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薇诺娜|特色植物成分故事的不同讲法：从佰草集、薇诺娜、PMPM、东边野兽等老中青三代品牌中洞察美妆市场语境的升级( 五 )

薇诺娜佰草集

， 而是聚集了设计、建筑、手工艺等领域的专家通过策划出版物、展览、社群等多方位发声 。
此外 ， 品牌的创刊号「蘑More」还以采访的形式通过不同人物的对蘑菇的理解赋予菌类原料新的定义 。
在脑洞方面 ， 新锐品牌从来不会让人失望 ， 但如果要走东边野兽式的路径 ， 也意味着要忍受曲高和寡的寂寞 。
赛道难点：
这条赛道虽然火热 ， 但关于植物成分还有许多不可避免的难题需要玩家们共同去解决 。
例如 ， 既然特色稀植萃如成分故事中所讲述的那般「珍稀」 ， 那么产品的规模化生产又要如何保证？
此前 ， 中国药科大学发布的《特色植物资源化妆品大数据趋势分析报告》中还提到：
1、国外有不少从事植物原料有机认证的机构 ， 比较著名的如法国国际生态认证中心（ECOCERT SA）、美国农业部有机产品认证(USDA)、日本有机农业认证（JAS）等 ， 但我国在“特色植物资源”原料和“天然植物”化妆品的认证工作方面还不够完善 。
2、目前的植物提取物原料存在同名异物、提取溶剂不明、含量和活性成分不清楚等问题 。 如何在保证植物提取物安全和高质量的前提下 ， 开发功效特色原料 ， 是一个需要认真考虑的科学问题 。
3、功效不够明确化、数据化 。 要明确原料和主要成分的功效和作用机理 ， 同时产品宣称和功效验证都需要用科学的手段或数据来支撑 。
4、原料和产品的安全管控不足 ， 包括原料、风险成分的科学评估 ， 产品使用后的监控和追踪 ， 以及儿童用化妆品的严格管控等 。
简单来说 ， 特色天然植物成分中 ， 关于来源、质量、含量、有效成分、机理和应用等方面 ， 都还存在表述模糊 ， 信息黑箱等难题 。
品牌路径小结：
从长期主义的角度而言 ， 如何建立品牌自身的产品壁垒是讲好成分故事的关键 。

总结上述品牌的成分故事 ， 我们可以大致得出建立产品壁垒的几种路径：研究某种核心的植物成分提取技术、选择冷门成分进行市场教育、依托品牌力背书、专研复合成分配方等 。
在植萃成分的花园里 ， 这些路径是交叉而非单一的 。
在消费升级的背景下 ， 用户具有多个维度的需求：包括从科学层面去证明成分的功效机理而不是靠着玄学概念 ， 以及从购买有效产品升级到购买情绪价值的趋势等 ， 也意味着品牌要在路径的交叉选择上更进一步 ， 才能满足未来市场的需要 。
*文中图片除特别标注外 ， 均来源于网络 。


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