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|抖音“顶流”，凉了之后去哪了？( 三 )


在抖音 ， 新晋剧情号达人们正在凭借全新的剧情重新占领人们的心智 。 在广东 ， 有以真子日记、甜蜜老张等为代表的粤派 。 在喜剧大本营东北 ， 则还有李宗恒、百乔为代表的东北派 。
过气后 ， 往哪走？
2020年6月 ， 抖音官宣日活用户达到6亿 ， 这一数字在当时颇为让人震惊 ， 但整整两年后 ， 这一数字仍未得到官方层面的更新 ， 而据多家数据机构的测算 ， 抖音目前的日活用户数量并不超过7亿 。
增长的压力让抖音开始在垂类扶持新内容 ， 以吸引更广泛的用户群体 。 2021年4月 ， 抖音开始扶持农村内容 ， 11月份 ， 张同学爆火 。 2022年4月 ， 刘畊宏偶然获得推荐 ， 抖音乘势扶持健身赛道 ， 并邀请海外达人帕梅拉入驻 。 6月 ， 罗永浩宣布退网 ， 东方甄选做了新的幸运儿 。



某种程度上讲 ， 每一个抖音顶流的诞生 ， 多少都有些“身逢其时” ， 如同明星届的“小红靠捧 ， 大红靠命”一样 ， 抖音顶流 ， 多少都有些依靠来自平台流量转盘上的幸运指针 。
如何面对这些命运馈赠的礼物 ， 很大程度上决定了顶流们之后的命运 。
2021年中 ， 警官老陈在一次次直播PK后爆火 。 面对流量的蜂拥而至 ， 和巨额打赏 ， 老陈觉得这一切都归功于自己的能力 。 在接受新京报采访时 ， 老陈格外相信自己能够凭借自己的能力干出一番事业 。 这很大程度上给予了他辞职的决心 。
但现实给了他相反的答案 ， 辞职后精心拍摄的短剧仅获得十多万点赞 ， 老陈十分诧异 ， 认为是平台限流 。 从曾经的顶流到普通人 ， 老陈似乎不知道该怎么走下去了 。



在一场直播pk中 ， 老陈更是让路人缘跌倒谷底
作为不曾涉足网络的普通人一夜爆红 ， 老陈迷失在抖音中也情有可原 。 2016年时 ， papi酱在全网走红 ， 并一度得到罗振宇的投资 。 在当时 ， 罗振宇就表示 ， 网红的生涯时短暂的 ， 既然如此 ， 不如一次性透支她所有的未来 。
相比起来 ， 名校出身的papi酱还可说掌握了一定程度的内容创造力 ， 这让她并没有真正的过气 。 而更多既没有papi酱的内容力 ， 又没能意识到走红的根源并不来源于自己的网红 ， 则只能像老陈一样 ， 陷入迷茫之中 。



papi酱谈内容
当然 ， 也有努力的奋斗者 ， 仍在与算法抗衡 。
2020年 ， 刀小刀sama凭借对传统变装视频的革新 ， 用一个甩头变装的视频在当时已经颇为内卷的变装视频中杀了出来 ， 涨粉近400万 ， 如今有近2000万粉丝 。
不过 ， 变装视频本身容易引起审美疲劳 ， 15s的短视频也很难真正的沉淀用户心智 。 如今 ， 刀小刀也在转型将变装内容与其他类型的视频做结合 ， 试图提供更多的新鲜感留住粉丝 。
相比起来 ， 张同学则代表了更为躺平的那一派 ， 从一开始 ， 张同学就认定自己是个普通人 。 他一直没有扩张团队 ， 也没有签约MCN ， 他或许没有什么真正的商业化理想 ， 但却在自己的东北老家保持了初心 。
相比于其他平台 ， 抖音顶流们没有什么安全感 ， 时刻要面临自己有一天会过气的结局 。 平台将他们视为可供利用的工具人 ， 用户从来不爱具体的他们自己 ， MCN大多数关注的不只是一个网红 。
生命周期无法回避 ， 有人痛苦、有人挣扎、有人躺平、有人则彻底放弃 。
就在前不久 ， 在全网拥有近千万粉丝的“说唱歌手”王老六宣布退网 ， 在他的退网声明中 ， 他说：不知道怎么 ， 现在看自己以前的视频感觉很无聊 ， 一切都很无聊 。




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