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时隔1年 ， 李佳琦的个人定制向综艺《所有女生的OFFER2》再次和观众见面 。
相较于第一季 ， 《所有女生的OFFER2》在节目体量、时长、品牌数量和环节设计上都有了不同程度的提升 。
更为重要的是 ， 作为李佳琦双十一的重要预热营销 ， 节目的出圈构成了李佳琦个人和品牌的双赢：李佳琦强化了自己身为主播的专业和洞察 ， 而品牌则获得了一次不可多得的正面营销 。
我们不妨来探讨一下 ， 这样的“双赢”中 ， 值得借鉴的点有哪些？
一次不让人反感的大型广告片
毋庸置疑的是 ， 《所有女生的OFFER》是一个对品牌主非常友好的长视频综艺 。
在节目里给所有品牌留足了产品的展示空间 。 我们可以看到品牌的负责人完整阐述自己的品牌理念 ， 也设计了实验区 ， 以实验形式展示品牌的明星产品 ， 强化产品卖点 。
综艺内容的植入常常面临着一个悖论：获得众多广告客户的青睐是综艺成功的一个重要表现 ， 但过多的广告植入却会影响整体节目内容的观感 。 很多招商庞大的综艺都免不了被吐槽为“广告里插播综艺” 。
但这个问题似乎在《所有女生的OFFER》中并不存在 。
事实上 ， 《所有女生的OFFER》就如同一部大型广告片 ， 意外的是观众却并不反感 ， 甚至在弹幕上刷起了“买买买” ， 主动吃下这发安利 。
要实现这一点 ， 节目首先做到了让“金主爸爸”变“金主儿子” ， 呈现身份地位的巨大颠覆 。
以往的综艺节目中 ， 嘉宾对广告主们都是卑微的“跪舔”姿态 。 而《所有女生的OFFER2》中却两极反转：在李佳琦强势的砍价攻势面前 ， 广告主变成了可怜巴巴的受气包 。
当李佳琦提出的最低价一次次打破了广告主的心理预期 ， 广告主们尴尬哽住的画面屡屡被制成表情包 ， 全网传播 。
这个过程让无疑让观众获得了巨大的爽感 。 谁能想到 ， 我们曾经在贵妇品牌柜姐那里受的气 ， 今天竟然在一档综艺节目中“大仇得报”？
节目中甚至还专门设计了“求助区” ， 让品牌方可以给老板打电话求助 。
这个过程 ， 让品牌接了地气 ， 也让观众对品牌多了几分亲近 。
另一方面 ， 观众对出镜老板的喜爱 ， 也不自觉地迁移到了品牌本身 。
《所有女生的OFFER2》中塑造了一系列让人印象深刻的品牌员工 ， 他们成了事实上的品牌代言人 ， 用“打工人”形象与观众火速产生共鸣 。
Fresh的品牌负责人Eric面对李佳琦的强势砍价 ， 委屈得仿佛下一秒就要哭出来 。 与此同时 ， 弹幕上全是网友们“心疼Eric”、“给Eric升职加薪”的刷屏 。
真实又美丽的女老板形象同样在网上掀起了讨论 。
逐本的品牌创始人刘倩菲诚恳而温柔 ， 开口就让人感到如沐春风 。
Sisley的电商总监Lucia幽默又喜感 ， 是自然的气氛组 ， 不知不觉就将李佳琦带入了自己的谈判节奏中 。
这些真实而具体人给网友们留下了深刻的印象 ， 也成为一次潜移默化的品牌营销 。
更重要的是 ， 《所有女生的OFFER》实现了内容与电商直播的打通 。
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