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深入解析PPC广告及PPC广告投放策略 ppc是什么意思


深入解析PPC广告及PPC广告投放策略 ppc是什么意思

文章插图
（上篇：对投放PPC广告毫无头绪？你须要这篇新手教程）


选择广告的运动类型你不仅须要知道你要在哪里做广告，还要知道如何做广告 。有许多不同类型的付费广告运动，选择哪种广告运动取决于其所笼罩的受众群体 。这并不是说你不能通过各种门路投放广告，你也可以尝试一系列广告运动，只要你不断进行测试和修正即可 。
1、搜索广告：搜索广告是比拟常见的PPC广告类型，指的是显示在搜索引擎成果页面上的文字广告 。
2、展现广告：展现广告许可你在包含社交平台在内的外部网站上投放广告（通常是图片） 。有几种办法可以购置展现广告，如Google展现广告网络（GDN）和其他广告网络 。
3、社交广告：社交广告是指你在社交媒体上看到的任何广告，如Facebook、LinkedIn、Twitter和Instagram等 。你可以付费，让你的广告在目的受众的社交消息或其个人资料中的其他地位得到展现，具体展出地位取决于平台 。
4、再营销：再营销可以应用你上传的Cookie或接洽人列表，以定位之前通过某些行动与你的公司发生互动的人员 。这些行为可能是填写表格、浏览博客或只是拜访你网站上的页面 。
5、Google Shopping：Google Shopping对电子商务网站比拟有效 。依据你的目的症结词，你的广告（包含图片、价钱和简短的产品解释）将在搜索页面得到轮播展现 。


履行症结词研讨你创立的每个广告组都须要分配一组目的症结词，这样搜索引擎才知道应当在何时及何处展现广告 。一般的经验法则是为每个广告组选择一个到五个症结词，这些症结词应当非常相干，你的质量分取决于相干性 。
选择与广告组的特定主题紧密相干的症结词 。如果你发明要定位的症结词超越了一个主题的规模，则应为其创立单独的广告组 。
主要的是要注意不要一直应用刚开端时选用的症结词 。实际上，在全部广告运动中你应当从头到尾亲密关注你的症结词列表，剔除那些没有带来目的访客的症结词，并进步那些能够带来目的访客的症结词的出价，尽量选择比拟相干的症结词 。


设置Google Analytics和追踪Google Analytics可以免费应用，因此没有理由不将其安装在你的网站上 。该工具可让你深刻懂得网站的后果、用户与网页的互动方法以及哪些内容对拜访者具有吸引力 。从Google Analytics收集到的信息可用于PPC及其他处所 。


如何创立高质量的PPC计划？以下是一些如何创立高质量付费搜索广告的办法 。
1、PPC广告文案
为目的症结词出价能让你的广告展现给适合的人，好的广告文案则会让这些人点击你的广告 。与症结词一样，你的广告须要解决搜索者的搜索意图，你须要向搜索者供给他们正在寻找的内容，并确保你应用的表达清晰展现了这些内容 。
搜索广告由题目、网址和简短描写组成，这些都有字符上限请求 。因此要充足应用这些字符上限，确保你的广告文案符合以下内容：
内容直接针对你的目的群体；
包括你的付费症结词；
供给可操作的CTA（行动号令用语），以便搜索者知道下一步该做什么；
供给的内容具有吸引力；
应用与你的着陆页信息相符的表达方法；
为应用的文案进行A / B测试 。
2、着陆页
可以说，PPC非常主要的元素之一（在你的广告文案之后）是潜在客户点击广告后达到的页面 。此页面须要具有高度针对性，与你的广告相干、供给许诺并供给无缝体验，因为着陆页的目标是将你的新访客转化为潜在客户或客户 。不仅如此，高转化着陆页还可以进步你的质量分，从而带来更好的广告展现地位 。糟糕的着陆页会大大影响PPC广告带来的利润 。
PPC着陆页应包括以下内容以进步转化率：
能反应广告内容的题目；
简练的设计和布局；
响应迅速、易于应用的表格，以及突出的CTA按钮；
与目的症结词非常具体且相干的文案；
供给广告中许诺的优惠；
着陆页经过A / B测试 。
3、A / B测试PPC广告
营销人员很少会向你的观众供给没有经过测试的东西 。PPC运动也不例外 。与其他所有元素一样，A / B测试对付费广告运动至关主要，测试广告的目标是进步点击率和转化率 。
你应当测试广告的以下四个部分：题目、描写、着陆页和目的症结词 。对这些元素中的一个进行小幅调剂可能会显着转变你的成果，因此你要一次调剂一个元素，这样就能知道后果晋升具体来自哪些处所 。


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