LVMH的Tiffany会是什么样子的？ ony是什么牌子 _小知识

这家法国奢靡品团体以162亿美元的巨额交易，抢下了硬奢靡品公司最后的收购目的之一。随着交易即将完成，BoF带你思考：蒂芙尼(Tiffany&Co.)与LVMH的整合可能会如何进行。法国巴黎——LVMH团体对蒂芙尼(Tiffany&Co.)有很大的野心。去年11月，这家法国奢靡品团体以162亿美元的巨
这家法国奢靡品团体以162亿美元的巨额交易，抢下了硬奢靡品公司最后的收购目的之一。随着交易即将完成，BoF带你思考：蒂芙尼(Tiffany &Co.)与LVMH的整合可能会如何进行。
法国巴黎——LVMH团体对蒂芙尼(Tiffany &Co.)有很大的野心。去年11月，这家法国奢靡品团体以162亿美元的巨额交易收购了硬奢靡品界的最后一个可用标的之一。现在，它打赌在未来十年内，蒂芙尼的收入将翻倍，营业利润将增加五倍。
交易预计将于今年年中完成，但们对蒂芙尼与LVMH的整合可能会是什么样子的猜测却越来越多。
LVMH的市值超过2200亿欧元，团体擅长通过收购陈腐的品牌并将它们转化为闪烁的胜利，从时装品牌Celine和Loewe到箱包品牌Rimowa都是如此。尤其是在硬奢靡品范畴，它转变了宝格丽(Bulgari)，团体在2011年以52亿美元的价钱收购了这个意大利珠宝品牌。
但是，蒂芙尼交易之所以对LVMH如此有吸引力，是因为它的转型已经开端了。首席履行官Alessandro Bogliolo于2017年10月上任，标记着这家传奇珠宝商开端扭亏为盈。此前，该公司一直难以有效发展品牌、更新产品服务，并对零售网络进行现代化改革。在零售网络中，糟糕的出售计划和不一致的店内体验减弱了其品牌的资产。
LVMH首席财务官ean Jacques Guiony在去年11月的一次剖析师电话会议上告知投资者，LVMH愿望通过供给资金、减轻每季满足股东请求的压力，来加快蒂芙尼的转型策略。团体将持续致力于聚焦Bogliolo提出的六大支柱：传递品牌信息、更新产品和店内出售、通过渠道供给顺畅的购物体验、巩固蒂芙尼市场的领先位置、优化经营模式以及在内部计划和造就人才。
“我们要做的是实际上使这一战略得以实行，” Guiony 说：“我们愿望给蒂芙尼带来时光和资金，当你向股市进行季度报告时，这两样东西并不那么容易得到。”
那么，蒂芙尼与LVMH的合并会是什么样子呢？BoF在此为你深度剖析：

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蓝盒子咖啡厅内 | 图片起源：品牌
晋升品牌尽管蒂芙尼是一个拥有全球著名度的壮大品牌，但它须要现代化。特殊是，蒂芙尼须要确保自己的作风与下一代奢靡品花费者发生共识。
蒂芙尼已经开端加倍发掘其知更鸟蛋蓝盒子的叙事潜力、纽约的文化背景以及在美国和中国等症结市场的电影联想。上海、香港、纽约和伦敦的蓝盒子咖啡馆许可花费者享用“蒂芙尼早餐”，这一概念因杜鲁门卡波特在1958年的小说和奥黛丽赫本1961年主演的电影而著名。
在上海，该品牌举行了一场大型展览“匠心妙艺”(Vision &Virtuosity)，7周的时光里吸引了超过10万名参观者(是该品牌本来设定流量目的的两倍)，在社交媒体上获得了5亿多次浏览量，并发明了超过5000万美元的公关价值。
2019年11月，蒂芙尼任命前巴尼斯百货(Barneys)首席履行官Daniella Vitale为首任首席品牌官。她将负责蒂芙尼的全球出售和营销策略。
但正如LVMH团体的 Guiony 在去年11月的投资者电话会议上指出的那样，如果你是一家上市公司，要实现品牌的长期复兴是很难的。他表现: “他们面临的唯一问题是，在启动晋升品牌价值的长期战略时，又必需进行季度报告时，事情并没有那么简略。”

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Tiffany打造的花房 | 图片起源：品牌
LVMH可能在赞助引诱这些营销尽力方面施展作用。例如，德国箱包公司 Rimowa 在2016年以6.4亿欧元的价钱被LVMH收购，该公司与Virgil Abloh等炙手可热的设计师合作，在晋升该品牌的时尚形象方面施展了症结作用。虽然蒂芙尼还没有资源网邀请任何被大肆宣扬的时尚品牌作为客座设计师，但它已经开发了一些意想不到的合作，这暗示着相似的可能正在发展。其最近的合作伙伴包含Dover Street Market——该买手店将出售蒂芙尼新推出的男性配饰的独家格式——以及现代花店 Flowerbx，在情人节期间，其在纽约商店中出售带有蒂芙尼商标的花束。
零售的改革蒂芙尼拥有超过300家的全球零售网络，但店内的顾客体验并不一致。零售亟需焕然一新，但开展这样一个项目所需的高额开支无疑阻碍了蒂芙尼的发展。LVMH可以充足应用这一点: 它拥有在全球升级门店所需的现金，以及可以应用的零售专业知识和宏大的自身网络。