中国手机市场调查分析报告手机市场调查报告 _小知识

手机市场调查报告（中国手机市场调查剖析报告）
颓势与机会，愿望与危机在2020年上半年的智能手机市场并存。疫情对经济造成的负面影响导致花费者支出减少，疫情封闭下供给链生产与线下渠道受挫，造成整体市场萎缩。品牌之间竞争剧烈，红海市场态势加剧。同时5G的强势入局给整体市场带来必定的出货量复苏，各大厂商的子品牌战略与生态建设收效明显。截至6月份共有68款新机宣布，节奏不可谓不快。
疫情影响下，据市调机构canalys颁布的出货量报告，2020年第一季度中国智能手机市场整体出货量为7260万台，相较去年同期下滑18%；Counterpoint 宣布的中国智能手机市场Q2剖析报告显示，整体同比下跌17%，中国市场的出货量增加浮现颓势。
同时头部品牌的位次洗牌随同着更为显著的此消彼长，份额争取几乎成为大品牌间的专属游戏。头部品牌之外，其它厂商的表示不尽如人意——

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2020年上半年中国市资源网场智能手机销量，前五名分离为华为（含光荣）、vivo（含iQOO）、OPPO（含realme，不含一加）、苹果、小米，份额超过九成。与头部品牌比拟，中国市场的Others们蒙受的压力显然更大，市场前五之外的品牌，出货量较去年同期下滑58% 。

究其原因，大致可以总结为三点——
1、近年来手机行业高速增加，市场已趋近饱和，疫情影响下产品生产与线下渠道受挫，行业整体环境并不友爱；
2、手机硬件性能呈多余趋势，5G未能催生杀手级运用，换机对用户体验的晋升未达预期；
3、头部品牌与其子品牌供给同等价位享受更高的配置、更好的生态服务以及更完美的售后流程，侵犯Others市场份额。

在上述市场大背景下，依据ZDC互联网花费调研中心的市场调研数据，我们对智能手机市场进行了整体评估，总结出2020年上半年中国市场的特点如下：
1.国产品牌纷纭细化产品线抢占市场，机海战术+子品牌收效明显；
2.上半年国产手机品牌集体向高端化演进；
3.5G手机整体迎来爆发，终端价钱普及至千元；
4.花费者对手机的拍照功效以及视频防抖的关注连续走高；
5.快充高刷等技巧迎来普及，下半年多项概念技巧助力花费者体验升级；
6.头部品牌进军IoT市场，进一步抢占传统市场的份额。
机海战术+子品牌收效明显，旗舰新贵入局高端市场面对颓势，国产厂商在战略以及产品计划上进行了诸多调剂，无论是多项创新技巧的快速商用，还是机型宣布节奏的连接，或者子品牌战略的进一步强化，进军第三世界国度等低收入人群市场，都使得出货量出现小规模增加。
(1)机海资源网战术借5G东风，影响扩展至海外
在应对行业颓势的策略上，上半年的手机市场出现出机海战术的局势。截至六月底，仅国内市场就宣布67款智能手机，无论是价钱段笼罩还是产品定位，上半年的新机具备更多样的出现情势。
依据ZDC互联网花费调研中心的数据统计，以机型的不同版本进行计数，可以得出上半年的新机宣布节奏：

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数据起源：ZDC互联网花费调研中心
【中国手机市场调查分析报告手机市场调查报告】特殊是2月以来国内的疫情得到掌握，代工厂复工复产提快进度，后续零配件供货充分，智能手机制作业逐步恢复。即使各厂商均采取线上宣布的情势，但新机的上市节奏上恢复了往年的状况。
新品宣布数目反应了手机厂商对于市场发展趋势的精准捕捉。2020年上半年华为、OPPO、vivo、三星、小米等品牌均有旗舰产品推出，苹果也突击上线新一代的iPhone SE，占据3000元档位市场。

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2020年上半年重要宣布机型
与新机扎堆宣布相对应的则是5G机型的普及，Strategy Analytics 最新的研讨报告称，一季度全球5G智能手机出货量激增，超过2400万部。作为比较，2019年全年5G智能手机的出货量则为1870万部。同时国内机构的预测数据也表明，即使在手机整体销量下滑的趋势下，2020年全年5G手机销量仍有望跃升至1.5亿部，占比将超过40%（赛诺市场研讨）。
不难发明，必定水平上机海战术与最终出货量以及整体市场表示出现正相干，这些机型必定水平上反应了手机厂商的市场敏感度。