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|底妆「创新」有多野？双头膏体、虾青素养肤、不沾口罩粉底都来了，附案例解析( 二 )



国产品牌CataQ86卡塔湫则考虑到一天中不同时段肌肤的状况 ， 推出了分时段「小银饼」粉饼 ， 一盒分深浅两色 ， 晨间使用深色粉饼 ， 遮瑕、定妆 ， 保护肌肤屏障；午间肌肤出油 ， 可使用浅色粉饼 ， 用于提亮、补妆 。

近两年 ， 疫情的出现深刻地改变了人们的生活方式 。 疫情前 ， 社交约会不亦乐乎 ， 「不沾杯口红」得以大行其道；疫情后 ， 「不沾口罩的粉底」则成为新的场景需求 。 新锐美妆品牌passional lover推出的蹭不掉粉底液 ， 主打一抹速干 ， 底妆形成透气网膜 ， 牢牢「焊」在脸上 ， 「口罩蹭不掉 ， 出油蹭不掉」 。

产品永远不是孤立地使用 。 它是被放置在具体的使用人群、具体的使用场景中 ， 这些人群的习性 ， 与使用场景的碰撞 ， 会迸发出无数个新的、待解决的需求 。

这些需求可能非常隐秘 ， 也可能隐身在像996熬夜、朋克养生、社交尴尬等每一个流行于年轻人群体并引发共鸣的「梗」中 。 它们都可以成为产品经理们洞察年轻群体生活习性、性格特征的窗口 ， 并从中挖掘出他们的痛点、爽点、痒点 ， 为产品的创意提供支持 。
Part 03
新技术：打造新鲜的使用感
划时代的技术革新可遇不可求 ， 但已有的技术结合奇思妙想 ， 同样会碰撞出新奇的产品创意 。 这样的新鲜感、惊喜感 ， 是当下品牌不断满足年轻人的不二法门 。
近几年在洗护、护肤领域中 ， 微囊技术的应用比较热门 。 它可以将不稳定的功效性成分包裹起来 ， 涂抹后释放 ， 以保持较高活性；或以亲脂性外壳包裹 ， 以促进有效成分在皮肤的深入吸收 。 香奈儿泡泡水粉底则创造性地将微囊技术运用在粉底液中 ， 将修颜成分完整封存 ， 融合精华水啫喱 ， 涂抹后触肤即融 ， 打造出清透的裸妆感 。

【|底妆「创新」有多野？双头膏体、虾青素养肤、不沾口罩粉底都来了，附案例解析】日系平价彩妆kate凯朵 ， 则通过在粉底液中添加高挥发性油脂 ， 打造出「蜜粉+粉底」二合一的蜜粉底液 。 涂抹后 ， 多余油脂挥发 ， 粉底液会转为蜜粉 ， 呈现出贴肤、无黏腻的哑光触感 。 这款新鲜、实用的粉底液 ， 也成为kate的当家断货王 ， 累计爆卖超45万支 。


同样是从妆效上下功夫 ， Zelens的思路是借助自然光线的作用 。 它的爆款钻石养肤粉底液中特别添加了钻石微球 ， 上脸后能将不可见的紫外光转换成蓝光 ， 通过反射光线使面部自带通透光感 ， 以增强妆容柔焦效果 ， 隐匿瑕疵 。

阿里妈妈市场部总经理穆尔认为 ， 「新鲜感是消费者消费决策的核心动力」 。 无论是新技术带给底妆产品的功效迭代 ， 还是成熟技术与新产品概念的嫁接组合 ， 它所呈现出来的全新的产品形态 ， 将会是产品鹤立于市场 ， 甚至引领风潮的推动力 。
在春雷社3月18日举办的产品经理沙龙上（顺便一提 ， 本场沙龙我们的产品经理也共创出了一款创意反响极佳的「磁悬浮」粉底液） ， 用户说创始人林恺澌提出了产品的「微创新」方向 ， 一是从快变量入手 ， 它们包括：新概念、新体验、新品类、新场景、新人群 。 这些切入点具有快变量、强迭代的特性 ， 容易给品牌带来瞬间的高增长 。
而真正给品牌带来强价值、高壁垒的创新 ， 则是以新技术、新成分、新工艺等为首的慢变量 。 他们起效慢 ， 但却是真正使品牌成之为品牌的核心 。
对底妆的创新来说 ， 同样适用 。 快变量使产品出圈 ， 慢变量使品牌长远 。 而底妆作为彩妆中技术门槛较高的品类 ， 更容易从技术、新成分、新工艺的创新中获益 。
幸运的是 ， 底妆承载了消费者对于妆容效果的「较高期待」 ， 也是消费者在整个彩妆体系中最愿意为之付费、功效忠诚度最高的品类 。
这样的消费心理结合大体量的市场 ， 是值得品牌们重点下注的原因 。
*文中图片除特别标注外 ， 均来源于网络 。


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