小米|雷军从五菱挖来营销高管：神车MINI EV幕后推手、把性价比玩透了
雷军给他的造车大业，请来了“高人” 。
原上汽通用五菱周钘（xíng）加入小米汽车，负责营销，直接向雷军汇报 。
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周钘这个名字大家可能不熟悉，但他一手打造包装的爆款车型五菱MINI EV，国内无人不知 。
微型电动产品扎堆，但月销过3万、深受年轻人喜爱，且做出潮玩属性的车，就这一款 。
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所以周钘在业内也被认为是营销新星、明星 。
雷军将这样骨干纳入麾下，不但说明小米汽车进展顺利，更对小米汽车产品方向给出了一定的路线参考 。
谁是周钘？
公开资料中，周钘的履历并不详细 。
现年34岁，在车圈属于“青年才俊” 。2011年进入上汽通用五菱，前期工作在基层岗位 。
2019年起，周钘担任上汽通用五菱销售公司营销中心总监 。
2020年，周钘升任上汽通用五菱汽车股份有限公司品牌与市场总监 。
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随后，由于业绩突出，周钘又迅速升任为上汽通用五菱销售公司副总经理 。
直到现在，转投小米雷军 。
而从周钘本人在五菱的职业生涯时间点来看，他开始担任重要岗位的2019年，正是MINIEV筹备上市的前期 。
而周钘职务的快速升迁，和MINIEV成为现象级爆款车型的过程紧密相连 。
周钘频繁升职的这几年里，在营销领域的成绩确实赢得了业内认可，车圈内部对他的评价是“年轻，有想法” 。
周钘在市场营销的打法，可以参考MINIEV的火爆出圈 。
五菱MINIEV上市，没有像其他微型电动一样主打“代步、实惠、方便”的卖点，而是紧紧绑定“年轻潮玩”的概念，把这款车打造成了既具备性价比、实用性，又受年轻人喜爱的大玩具 。
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周钘认为，瞄准的客户应该是有阅历、有精力、有一定财力，拥有自己的潮流个性意识，对出行有更高品质要求，更向往时尚新潮的高品质小型新能源汽车的群体 。
具体做法上，MINIEV与年轻用户真正“玩”到了一起，除了经常搞“网红营销现场”，还不断选择跟年轻人喜爱的品牌搞联名活动，比如完美日记、方特游乐园、《ELLE》杂志等等 。
在车型话题制造方面，周钘则是通过不断推出各种特别版、联名版来博取年轻人的关注和好感，比如多色系的MINIEV马卡龙版，突破7万元的GameBoy版等等 。
周钘说他的梦想是有一天有车主能够从第一代MINIEV开始收集，然后不同颜色、不同限量版都有，打开车库给别人一看，就特别能够展现出自己的个性 。
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这些特别版车型不见得会有很高的产销量，但为五菱赚足了关注度和认可，也塑造了独一无二的品牌调性 。
周钘被业内认可，不止MINIEV这一款车 。
包括五菱那句无人不知的“人民需要什么，五菱就造什么”的网络梗，以及疫情初期五菱迅速切换口罩产线免费捐助医疗、“地摊经济”火热时趁势推出“摆摊”车等等…
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这一系列给五菱带来巨大优质流量和关注的事件，背后都有周钘的策划 。
而这样一位汽车营销明星人才加入小米造车，也被解读为小米造车小米汽车进展顺利的体现 。
周钘本人，除了年轻有活力的特点，符合雷军挑选造车人才的要求，他面向年轻人的营销包装风格，也和小米整个品牌风格符合 。
小米汽车请来这样一位市场营销总负责，产品要走什么样的路线，大家也许都能推测个一二了 。
雷军造车，还弄了哪些人？
市场销售负责人到位，说明小米造车已经进入布局销售网络和产品包装的阶段 。
在此之上，小米汽车至少有5个关键岗位的负责人，已经到位 。
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