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LVMH的Tiffany会是什么样子的？ ony是什么牌子( 二 )


蒂芙尼已经开端对其有名的第五大道旗舰店进行改革，筹划于2021年完工 。近20年来的首次翻新将使零售空间大幅增长(以前，顾客空间约占店面的三分之一) 。还将有一些区域面向 VIP 客户和更大的集团 。然后就是轰动一时的蓝盒子咖啡馆，它于2017年开业，过去每个周末都有4500人排队等待 。
“这是一个伟大的变更，因为这意味着，自上世纪40年代以来，我们将首次转变顾客应用这一空间的方法，”Bogliolo去年1月告知BoF 。
不过，尽管该公司首次推出体验式零售业务证明成了功，但它的许多零售店都令人感到过了时，商品的选择和摆设也很糟糕 。在美国尤其如此 。
汇丰银行董事总经理、花费者和零售研讨全球联席主管Erwan Rambourg表现: “就布局和出售典礼而言，蒂芙尼门店的设立方法仍相当老套 。” 。
LVMH的重要义务是在蒂芙尼的零售网络中发明统一的客户体验 。同样，增强蒂芙尼的欧洲零售业务也可能成为该团体的一个重点，以便更好地抓住亚洲旅游花费者的钱包 。“对于我们的品牌来说，欧洲有时在我们的业务中占领很大份额，尤其是与亚洲游客相干的业务，”Guiony 在与投资者的电话会议上表现 。
在各个市场，蒂芙尼还将受益于店内商品选择的改革 。投行伯恩斯坦公司的剖析师Luca Solca在2019年6月的一份报告中指出，一个选择可能是“在第二级和第三级地域(例如购物中心)创立一种更加便捷的零售模式，只供给入门产品” 。他指出，伦敦哈罗德百货公司的“银饰专卖”的区域就是一个案例，高等珠宝和入门级银饰可以离开售卖 。
2018年6月，这家珠宝商在伦敦科芬园(Covent Garden)开设了一家专门针对千禧一代和 Z世代的商店，这是一个人流量很大的旅游胜地，Dior和Chanel都在这里开设了常驻的美妆精品店 。这家店的存货重要是入门级价钱的珠宝，有一台主动售货机能够贩售该品牌售价100美元的香水 。
高下重校蒂芙尼的产品种类繁多，在制作、材质和价钱方面各不雷同，一条纯银“回到蒂芙尼”(Return to Tiffany)项链的起价为150美元，一条2.6克拉的订婚钻戒的起价则高达18.5万美元 。伯恩斯坦2019年6月的剖析显示，虽然中间市场已经成为该品牌的重要收入起源——黄金珠宝出售额目前是低价白银饰品的两倍——但品牌仍有机遇扩展定价在2000美元至1万美元之间的产品范畴，这是进步店铺生产率和营业利润率的症结因素，甚至能够更进一步 。
LVMH可能会以更多品牌化的产品打造中端市场 。伯恩斯坦的Solca表现，增强有关蒂芙尼钻石高品德的传讯也是一个明智之举: “在高端市场上进步可信度，也会让蒂芙尼拥有更好的平衡感，更容易在不伤害品牌资产的情形下出售其银饰 。”
LVMH团体在校准高端和入门级产品方面做得很好 。Louis Vuitton和Dior这两个品牌在小皮具和化装品范畴生意兴隆，却没有伤害其出售五位数服装和配饰的机遇 。LVMH的 Guiony 说: “问题不在于我们出售商品的价钱，而在于这些商品是否具有品牌价值 。” 。
该品牌还一直致力于更好地突出其高等珠宝，这使得该类首饰在2018年实现了两位数的增加 。2019年，Lady Gaga 在奥斯卡颁奖礼上佩戴了一颗128.54克拉的蒂芙尼钻石，从《Harper’s Bazaar》到《名利场》(Vanity Fair)等媒体对此进行了大批报道，而查理兹塞隆(Charlize Theron)在2020年的金球奖颁奖礼上也资源网戴了一款蒂芙尼项链 。
创意重启蒂芙尼在2017年开端为创意焕新奠定基本，2017年任命前 Coach 创意总监Reed Krakoff为首席艺术官 。此前一年，他就以“创意合作者”的身份参加了这家公司 。
2017资源网年10月，Krakoff推出了“日常用品”家居和饰品系列，这在当时引发了人们对蒂芙尼品牌急需的热议，其中包含售价95美元的瓷制纸杯、350美元的黄金吸管、1500美元的咖啡罐和9000美元的毛线球 。在至关主要的节日购物季期间，这种半开玩笑的系列得到了购物者的强烈反应 。
【LVMH的Tiffany会是什么样子的？ ony是什么牌子】


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