|抖音“顶流”，凉了之后去哪了？
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
半个月前 ， 曾经火到被央视报道的“张同学”姗姗来迟地在抖音开启了直播带货首秀 。 当天 ， 张同学3小时内卖出了342万的货物 。 这一数据 ， 与其近2000万的粉丝量相比 ， 几乎可以说是毫无声息 。
张同学的直播带货早有预期 ， 去年12月 ， 张同学刚刚火爆便在多次采访中表明了自己迟早要带货的心愿 。 只是让大家意外的是 ， 张同学的带货时间 ， 距其最火爆的时间节点 ， 已经过去了近8个月 。 8个月的时间 ， 很多人已经忘记了张同学 。
在过往的经验中 ， 抖音网红很难火过3个月 ， 算法隔一段时间就会推送一个新人出来 ， 享受短暂的荣光 。 8个月的时间里 ， 刘畊宏、王心凌、董宇辉、垫底辣孩 ， 一个个新晋顶流复刻张同学的爆火路径 ， 引导了一次次社交狂欢 ， 但又纷纷从高峰跌落 。
在抖音的熔炉之中 ， 向来只见新人笑 ， 不见旧人哭 。 新旧交替间 ， 很少有人回望曾经的“顶流” ， 张同学突然的带货 ， 把公众的目光短暂拉回到已被遗忘的“旧人”之上 。
在更早的时间里 ， 人们曾一度相信互联网的流量及造富神话 。 短视频时代来临后 ， 神话被无限放大和催化 ， 像思想钢印般打在了很多人的大脑里 。 但神话从来眷顾的只是少数人 。 哪怕是红极一时的抖音“顶流” ， 也逃不开被算法抛弃的命运 。
算法曾将他们捧成“明星” ， 如今他们回归为普通人 。 在和算法的搏斗过程中 ， 他们或转型、或停更 ， 他们有的抓住了唯一的机会 ， 有的彻底失败 ， 有的则陷入迷茫 。
【|抖音“顶流”，凉了之后去哪了？】初代网红的下半场人生
回顾抖音的顶流史 ， 总离不开最早期的“抖音三大网红” 。
彼时 ， 不少人都在抖音的算法机制下被捧成一时之间的明星 ， 诸如“西瓜妹”“皮卡晨”“成都小甜甜”等等 。 但这些人并不真正具备“网红”属性 ， 即使在当时也没能收获多少粉丝 ， 流量消失后 ， 迅速归于沉寂 。
当时能称之为顶流的 ， 只有所谓的“三大网红” ， 彼时 ， 抖音的日活用户尚未破亿 ， 三大网红的粉丝数就超过了千万 ， 其影响力可见一斑 。 其中 ， 温婉则是迅速走红迅速过去的代表性人物 。
2018年时 ， 温婉凭借一段“Gucci Gucci Prada Prada”的车库摇率先火爆全网 。 也正是在当时 ， 抖音作为15秒以内的短视频平台 ， 向大众展示了短视频UGC产业的魔力：温婉被平台借势推广到整个社区 ， 极低的复刻难度让很多人参与到爆火视频的模仿中 。 最终 ， 抖音和温婉被同时推动出现在大众的视野里 。
出圈让温婉不得不接受来自大众层面的审视 。 人们开始扒温婉的黑历史 ， 认定她私生活混乱 ， 用近乎猎巫的狂热来审判她 。 极大的舆论压力之下 ， 温婉走红还不到一星期就被封禁 。
从现在回过头来看当时的抖音 ， 温婉的走红或许是一种偶然 ， 但更可能出自抖音的官方意志 。 当时的抖音定位还是小众音乐社区 。 平台内部 ， 技术流视频颇为火爆 ， 许多对运镜、卡点、剪辑尤为擅长的网红如鱼得水 。
但这也就让当时的抖音陷入了PUGV平台的陷阱：过于专业的内容会限制用户的自生产内容 ， 让抖音成为少部分大V的才华施展地 。 同时 ， 单纯的技术流视频虽然炫酷 ， 但能够吸引到的用户也颇为有限 。
温婉的出现恰逢其时 ， 车库摇仅一个动作、两句台词 ， 简单到不能再简单 ， 但却成为了全网的爆点事件 。 在平台内部树立了人人艳羡的流量标杆：这么简单的视频都能火 ， 那为什么我不能？
出圈和爆红 ， 让抖音作为平台第一次为大众所知 ， 尽管这让抖音跟温婉一样遭到了不太好的认知 ， 但 ， “黑红也是红” 。 借力打力之下 ， 温婉很好的成为了抖音转型的工具 ， 此后两年 ， 抖音一路顺风顺水 ， 直到日活用户突破6亿 。
推荐阅读
- 张丰毅|“继女奴”张丰毅：给继女买百万豪车，却嫌弃儿子长得丑，还不闻不问
- 金晨|“胡闹闹”用了87个视频，半年就涨粉300万，挑战金晨手臂夹鸡蛋
- 肖战|张小寒爆料肖战“割韭菜”，专辑销量比周杰伦猛，并非实力唱将
- 肖战|肖战：被粉丝养大的号，给别人当了“粉丝”
- 陈瑾|58岁陈瑾的“消失”，是娱乐圈的悲哀和损失
- 浙江省|九个已“消失”的电视节目，最长寿的节目，播了20年，令人怀念
- 发际线|明星有多抗拒“发际线”？肖战愤怒，许凯认命，个个都逃不过
- 赵露思|“双杨双赵”成花旦新格局？相比“四旦双冰”，完全不够格
- 谢孟伟|“嘎子偷狗”爆火，谢孟伟怒斥反向炒作，直言有损其英武形象
- 欧弟|“不作死就不会死”的8位名人：本应星途灿烂，结果却都糊穿地心