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编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
医美消费是社会零售消费中重要的组成部分之一 ， 随着消费观念的转变 ， 近几年颜值经济与悦己经济正不断升温 ， 国内医美市场呈现出稳定增长的势头 ， 即使面对来自疫情的压力 ， 医美行业尤其是轻医美领域始终表现出了足够的韧劲 。
轻医美成为行业的一个重要发展方向
【医美|从2000亿迈向3000亿，颜值经济正加速升温】当前国内在消费层面对医美的需求量较大 ， 增速也持续领先全球平均水平 ， 《2021医美行业白皮书》的数据显示 ， 去年国内医美市场的规模约为2274亿元 ， 预计今年规模将达到2643亿元 。
《中国医美行业2022年度洞悉报告》也预计 ， 到2025年 ， 国内医美市场的规模将超过3500亿元 ， 高速发展的市场再加上行业集中度比较低 ， 如此一来就构成了一个相对较为宽松的竞争环境 ， 这也为企业尤其是上游原材料企业的持续快速发展奠定了坚实基础 。
尤其值得关注的是 ， 消费人群在年龄结构上 ， 已经呈现出逐渐年轻化的趋势 ， 这为行业的发展带来了源源不断的新客流 ， 更美发布了《2021医美行业白皮书》 ， 其数据显示 ， 在美容客户群体中 ， 95后占比为36% ， 00后占比为19% ， 两者占比合计达到了54% 。
相比其他年龄段的消费群体 ， 年轻用户更倾向于不用手术、安全性较高、恢复时间短的轻医美 ， 未来五年内 ， 该领域蕴含着巨大的市场前景和发展潜力 ， 目前来看 ， 轻医美已经代表了医美行业的一个重要发展方向 ， 其电美肤、仪器抗衰、注射美容等细分赛道都颇受市场欢迎 。
新氧数据颜究院、Frost & Sullivan的数据显示 ， 去年轻医美用户在总用户中的占比为83.1% ， 占比已经是连续三年攀升 ， 因此 ， 越来越多的企业正紧盯轻医美领域的流行趋势 ， 加快了在上游产业链的布局力度 。
以胶原蛋白产品为例 ， Grand View Research预计 ， 到2027年全球胶原蛋白的市场规模将达到3520亿元 ， 其中国内的市场规模为1738亿元 ， 在胶原蛋白的国内生产企业中 ， 拥有自主研发能力和掌握核心渠道优势的企业不过4、5家 。
对这类企业而言 ， 未来几年仍有较大的向上成长空间 ， 对比其他同类型企业也有明显的先发优势 ， 如亨瑞生物在重组胶原蛋白原料等产品的研发方面一直是居于领军水平 。
而该领域在去年国内市场的整体规模达108亿元 ， 同比增长68.75% ， 预计到2027年市场规模将达到1083亿元 ， 基于医美市场的整体环境以及发展趋势 ， 我们有理由相信 ， 未来轻医美项目必然会给头部企业带来相对可观的投资回报率 。
中下游企业与线上平台普遍压力较大
在监管趋严、疫情反复的背景下 ， 整个医美行业都承受着不小的压力 ， 这一点在中下游的美容机构以及各类线上服务平台上体现得较为明显 ， 有着“医美第一股”之称的新氧也是如此 ， 公司自2020年起就开始出现增收不增利的窘况 。
去年公司实现营收16.93亿元 ， 同比增长30.7% ， 但归母净亏损为837.1万元 ， 今年1季度 ， 公司营收为3亿元 ， 同比下降16.49% ， 归母净亏损为6684.1万 ， 2季度公司营收为3.09亿元 ， 环比增长3% ， 同比下滑31.6% ， 归母净亏损为3229.6万元 。
相比之下 ， 去年同期的净利润为5760万元 ， 在此基础上 ， 公司预计3季度的营收为3.1亿元至3.3亿元 ， 同比将下降28.1%至23.5% ， 整个上半年 ， 新氧的总营收为6.09亿元 ， 同比下降24.9% ， 归母净亏损为9913.7万元 ， 这也是公司近几年来首次出现营收负增长的情况 。
与此同时 ， 毛利率也在持续走低 ， 从2020年到今年上半年 ， 公司的毛利率从83.61%降到了71.3% ， 今年6月份 ， 公司的股价跌破了1美元/股 ， 7月份收到纳斯达克证券交易所的退市警告函 。
而在2019年5月 ， 新氧成功登陆纳斯达克之际 ， 公司股票的发行价为每股13.8美元 ， 随后又涨到了每股22.8美元的高点 ， 总的来说 ， 新氧的这种下滑状态到目前为止还暂时看不到改善的迹象 。
究其原因 ， 一方面是整个医美行业仍然不同程度地面临着疫情的影响 ， 作为一家基于互联网的医美信息服务平台 ， 当前这种压力已经传导到了公司的各相关业务链条 ， 其中最直接的影响就是营收下降 ， 进而影响公司的后续营销投入 。
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