中国手机市场调查分析报告手机市场调查报告( 三 ) _小知识

2020年上半年各大手机品牌重要联名款机型清点
上半年的联名款手机中不乏手机品牌与动漫游戏IP的结合：iQOO与海贼王、OPPO&EVA吸引了更多动漫粉丝的眼光；光荣则是紧贴热门时事，增长在年青群体中的曝光；通过与品牌联名，晋升高端质感是已经成为高端手机的宣发定式：OPPO、vivo、三星以及魅族属于这一路线。
(5)IoT构建品牌生态，打造多点发展
凭借品牌著名度、生态产品的调和度以及推翻性的性价比优势，不少周边产品已经成为用户接触手机品牌的敲门砖。

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品类齐全的华为/光荣，旗下产品涵盖无线蓝牙耳机、智能穿戴、CPE产品、路由器等，生态搭建卓见成效，更是能够供给企业级产品解决计划；OPPO则是后发先至，凭借其声学底蕴宣布多款TWS耳机，并且在智能穿戴和手机配件研发上进展快速；vivo同样在TWS耳机上有所动作，据悉其智能手表也在准备中。此外，小米/红米持续深耕全品类的产品市场，上半年还宣布多款智能电视，由入门级市场进军高端领域。
这是品牌自身生态建设的一环，也是只有头部品牌能力够享受的特权。依托著名度，推出手机终端的配套产品，进军智能穿戴和智能电视等行业，进一步抢占传统市场的份额，在红海市场得以收获更多关注。
头部品牌多线并行，品类多元化成趋势即使在行业整体份额大跌的情形下，市场头部品牌凭借技巧积聚加持，无论是配套的产品计划还是后续的研发才能，依旧处于领先优势。技巧研发向头部品牌集中，手机市场寡头化发展趋势进一步加剧。此外，国产品牌在高端产品线上愈发活泼，同时随着5G的推动也控制更多的市场份额与话语权，这在ZDC互联网花费调研中心抓取的数据中也有必定的体现。
（1）多价位段强势渗透，头部品牌抢占市场
将用户对各个档位机型的关注度指数目化，统计出1000-1500元、1500-2000元、2000-3000元、3000-4000元和5000元以上机型在2020年上半年关注度指数TOP5，成果如下：

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数据起源：ZDC互联网花费调研中心
在1000-2000元价钱区间，TOP 5产品被OPPO、华为、iQOO、光荣和红米包揽，高性价比成为最吸引用户点击的症结点，剖析上述机型的共同特点也不难发明，5G技巧在千元价位得到普及。

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数据起源：ZDC互联网花费调研中心
今年主流品牌在中高端市场的优良表示与细分产品线不无关系。光荣品牌新品布及中高端，在各自市场均获得了不俗的关注度。OPPO更新了Reno系列，依据调研机构赛诺统计的数据报告，OPPO Reno4系列的热销有效拉动了品牌销量的增加，6月份OPPO 5G手机销量环比增幅高达50%，势头强劲。此外，其独立出的Ace系列同样具备特点。

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数据起源：ZDC互联网花费调研中心
在更高的价位段，则显著能看到华为在高端市场的优势，无论是品牌认知还是优势功效点，华为nova系列与P系列都能够营造出差别化。值得注意的是，去年宣布的华为Mate30也赫然在榜，充足解释华为在高端市场的影响力；一加8 Pro凭借精彩的外观设计与屏幕体验热度不减，可以说一加定位超高端的旗舰产品收获了不俗的成就。
综合多价位段的产品关注度来看，华为、OPPO以及vivo多款机型始终位列前茅，那么这些品牌有哪些值得称道之处呢？
华为一直受到高关注，离不开其对技巧的侧重投入。从硬件方面的麒麟芯片到软件方面优化体验，再到影像层面突破手机变焦极限，都是华为品牌的独到之处。在海外市场受挫的情形下，华为专注国内市场，获得超过40%的市场份额。
vivo进一步升级了整体外观设计理念，同时在影像体验上追求突破：柔光夜景自拍、微云台防抖体验、定制化影像模组的搭配，实现暗光拍摄硬实力的大幅跃升。并且在前不久宣布的vivo X50 Pro+上，展示了进一步攻占高端市场的进取心。同时iQOO品牌则深耕性价比路线，多款旗舰机型实施平价落地。
OPPO今年在产品方面的安排以及市场开辟上的表示都十分亮眼。截止6月份，Reno系列在 5G产品销量中线下占比到达65%，时尚设计、轻薄机身、65W超级闪充和视频拍摄相联合，综合产品力备受注视。
联合前段时光OPPO宣布的125W超级闪充（有线）和 65W AirVOOC（无线）技巧、首次宣布的超小便携50W超闪饼干充电器、110W 超闪mini充电器来看，OPPO是目前全行业商用快充技巧最为领先的厂商。此外，OPPO智能手表、多款TWS耳机快速完成了产品铺设，逆境中积极求变。