中国手机市场调查分析报告手机市场调查报告( 四 ) _小知识

（2）细分市场笼罩普遍，中低端仍是重头戏
将用户对各个档位机型的关注度指数目化，可以看到用户关注度集中在1000元到5000元的主流价钱段，这与今年上半年各大品牌细分产品线的动作相契合，多机型的宣布实现了主流价钱段的笼罩。

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数据起源：ZDC互联网花费调研中心
通过对数据进行剖析，可以发明2000元及其以下的产品关注度占比接近半数，这与“中低端机型占领出货量主力”这一认知相符。这一数据对于实际情形也具备必定的指点意义，如何将该价位普遍的关注度转化为实际销量将是厂商下半年产品策略的重心。
（3）高刷快充普及，功效关注度相机居首
功效参数关注度反响了用户对智能手机不同功效的需求水平，可认为厂商供给后续侧重发力点的参考方向，从而更加精准的打击用户需求痛点。

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从我们调查的数据来看，2020年花费者最重视的资源网功效TOP3是拍照功效、手机性能与屏幕显示，并且相机的比重较2019年再次进步，用户对于视频防抖的需求也逐步浮现。这与当前社交情势的转变不无关系，从文字到图片再到如今的短视频兴起，花费者对相机的需求越来越强烈，也给各厂商带来升级影像实力的契机。
以刷新率为代表的屏幕显示关注度在2020年上半年攀升，屏幕成为考量手机的主要维度。iQOO Neo3等LCD屏幕材料机型最高支撑144Hz屏幕刷新率，OLED阵营中高端旗舰最高支撑120Hz屏幕刷新率，90Hz刷新率成为主流，魅族17系列凭借后续OTA解锁120Hz模式，足见高刷在用户体验上的主要位置。
（4）技巧关注度倾向细节体验，体现行业发展趋势
用户对5G技巧的关注度依旧不减，各大厂商纷纭推出搭载双模5G SoC的机型，手机行业5G全面爆发，其中天玑1000系列SoC还首发支撑5G双卡特征，进一步进步了5G商用的可靠性。

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在功效特征上，三星S20 Ultra、小米10系列先后搭载一亿像素CMOS，支撑8K视频录制；而后OPPO Find X2 Pro、一加8 Pro、华为P40系列以及vivo X50 Pro+均采取定制化CMOS策略；再有光荣30系列以及小米10青春版等机型普及潜望式长焦，上半年的智能手机市场在影像层面实力集体跃进，晋升了影像相干技巧的关注度。
同时处置器方面，高通骁龙865 SoC仍旧是主流旗舰标配，随着华为在国内份额的飙升，麒麟990 5G、麒麟985以及麒麟820收获了更高的市场份额。联发科天玑1000系列的处置器正式商用，并且其面向市场推出多款中端SoC，亮眼表示收获颇多热度。
此外，技巧方面最大的变更是关注度集中于用户体验，线性马达、双扬声器以及WiFi 6技巧等技巧亮点，在2020年上半年获得不小的讨论度，随着各厂商对于高端市场的进取，用户对于旗舰产品也发生更高需求。
可以看出，环绕花费者关注功效点的升级成为2020年上半年手机市场产品更新的主旋律，用户应用体验的晋升成为重中之重。在存量市场的争取中，小品牌无法推出明显的改革技巧，同样也无法由点及面搭建产品系统，而大品牌则借此契机打入细分市场，收获销量与份额也就在清算之中了。
（5）IP联名收获话题流量，限定掀抢购热潮
在上半年宣布、开售的定制产品中，可以看到粉丝经济仍旧是营销的主要方向。在明星群体的产品代言之外，面对热点IP时各品牌展示出了对风行趋势的捕捉才能。

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数据起源：ZDC互联网花费调研中心
在品牌联名影响力排名中，OPPO的EVA系列的联名产品收获极大关注度，深层次定制与细节还原是其独到之处，机型限量发售与产品特征契合度高的设计作风也得到用户一致好评。魅族典藏版通过为产品赋值以及航母定制版，打造出定制款名的差别化。值得注意的是，三星延续明星的粉丝策略，与当红组合集团合作扩展了在粉丝群体中的影响力。
（6）无线耳机牵动日常需求，性价比受注视
须要指出的是，手机市场的颓靡也进一步影响到了相干产品的布局，各品牌旗下品类繁多的IoT产品为其开拓了另一个竞争市场。