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|抖音“顶流”，凉了之后去哪了？( 二 )


而回到温婉本身 ， 被抖音封禁 ， 某种程度上促成了温婉的转型 。 凭借在抖音的流量积累 ， 温婉圈到了一定的私域流量：在微博 ， 她拥有三百多万粉丝 。 凭借相对出众的容貌 ， 温婉顺利转型成美妆博主 ， 接到了一定数量的广告 。



2020年6月 ， 抖音的生态已经完全变成另一个世界 ， 温婉悄无声息地回归了抖音 。 在抖音发布的第一条视频 。 温婉用相对豁达的态度回应了一些网友的问题 ， 表明自己不担心会失业 。 即使自媒体做不好 ， 也可以去做模特或者做摄影师 。
“不怕过气后没饭吃”实际上表明“过气”已经发生 。 车库摇的盛况已经不再出现 ， 2年来 ， 温婉更新了185条视频 ， 频率不可谓不高 ， 却仅收获638.5万粉丝 ， 不及其巅峰期一周吸纳粉丝量的一半 。 温婉的近期视频点赞量大多只有几万 ， 与其600万粉丝的数量并不很匹配 。
视频点赞数据的低迷 ， 进一步影响了温婉有可能接到的广告数量 。 2年来 ， 温婉在抖音明显标注的广告视频仅有8条 ， 平均下来一年仅接到4条广告 。 温婉也与时俱进开启了直播带货 。 据新抖数据显示 ， 近一个月来 ， 温婉共带出73.83万的货物 。
尽管与大网红一场直播数量动辄上千万的数据不能相比 ， 但温婉的遭遇已经比很多人都幸运 。 出圈后虽然没多久就遭到了封禁 ， 但温婉还是得以签约了头部MCN机构 ， 并在相对稳定的打怪升级之路中开启了自己的普通网红生涯 。
生命周期无法回避
三大网红虽然各不相同 ， 但却有着相似的走红路径：一条火爆的视频 ， 和成千上万次的模仿与追捧 。
从籍籍无名到成为顶流 ， 一夜之间的流量狂欢足以摧毁任何一个人的本真 。 温婉尚且还没能体会到流量带来的红利便被封禁 ， 反倒让她回归了相对快乐的普通网红生活 。 如今她住在杭州的江景公寓里 ， 仅一月房租就三万五千元 。
另一位凭借“让我做你的眼睛”走红的莉哥 ， 反而因为更长的走红周期而最终失去了网红的身份 。 彼时 ， 单纯的抖音唱歌博主 ， 缺少直接对应的垂类广告商单 ， 莉哥迫切寻求流量变现 ， 而最快的方式 ， 便是通过秀场直播的方式索要打赏 。
三千元加微信的声音逐渐传出 ， 再后来 ， 则有了所谓“莉三万”的传闻 ， 更往后 ， 与虎牙号称千万的合约因为直播时唱国歌而彻底告吹 。 更严重的错误让莉哥没能像温婉一样在抖音复播 。 去年 ， 莉哥尝试转型 ， 但如今账号已经被隐藏无法查看 。



三大网红中的代古拉k ， 是最早由MCN参与捧出来的抖音网红 ， 这很大程度上为她规避了像莉哥和温婉一样的舆论风险 ， 没有直接从“顶流”坠落的过程 。 四年来 ， 团队帮助她走过了相对稳定的下滑期 。
没有人可以永远做顶流 ， 但永远可以有人接替顶流的位置 。 三大网红在抖音扩张出圈的过程中应运而生 ， 也在抖音达到目的后逐渐回归平凡 。
如果说 ， 温婉等人代表的是抖音对颜值类内容的进攻 。 那么 ， 另一个抖音不可或缺的轻娱乐内容 ， 就是剧情号 。
相比于快手中颇为盛行的土味剧情短视频 ， 抖音中更加流行的是制作相对更加精致的喜剧剧情号内容 。 一两分钟数个段子 ， 以较直给的方式来给用户提供一定的喜剧效果 。 “多余和毛毛姐” ， 是当时凭借一句“好嗨呦 ， 感觉人生已经到达了巅峰”走出来的代表性人物 。
多余和毛毛姐的爆火也跟抖音MCN大规模入场的时间相吻合 。 爆火后没多久 ， 毛毛姐就收到了来自无忧传媒的邀请 ， 两方顺利签订合约达成合作 。 在接受新浪科技采访时 ， 无忧传媒CEO雷斌艺曾说 ， 要把毛毛姐向泛娱乐方向打造 。



多余和毛毛姐参加全明星运动会
毛毛姐本人则对自己的生命周期颇为自信：我觉得我不是靠颜值 ， 我是靠内容起来的 ， 我的内容只要源源不断地更新 ， 我觉得这个不是问题 。
不过 ， 内容本身或许能够永远立于不败之地 ， 但一个创作者 ， 真的能永远把握住内容的潮水方向吗？事实上 ， 剧情号的创作难度远高于颜值网红 ， 个人的创意容易枯竭 ， 短视频又对更新频次有着不低的要求 。
2021年开始 ， 毛毛姐遭遇大规模掉粉 。 他最高峰时期拥有3200万粉丝 ， 如今粉丝量仅2900万 。 为了保证更新质量 ， 毛毛姐在1-5月停止接广告专心搞内容用以留住粉丝 ， 但目前来看效果并不佳 。 顶流的时代已经肉眼可见地离他而去了 。


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