、Patek Philippe等将工厂及门店关闭；LV、Dior、Chanel、Bulgari、Ferragamo、Balenciaga、Saint Laurent等一众品牌，将原本生产服饰、皮具、香水和美妆的部分生产线转为生产口罩、消毒液等防疫用品。
根据投资管理公司伯恩斯坦（Bernstein）于2020年2月底发布的一份报告显示，新冠疫情可能会让全球奢侈品行业损失高达430亿美元的销售额。

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中国信心
对于奢侈品牌来说，新冠疫情是一场“灾难”，其原因就在于疫情正影响其最重要客户群——中国消费者的消费习惯。
根据伯恩斯坦发布的报告数据，2019年中国消费者占全球奢侈品市场总支出的约35%，约占全球奢侈品销售增长的90% 。但疫情之下中国和其他国家实施的旅行禁令则意味着，这些购物者中的一些人暂时没有办法在其他地方购买奢侈品。“这一点尤为重要，因为许多中国消费者都在国外购买奢侈品。”
但事实证明，随着政府部门对疫情的管控得当，中国强大的消费力反弹给了奢侈品行业令人震撼的信心。
5月，LV旗下的CANNES水桶包的中国专柜价格从17900元涨价至19400元，涨幅约为8%；Chanel正式宣布，由于疫情影响原材料成本攀升，将在全球针对手提包以及小皮具商品进行价格上调，整体的价格涨幅约在5～17%……
但涨价反而激发了中国消费的购买热情，LV、Chanel、Hermès等头部品牌的各大门店外，都排起了持币待购的消费者长队。
网传Hermès新装重开的广州太古汇店首日业绩高达1900万，刷新了国内单一门店的日销售记录；LV在5月前三周的销售额比去年同期上涨50%；而某瑞士顶级名表的业绩更是比去年同期飙升200%以上……
《贝恩2020年秋季奢侈品报告》显示，2020年全球奢侈品市场下降了23%，个人奢侈品市场规模将从2019年的2810亿欧元降至2170亿欧元。不过中国内地是唯一一个同比增长的地区，其奢侈品市场飙升45%，达到440亿欧元。
“得中国者，得奢侈品天下。”麦肯锡发布的《中国奢侈品报告2019》开篇的这一句话，再一次在2020年度得到了印证。

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线上营销
凭借着巨大的人口红利与消费市场，中国成为被互联网改造得最为彻底的国家之一；而疫情之下，各大奢侈品牌纷纷在中国加速了线上营销的步伐，以便更直接地面向中国消费者。
2020年1月，顶奢品牌Cartier宣布入驻天猫开设官方旗舰店，并将两款新产品在天猫上全球独家首发，令业界哗然。其全球首席执行官思礼乐表示：“天猫官方旗舰店的上线是Cartier在华长期发展的里程碑，这一战略举措将为Cartier提供重要的机会，以融入中国快速发展的新零售环境。”