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苍井空|请苍井空拍广告、自黑成瘾、唱洗脑歌，蜜雪冰城有多会玩儿？

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苍井空|请苍井空拍广告、自黑成瘾、唱洗脑歌，蜜雪冰城有多会玩儿？

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前两天刷小红书 ， 看到一个网友分享在蜜雪冰城买冰淇淋遇到的小故事：
一个阿姨满头大汗走过来小心翼翼地问我手里甜筒多少钱 ， 我说2块 ， 阿姨惊讶地说这么便宜 ， 小心翼翼转身去柜台要了一个甜筒 ， 阿姨开心拍了照 ， 跟她朋友说她在外面太热了 。 吃个冰淇淋又进来四个工人师傅 ， 是我家附近正抢修管道的师傅 ， 他们可以不考虑价格肆无忌惮的畅饮冰凉饮料 ， 那种感觉真的挺不错的 。

后来 ， 有人把笔记搬运到微博 ， 引起更多网友讨论和共鸣 。
其中一条留言这样写着：我是各种饮品爱好者 ， 蜜雪冰城门口的一些客人的确和其他比较贵的饮品店不一样 。 会看到大汗淋漓的中年民工吃甜筒或喝柠檬水露出惬意笑容 ， 老年人也会好奇尝尝年轻人喜欢喝的奶茶是什么样 。 这样的平价饮品店真的给了好多人一个快乐且没多少心理负担的机会 。
当奶茶品牌越来越多 ， 口味越来越丰富 ， 营销越来越多样化的时候 ， 价格似乎最容易被忽略 。
而蜜雪冰城守住了2元的冰淇淋、4元的柠檬水……让更多人可以尝一尝 ， 好吃不贵 ， 多好呀 。
今天 ， 咱们就来聊一聊蜜雪冰城 。
01
在一众新兴奶茶品牌里 ， 蜜雪冰城“土”得特别突出 。
这可不是抹黑 ， 蜜雪冰城的董事兼总经理张红甫曾在创业日记里形容蜜雪冰城是“土里刨食大low逼” ， 这和它价格低有很大关系 。
从2000年诞生至今 ， 蜜雪冰城致力于“让全球每个人享受高质平价的美味” ， 品牌定位自带朴素质感 ， 20多年没变 。
1997年 ， 在郑州上学的张红超用奶奶资助的3000块 ， 开起刨冰摊 。 因为顾客以情侣为主 ， 再加上刨冰甜甜的 ， 2000年便改名蜜雪冰城 。
2005年 ， 有款叫彩虹帽的冰淇淋卖到十几元高价 ， 还很畅销 ， 张红超便学着做 ， 后来以超低成本成功制作出蜜雪冰城第一款冰淇淋 。

2006年 ， 一元一支的蜜雪冰城新鲜冰淇淋面市 ， 引起轰动 ， 蜜雪冰城的品牌就此打响 。
创始人张红超草根逆袭的创业故事 ， 也奠定蜜雪冰城“接地气”的品牌核心 。
有人曾问：你最想蜜雪冰城哪个系列重新上架？得票最高的是抹茶甜筒 。
我好奇抹茶味道到底多好吃便去查了查 ， 没想到 ， 蜜雪冰城抹茶冰淇淋的广告竟是和苍井空合作的 。

这个广告是2015年拍的 ， 展示了抹茶的来源、作用、制作程序等 ， 单靠嘴巴说抹茶有多好肯定没多少人看 ， 请苍井空就有噱头 。
听说拍广告时 ， 现场围满人 ， 消息很快传开 ， 业内业外吸睛力爆表 。
关于为啥请苍井空 ， 理由简单粗暴 ， 抹茶在日本有名 ， 苍井空受广大男性群众喜欢 。
虽然这个年代久远的广告和抹茶冰淇淋一样 ， 并没在蜜雪冰城的品牌故事里留下太多痕迹 。 但能看出蜜雪冰城的营销 ， 从始至终都够大胆清奇的 。
真正让蜜雪冰城“土”出圈 ， 不对 ， 火出圈的就是那首主题曲：
你爱我 ， 我爱你 ， 蜜雪冰城甜蜜蜜 。

这首歌早就出了 ， 但没水花 ， 直到投放在B站后 ， 瞬间爆红 。
歌词简单重复 ， 口水到“土掉渣”；曲子上头又洗脑 ， 听一遍就忘不掉 。
于是B站疯狂吐槽恶搞 ， 二创视频井喷 ， 蜜雪冰城的官方账号不仅不生气 ， 还积极加入 ， 在各个视频留言区互动 。
年轻人 ， 就喜欢这样的骚操作 ， 大家一起玩 ， 别端着 。
一天之内 ， 从B站到抖音到微博 ， 每个人都在“你爱我 ， 我爱你 ， 蜜雪冰城甜蜜蜜” 。
土到极致便是潮 ， 从这首主题曲开始 ， 蜜雪冰城的土里土气收割大批年轻人的心 ， 这个品牌有趣、好玩、也玩得起 ， 土反而成了它的特色和个性 。


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