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FILA品牌到底是怎么火的？ fila是什么牌子


FILA品牌到底是怎么火的？ fila是什么牌子

文章插图
斐乐是什么品牌？(斐乐品牌是如何流行起来的？)
最近时尚圈的关键词是“复古” 。上世纪90年代的经典款式，比如交叉标签的运动服、爸爸鞋、红蓝两色的运动服等，又重新流行起来 。是的，你是对的 。20世纪90年代被等同于复古” 。
很多曾经在90年代风靡一时的品牌也卷土重来，比如下面这个logo:

本格尔今天将和你谈谈这个品牌——斐乐 。
诞生在“高端面料圣地”的运动品牌
一位粉丝在后台问本格尔:斐乐a是韩国品牌、欧洲品牌、美国品牌还是中国品牌？
答案是:两者都对，两者都不太对 。
1911年，一对名叫菲拉的兄弟在意大利比耶拉(Biella)创办了一家以纺织和针织为主的服装企业 。也许这个品牌当时还不为人知，但企业位于意大利西北部的一个小镇 。杰尼亚、LORO·皮安娜、CERRUTI1881等影响世界高端面料的时尚品牌，都源于比耶拉 。

▲图中红色区域是比耶拉 。
起初，FILA专注于网球和高尔夫运动器材的生产 。直到20世纪70年代，斐乐品牌为了适应流行趋势和多元化战略发展的需要，设立了篮球、滑雪、登山、瑜伽、健身等产品线 。

▲菲拉高尔夫系列

▲斐乐网球系列

▲菲拉滑雪系列
我们现在看到的斐乐品牌LOGO是1972年建立的 。当时，斐乐聘请了日本设计师一信先生为品牌重新设计LOGO，以字母F为主要设计元素，将“F”分为上下两个线性元素，赋予其圆润饱满的几何图形，同时融入代表品牌特色的红色和蓝色 。

之后，斐乐品牌赞助了很多各个领域的优秀运动员 。在网球领域，有“网球传奇”Bjorborg，世界排名第一，11次大满贯，连续109周获得63座冠军奖杯 。

▲ Bjorberg经典的红白蓝发带风格
在篮球方面，斐乐的代言人是格兰特·希尔 。也有不错的表现 。Ben还记得我同学看了篮球杂志上的广告后去西单买了专属篮球鞋(FILA The Hill) 。

▲希尔被称为“最接近乔丹的人”
菲拉设计的篮球鞋在美国也很受欢迎 。连美国的说唱之神2PAC都选择了上脚的斐乐格兰特·希尔二世，可见斐乐在当时的影响力 。

▲2PAC上脚菲拉格兰特·希尔二世

▲成龙在电影《幸运星闪耀》中穿了一件斐乐西装外套
当时的斐乐做了很多爆款，但没有一个品牌能长盛不衰，斐乐也是如此 。就是这样一个曾经叱咤风云、广受欢迎的品牌，陷入低谷也是必然的 。...
“命运多舛，厚积薄发 。”
进入新世纪后，斐乐品牌信息资源网的命运可以说是非常动荡 。频繁易主直接导致知名度和产品质量下降 。
2003年，斐乐被美国纽约Sportbrand国际有限公司收购；2007年，斐乐韩国全面接管，公司总部迁至首尔，这也意味着斐乐的市场重心逐渐远离欧洲 。不过，除了韩国总部，斐乐还在中国和美国分别出售许可商标权 。

▲韩国艺人金秀贤拍摄的FILA广告大片
直到2009年，安踏以3.32亿元从百丽国际手中买下斐乐在中国的商标使用权和经营权 。可以说安踏的出现止住了斐乐的颓势 。随着品牌的战略转变和风格定位的逆转，斐乐终于在2014年扭亏为盈 。到2016年，斐乐已经成为安踏不可或缺的重要增长引擎 。

这一切都离不开斐乐“从运动转向时尚”的战略 。
首先是安踏的出面，促成了斐乐与中国服装设计师吴京的联合合作系列，完美展现了高级时装的融合与信息资源网络的优雅运动 。

▲吴京x菲拉
除此之外，和其他热门品牌的合作也很完美 。
Gosha Rubchinskiy x FILA

不得不说，这是最难忘的联名 。2016年，Gosha Rubchinskiy在Pitti Uomo男装周发布了最新作品，依旧是大家熟悉的八九十年代复古运动风 。

与Gosha的联名勾起了很多人对斐乐的最初记忆 。依靠Gosha不同寻常的“意大利情怀”加持，从时尚运动到复古运动的过渡似乎轻松了许多 。
短纤维x细丝

Staple标志性的鸽子刺绣图案，与FILA LOGO完美融合，足够有趣 。
猴子时间x FILA

猴子时光是日本时尚品牌Beauty & Youth的分支品牌 。从2014年开始，斐乐就与猴子时光合作 。
经过安踏整改的斐乐，似乎已经唤醒了第二春 。国内开店越来越多，新品层出不穷，稳扎稳打瞄准国内火热的鞋市场 。
比如希尔的斐乐格兰特·希尔二代被重新包装和刻字，改名为斐乐96，依然保留了元年版本的配置；1995年推出的经典鞋型Mindblower经过重新设计，在大底加入了夸张的LOGO，改造成了旧款鞋 。


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