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一切“偶然性”背后都隐藏着一定的“必然性” 。
鲸商(ID：bizwhale)原创 作者 | 三轮
自6月3日之后 ， 李佳琦已多日未出现在直播间 。 当天 ， 他也曾遭遇突发事故 ， 导致直播突然中断 ， 对此李佳琦团队给出的解释是“后台出现技术故障” 。
紧接着 ， 坐拥千万粉丝的罗永浩 ， 宣布正式退出“交个朋友”管理层 ， 但仍会以主播身份偶尔参与直播 。 罗永浩称 ， 他将从交个朋友的“首席好物推荐官”变为“首席品牌监督官” ， 将持续关注选品质量和消费者反馈 。 同时 ， 罗永浩也表示 ， 将更多投入精力在AR领域创业 。
淘宝、抖音中的两大头部主播纷纷“隐退” ， 一时间 ， 众说纷纭 。
直到6月6日 ， 浙江消保委发通告称 ， “在淘宝平台的李佳琦直播间发现1批次商品标签不规范问题 。 ”李佳琦的运营方美腕表示 ， 立即停售相关商品 ， 对库存商品进行整改 。
两大现象级大V低调的“偶然性” ， 也难免让人与直播行业本周执行的新规存在“必然性” 。
直播新规：再见了 ， “榜一大哥”！回顾2016年 ， 直播行业正“百花齐放” 。 抖音、快手等短视频平台 ， 一波主播迅速崛起 。 只是当时 ， 各大平台为抢夺用户 ， 暂时放纵了主播打擦边球、低俗、炒作等行径 。 后来由于屡次被官方点名 ， 快手封杀了牌牌琦、仙洋等主播；抖音封杀郭老师、风小逸等主播 。
如今 ， 短视频平台已度过野蛮发展阶段 ， 需要监管乱象 。 而此次新规 ， 正是一剂强心剂 。
新规的第一个方面就是禁止人为制造假数据 ， 从技术上彻底切断“挂铁”的行为 。 在新规实行后 ， 一些“超人气”网红主播们的直播间 ， 其中真实人气也都将“原形毕露” 。
比如 ， 抖音号“奇奇悦悦”的主播田静 ， 其每个视频都能获得较高点赞量 ， 带货数据也十分可观 。 近日 ， 杜粉爆料田静存在数据造假行为 。 杜粉表示 ， 田家用的是一款数据软件 ， 发布打榜任务后 ， 0.8元/赞 。 倘若主播一天发布多个这样的任务 ， 点赞量即可轻易破万 。
无论是有人眼红 ， 还是真实存在的造假 。 新规的执行 ， 必然会把一些真实数据较差的主播淘汰 。 而该灰色产业 ， 也会受到冲击 。
此外 ， 直播平台还是软色情的“重灾区” 。 大量秀场直播、游戏直播 ， 借着才艺外壳 ， 展示极具暗示性的动作、言语 ， 以擦边球引起“大哥”刷榜、PK 。
所以 ， 新规第二个方面就是取消直播间的榜一榜二 ， 关闭直播平台小时榜等入口 ， 间接限制高额打赏 。 早前在快手 ， 一直有“甩人”习俗 。 各大主播会砸重金挤进其他主播的直播间排行榜前列 ， 借着用户的“从众心理”、凑热闹的习惯 ， 实现“引流” 。
一位MCN机构从业人员对鲸商表示 ， “不少年入百万的秀场主播都靠榜一大哥 。 现在没有了排行榜 ， 秀场的氛围就消失了 。 ”一些想凭此身份快速吸粉或出圈的主播 ， 也将无法继续 。 不过 ， 这并不会对用户正常打赏以及买货有影响 。
【罗永浩|罗永浩“隐退”，李佳琦“停播”，直播江湖风云突变】最后 ， 新规严格限制主播PK次数 。 PK也是短视频平台内 ， 最容易滋生事端的玩法 。 尤其在短视频平台 ， 充斥着大量主播们“表演”、“叫骂”、“挑事”的PK场面 。 一些大主播为了制造热度 ， 还会对其他主播进行“约战” ， 以刺激粉丝高额打赏 。
不良之风存在久矣 ， 抖音、快手等平台也积极响应号召 ， 试图去除平台内的炒作、低俗现象 。
抖音官方发布公告称 ， 抖音直播禁止0-18岁的未成年人参与直播充值打赏消费 ， 并严厉打击违规诱导未成年人用户使用打赏服务 。 “快手黑板报”公众号亦发布关于规范网络直播打赏 ， 加强未成年人保护的公告 。
直播机构关门or转型其实 ， 新规出台前 ， 我们就能从商家、MCN机构、电商平台等方面 ， 窥得直播行业已有“收敛”的趋向 。 尤其是杭州这座“电商直播重地” 。
早在2016年 ， 杭州四季青以全年近6000亿成交额 ， 刷新外界对杭州的认知 。 2019年—2021年间 ， 更有无数电商人奔向杭州 ， 其中不乏大主播、名人MCN机构 ， 如罗永浩及其“交个朋友”直播间团队 ， 胡海泉的MCN机构聚匠星辰 。
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