微信|硅谷巨头集体惊呼：微信太厉害了 抄它！( 二 )
【微信|硅谷巨头集体惊呼：微信太厉害了 抄它！】TikTok 在被当时总统特朗普种种“限制”之下，其使用时长先后超过 Facebook 和 YouTube，令昔日的社交和视频巨头心惊，后者不得不快速“山寨”出 Reels、YouTube Shorts 等应用来应战 。因为巨头们清楚，TikTok 延长的每一分钟，代价都是自己旗下应用缩短的一分钟 。
－ 收紧的广告
Facebook 和谷歌，虽然被认为是社交和搜索巨头，但从收入上来说，他们和剩下的互联网公司一样，都是非常搞笑的广告公司——其商业模式本质上是根据掌握的用户数据，对其进行精准的广告推送 。
但近两年，以苹果为代表的硬件和系统平台，以及政府监管都开始快速收紧个人数据使用方面的政策，这对以广告为生的互联网公司来说简直是灾难 。
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苹果近两年在系统层面对用户数据保护层层加码｜Apple
Meta 曾经公开表示，苹果应用透明追踪 App Tracking Transparency 技术，将让集团在 2022 年损失约 100 亿美元的收入；谷歌表示，将在 2024 年开始“抄苹果作业” 。
毕竟，在人家的平台上，只能按照别人规则来做，被“割”却毫无办法 。对应的方案是，尽量让用户停留在自己的平台上，因为在自己平台收集用户数据，苹果无权干涉 。Meta 等公司都已经开始着手打造基于自己平台数据的广告系统，实现营收“闭环” 。
实现这个目标的方法是，一方面在平台上增加更多内容，从图文到视频，再到约会、招聘甚至购物，无所不包，尽可能让用户在自己平台上完成所有事，而不用挑出，彻底“掏空”用户 。
如果说之前巨头之间是“流量”和“时长”之战，现在他们想打造的“超级应用”的战争，则是实打实的“收入之战” 。
－ 移动支付崛起
曾经令欧美人们惊奇的中国的“扫码支付”，现在早已经是知名 App 的标配，虽然晚了几年，但是移动支付大潮早已席卷美利坚和欧罗巴 。
根据 Insider Intelligence 数据，2021 年 美国消费者 40% 的购买行为是在移动设备上完成的，而在十年前，这个数字仅是 7% 。
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BNPL 为年轻一代提供更快速的支付方式 | PayPal
最具代表性的可能是“先买后付”（BNPL Buy Now Pay Later）这个和“花呗”非常像的产品，近两年流行于欧美 90 后群体，先后捧出了数头独角兽公司 。这个业务是如此诱人，以至于连苹果都开始在今年的 WWDC 上公布，正式推出苹果版的“BNPL”业务 。继信用卡业务之后，苹果在支付的路上走的越来越远 。
正如当年支付宝和微信支付的 O2O 和网约车大战，普及了移动支付，打通了移动互联网的商业闭环，为拼多多以及其后一切移动互联网公司提供了坚实的土壤 。移动支付在欧美的逐渐成熟，毫无疑问会让更多行业的“移动商业化”进程大大缩短 。
而对于“超级应用”来说，移动支付的成熟，意味着让用户在自己的“围墙花园”内直接剁手，绝对是一个最佳选项——如果能直接将自己的流量变现，何必还需要卖给外人？
纵观互联网发展史，从最开始的门户网站，人们需要的是“大而全”的“一站式”功能服务；到移动互联网时代，一个个独立的 App 将互联网割裂，建立起自己的垂直的“围墙花园”；再到现在，为了让用户能安心的呆在自己的“花园里”，巨头们不得不在花园里建立各种建筑，满足用户的各种需求 。
值得玩味的是，中美互联网巨头在近两年走向了不同的“分叉路口”，国内巨头在监管的“敲击下”，在投资和业务扩展方面屡屡碰壁后，逐渐开始聚焦收回到自己的核心业务 。而在面对同样的压力下，硅谷巨头反而选择了当年中国友商的“无序扩张”路径 。
在面对时代转换的局势下，双方给出的答案，只能是现下的最优解 。应用到底能不能“超级”起来，既要看公司努力，更多可能还要看历史进程 。
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