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广告设计专业的实习报告 广告实习报告( 二 )


广告有基本要素 。
1.由美术构成，有一定水平 。2.文字朗朗上口，简洁有益 。3.它必须能够表达出来，并且在正确的时间 。4.AD应该是最好的推销员 。广告绝对不是一门艺术，它是一门生意，只是以更艺术的方式呈现而已 。而这也包括:要有策略；有体系结构:有风格 。而这也是最让广告主兴奋的地方 。像耐克这样的风格，相当强势，很吸引人；目前，移动广告的风格只能说是简单的销售信息 。

可口可乐案
1.可口可乐在1960年做了所有应该做的广告，然后开始了推广渠道:如何让每个地方在他们想要的时候都有可乐 。2.可口可乐根据不同的渠道调整分销方式 。当所有渠道都有了，如何做对消费者有意义的相关广告活动或节目 。比如圣诞节的时候，可口可乐把圣诞老人的衣服从原来的黄色换成了大家熟悉的红色，这就是品牌创意在生活中的意义 。奥美以前给飞利浦剃须刀打广告，所以把剃须刀和父亲节联系在一起，以至于现在父亲节和剃须刀结合在一起 。所以做广告的时候，不是为了说明它的产品的特点，而是做一个策略，赋予它一种风格，也就是品牌在生活中的感觉 。1.最重要的是获得关注 。否则75%的广告都不会有人关注 。而且，这是广告的本义 。2.邀请观众进入广告世界 。如今，随着多媒体的发展和网络的迅速发展，需要更多的方法 。比如送礼物 。3.必须有结构性的内容，否则不能成立 。投资广告，它带来的东西超乎你的想象 。广告不是独立的创意边缘，它是顾客的重要营销伙伴 。广告只有一个目的，信息应该有吸引力，内容应该可信 。当然品牌是最基本的考虑 。75%的哈佛学生没有注意到，而在普通人身上这一比例可能高达90%，所以我们怎么能出类拔萃呢？
广告的目标
1.消费者:解决消费者问题2 。产品本身:消费者记住的是消费体验，使用的优缺点，是否改变了生活的某一部分 。3.竞争对手:市场上的同类竞争 。要和消费者沟通调查，了解市场情况 。广告是一个问题行业 。要解决问题，要建立知名度、个性、价格、通路？等等 。
人是广告中最重要的因素 。分析问题和原因，针对问题做出回应，做一个广告 。要说服广告要说服谁(目标消费群体)，产品要给你什么好处，广告最难的就是给品牌风格 。在广告片中，我们发现所有的农药广告都有孩子在旁边，以显示产品的安全性，而在卫生纸广告中，则用小狗的形象来取悦观众 。而在日本，帮忙抬卫生纸的广告是以一个男人为主轴的七个系列广告，在他妻子离开之后 。说的是卫生纸和男人的微妙关系表现出商品的特性，一方面也增加了使用时间和用量等 。如何让商品情绪化的呈现，这一点很重要，来源于如何找到与消费者相关的地方 。在凯基银行的广告中，我们看到了不一样的表演风格 。泰国的广告是多专业的，创意是公认的 。亚洲广告在新加坡和泰国最有前途，幼稚，幽默，没有禁忌 。相比之下，mainland China的广告受到很多限制，有太多的顾虑和顾忌 。我们不应该用现在的概念来限制广告的未来发展 。广告反映的是生活，很多不可能的现象，后来回想起来，都很巧妙，很有创意 。
一个好的创意可以激发人们对环境的热情和幽默，一个产品带来的广告绝对超乎你的想象 。在国外，公益广告要强调效果，重要的是让更多的人拿出钱来支持这项公益事业 。所以演讲者说，在mainland China做公益广告不太情愿，因为道德约束太多，如果是为了表达创意或者达不到真实的、实质性的广告效益，那就是浪费纳税人的钱做公益广告 。做广告最基本的是知道自己的目的是什么，而不是让你的公司出名 。这是最后一步 。更重要的是把商品卖出去 。做一个专业的广告人，你要找这个东西 。
经验和心得:不过如果在画画的过程中运用一些小技巧，真的可以事半功倍 。例如:
首先，photoshop小技巧
1.制作圆角矩形正方形 。
首先在photoshop中创建新文件，用矩形选择工具在文件上画一个矩形框，然后选择菜单选择→羽化，输入半径值 。该值越大，圆角矩形的半径越大 。选择区域填充颜色后，取消选择 。选择菜单image→adjust→threshold，调整阈值级别改变大小，这样就会生成你想要的圆角矩形大小 。要生成圆角矩形选区，可以在选区的作用下切换到快速蒙版模式，也可以执行threshold获得想要的蒙版 。
2.高分辨率产品
在使用photoshop制作网页图形时，很多朋友为了快速操作，会选择低分辨率的图形，但是有些滤镜因为图形分辨率不够而无法处理，最后的效果也很差 。所以建议在处理类似情况时，可以先在高分辨率下完成画图和图像编辑，然后再进行下采样，将图像缩小到最终尺寸 。


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