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文：华宁
自千禧年 ， 韩星、韩剧、韩妆等一系列韩流席卷整个中国 ， 韩国文化在我国也非常盛行 ， 其中很多年轻人因此追风成为“哈韩”一族 。 但近几年韩国产品在我国已经不吃香了 ， 比如三星手机销量直线下滑 ， 从原来20%的市场占比下降到了1% ， “平价之王”悦诗风吟从2017年在中国累计关闭600家门店 ， 这到底是怎么回事呢?
2002年韩国为了缓解经济压力 ， 开始大力发展韩国文化产业 ， 一时间韩国综艺娱乐、影视等行业迅速火爆 ， 同时也席卷了我国内地 。 仅仅2002年这一年 ， 我国内地播放韩剧67部 ， 其中《蓝色生死恋》《天国的阶梯》等韩剧更是火爆到大江南北 ， 而凭借这些影视剧 ， 韩星宋承宪、宋慧乔、全智贤等等一夜成为众多年轻人心目中的男神、女神 。
2013年三星电子借助这波潮流 ， 在我国手机市场的占有率达到20% ， 营收颇丰 ， 一度成为我国三大热销手机品牌之一 。 除了电子产品韩国化妆品也成为年轻人追逐的对象 ， 比如韩国化妆品牌“平价之王”的悦风诗吟、伊蒂小屋等 ， 在很多商超都有它们的专区专柜 。
随着2017年“限韩令”的颁布 ， 韩剧以及韩国艺人在中国市场发展遇冷 ， 就连凭借韩剧盛行的韩国韩妆品品牌 ， 以及电子产品等韩国产品的销量也越发惨淡 ， 集体大溃败 。 悦诗风吟就是一个典型的例子 ， 他的定位是20~26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆 。 虽然曾经悦诗风吟霸占中国美妆市场较大份额 。 但如今 ， 悦诗风吟却面临着经营困境 ， 2021年第一季度收入较上年相比下跌了17.2% ， 前段时间 ， 悦诗风吟退出中国市场的消息更是引发了消费者们的广泛关注 ， 据悉自从2017年起悦诗风吟在中国累计关闭了600家门店 ， 彻底败走中国市场 。
从韩剧热播时的“哈韩” ， 到“限韩令”后的“弃韩” ， 韩流为什么就突然不火了呢?
首先 ， 比如国货美妆品牌的崛起 ， 冲击了韩妆的地位 。 据统计 ， 目前超过55%的消费者购买的是国货 ， 因为如今的国货彩妆比韩妆性价比要高得多 ， 且具有很高的渗透率 ， 此外国货也紧跟年轻人消费的爱好 ， 比如完美日记与王者荣耀联名 ， 珂拉琪请迪丽热巴代言等等 ， 更加能够得到国人的青睐 。
其次 ， 2016年“萨德事件”的爆发 ， 导致“限韩令”的出现 ， 使得韩剧以及韩国艺人在中国市场的发展受到限制 ， 再加上有些政治因素的影响 ， 导致国内消费者对于韩国品牌的喜爱不断下降 。
除此之外 ， 韩国对中国人的态度傲慢、不尊重等都大大加深了国人的不满 ， 而如今在国货崛起的时代 ， 中国人就更加没必要选择韩货了 ， 你说是不是?
【白金|风光一时的韩流，为何从“哈韩”到“弃韩”，韩货不香了？】本文由聚富财经原创出品 ， 未经许可 ， 请勿转载 ， 违者必究 。
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