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薇诺娜|特色植物成分故事的不同讲法：从佰草集、薇诺娜、PMPM、东边野兽等老中青三代品牌中洞察美妆市场语境的升级

薇诺娜佰草集

薇诺娜|特色植物成分故事的不同讲法：从佰草集、薇诺娜、PMPM、东边野兽等老中青三代品牌中洞察美妆市场语境的升级

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薇诺娜|特色植物成分故事的不同讲法：从佰草集、薇诺娜、PMPM、东边野兽等老中青三代品牌中洞察美妆市场语境的升级

当下 ， 「成分故事」似乎已经成为市场主流叙事 。
从美妆全产业链来看 ， 上游的原料工厂正逐步走向台前；从行业风向来看 ， 例如「clean beauty」、「精准护肤」之类的概念 ， 都指向了产品的核心成分构成；从趋势观察来看 ， 券商机构也预演了美妆市场上的原料战争 。
时代变了 。
在原料生产端 ， 天然植物萃取技术和生物发酵技术是目前的行业主流——根据中信证券的报告 ， 从植物中提取的成分主要是植物性油脂（挥发油）、黄酮类化合物、多酚类化合物、多糖类化合物等 ， 用于美白、抗衰老、保湿、防晒和防腐等领域 。
随着消费语境的更迭 ， 特色植物逐渐充当起「成分故事」中的主角——在《已使用化妆品原料目录（2021年版）》中 ， 植物原料达到3400余种 ， 占目录的三分之一 。
在这条赛道中 ， 新老玩家有各自的不同路径 ， 也有共同要解决的难题 。
Part 01
传统与品牌力：老玩家的精耕细作
在中国 ， 提及特色植物成分 ， 「中草药」始终是个原点 。
而以「东方草本」等理念作为品牌基底的老派玩家 ， 身上还带着当年与「洋货」贴身肉搏的印记 。
因此像百雀羚、佰草集这类老字号的气质较为沉稳 ， 品牌和产品的设计理念也更容易与传统东方哲学产生勾连 ， 成分故事也显得大开大合 。
【薇诺娜|特色植物成分故事的不同讲法：从佰草集、薇诺娜、PMPM、东边野兽等老中青三代品牌中洞察美妆市场语境的升级】在佰草集的成分故事里 ， 以「神农架」这个中草药圣地作为开头 ， 以中医的传统理论体系作为基架 ， 以东方文化作为叙事手法 ， 以高端国货定位的产品呈现作为结尾 ， 通过多重维度的结合 ， 实现了品牌力和产品力的统一 。
举个例子 ， 佰草集在去年下半年推出了「太极肌源系列」 。

围绕「太极」的文化内涵 ， 该系列的精华产品在应用场景上 ， 提出了调节中国女性肌肤「生物钟」的概念 ， 修复熬夜肌 ， 并达到肌肤自身的「调和」 。
主打成分上 ， 则巧用了「凝聚黑白精粹」的思路 ， 即白牡丹精粹+乌药精粹 ， 前者能紧致皮肤 ， 促进胶原蛋白新生 ， 后者具有较好的是抗炎活性 ， 能焕活肌肤修复力 ， 是帮助调节肌肤正常昼夜节律的关键 。

运用类似思路的还有佰草集的「太极·日月焕颜·双重修护精华」 ， 这款产品则更强调应用场景的细分 。
日月两瓶精华共计加入36种珍贵本草成分 ， 分为白天和黑夜搭配使用 ， 强调白天抗晒抗衰 ， 黑夜润养修复的功效 。
根据功效需求 ， 在日精华中甄选了水朝阳配合人参、灵芝、桂花等本草成分 ， 加上抗光老的ECTION·依克多因；月精华则甄选晚香玉配合睡莲、积雪草、人参 ， 银杏等本草成分 ， 积雪草苷含量提升至上一代产品的3倍 。
总的来说 ， 「阴阳调和」、「日月精华」这类大词 ， 或许只有类似佰草集这种品牌的深厚底蕴才能支撑 。
至于像日精华用水朝阳+人参、


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