618，全民狂欢的是什么？ 618是什么节日?
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如果不细心算，我们大概不知道618已经过去了15个年头，从一家平台的周年庆运动变成了全民狂欢的花费节日 。尤其是在当下新零售概念深刻到每个零售模块的情形下，618又超出了“花费”的意义 。
数据是最直白和最显性的元素 。从6月1号就开端的618狂欢就进入了不断打破记载的节奏 。6月1日当天，天猫1小时资源网成交额超过去年10小时，更有一些品牌在1分钟、2分钟、4分钟就突破了去年的首日成交额 。
单品上，天猫大家电在6月16日当天仅用90分钟就超出了去年全天成交额 。天猫还快速推出了618“亿元俱乐部”名单，像是在彰显国土 。美的、海尔、格力等家电品牌名列其中 。小家电方面更是一分钟破亿，4分钟破去年一小时 。这些成交额都在刺激着商家和平台的肾上腺激素 。
阿里全线生态资源都参与到了618狂欢中，比资源网如天猫直播，618零点后的15分钟，直播带动的成交额就突破了1亿元 。美妆、服饰等头部品类也表示非常亮眼 。更引人注视的是，天猫直播在今天引入了很多明星资源与直播达人一起进行直播，双流量的嫁接可以说施展到了极致 。
同时，天猫也在将618效应往下沉市场打 。比如用聚划算反抗拼多多的下沉市场，并且在商业线下实体，比如银泰百货中导入线上的玩法制作新的花费潮流 。
有意思的是，在618当天，阿里再次宣告了组织架构调剂 。从表象上来看，未来的618将不再是这些传统的数据比拼，更多考验的则是生态作战才能和最高层排兵布阵的战略眼力 。这是阿里CEO张勇在接任不到一年的时光里急性的第三次集体层面的组织架构调剂 。所有的调剂都朝着行事更务实、资源更聚焦的逻辑进行 。
在618当天发起的组织架构调剂中，樊路远担负阿里大文娱事业群总裁，负责优酷、阿里影业、大麦、互动娱乐 。这是阿里整合内容的重拳出击 。联合组织架构的调剂，阿里的内容优势会在未来更好地释放到各条线业务中，并且为新零售供给IP、营销等多方面的内容、谋划、流量支撑 。
【618，全民狂欢的是什么？ 618是什么节日?】另外，盒马也升级为独立事业群，侯毅持续担负盒马总裁，直接向张勇汇报 。这显然是对盒马过去在阿里新零售战队中列下战功的确定，也是为未来的一种鞭策 。究竟盒马也处于亏损、关店等漩涡中 。
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京东则更像打了一场“群龙无首”的战斗 。没有刘强东指战，京东依旧依附联盟的力气稳固版图 。比如达达对京东物流的弥补，京东物流在今年投入了亚洲电商范围最大的智能仓群——23座“亚洲一号”，以及全国最大范围机器人仓群——超过50个不同层级的无人仓 。这些仓配才能确保占比超过91%的仓配一体服务订单当日达或次日达，延续了京东物流以往的速度和服务 。达达则像爆发力增援，确保北京、上海、广州、深圳、成都这些重要城市的包裹暴增 。值得一提的是，五星电器作为京东战略合作伙伴也在今年的618全线亮相，线下门店齐发力，同时又在数字端、虚拟货架等智能化出售方面做了很大的尝试，并且获得了不错的后果 。
618狂欢的背后，已经不再只是单一地考验营销、整合、谋划才能，而是考验组织和平台从更为纵深的角度和高度去安排一个商业价值的维度 。放大时光维度，这不再只是一次商业运作下的狂欢，而是一个电商平台和组织如何打破熵增定律 。熵增进程是一个自发的由有序向无序发展的进程 。在热力学中，熵是体系的热力学参量，它代表了体系中不可用的能量，权衡体系发生自发进程的才能 。熵增长，体系的总能量不变，但其中可用部分减少 。孤立体系的熵不会减少，这也是热力资源网学第二定律的表示之一 。对于商业组织来说，如何在反熵增的进程中打破边界、连续推进创新？如何在无序中发明有序，在无序中出生有序？这是618须要斟酌的问题，同时也是平台如阿里和京东须要斟酌的 。
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