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作者｜茶小白
又是一年520 。
往年的这个时候 ， 最常见的一定是在大街上挽着手的情侣 ， 或是在街边卖玫瑰花的小摊 ， 以及朋友圈里秀恩爱的电影票以及火锅晒图 。
但这样的场景在今年显得不恰时宜 ， 取而代之的是朋友圈里的“周杰伦”和李佳琦及各个明星直播间里的剁手呐喊 。
疫情重压之下 ， 剧本杀、电影院甚至是堂食的业态 ， 都已经不复往年的光景 ， “宅家”成为新常态 ， 这也意味着 ， 今年的520 ， 网络流量比往年更加集中 。
因此 ， 各个平台的这场流量争夺 ， 也比往常更加激烈 。
腾讯音乐搬出了周杰伦 ， 芒果卫视押上了《浪姐3》 ， 淘宝、抖音的明星直播间如火如荼 。
而除了平台之外 ， 品牌也在持续发力 。 总体来看 ， “温情浪漫”的格调依旧是今年520品牌营销的主打方向 。 但今年的520也更加关注当下有关婚姻、萌宠的社会议题 ， 在价值体现上更加注重“独立、自由、勇敢”的精神内核 。
并且 ， 元宇宙等新的概念也相继进入各品牌营销范围 。
如何让“520”更加贴近消费者的生活场景 ， 促进更多的流量变现 ， 是所有平台与品牌需要共同思考的问题 。
01周杰伦、《浪姐3》、明星直播 ， 流量花落谁家？
在今年平台方面的营销活动中 ， 百事可乐与TME联合举办的“周杰伦地表最强摩天轮”重制版线上演唱会无疑是流量王者之一 。
此次演唱会在5.20和5.21于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台及微信视频号同步直播 ， 借520的概念 ， 带领网友重回青春 。
而参与重映的两场演唱会分别来自于13年和19年 ， 可此番即使是“旧版重发” ， 也依然拿到了百事可乐的强势赞助 ， 让人看到了疫情期间线上演唱会的大有可为 。
截止目前 ， 仅5.20的演唱会 ， 就已有超过三千万的网友预约 ， 显然是今年流量争夺的顶级玩家 。
与此同时 ， 长视频也加入战线 。
芒果的综艺IP《浪姐3》高调归来 。 宁静、那英、钟欣潼、蔡卓妍等明星强势加盟 ， 其定档日期也放在了5.20日 。
之前《乘风破浪的姐姐》可谓实力不俗 ， 曾创下让芒果超媒股价一个月飙涨48.5%的业绩 ， 如今受疫情影响 ， 影视综行业下行 ， 将“可持续”营销IP ， 运用到极致 ， 势必需要强势节点的流量加码 。
结合520节点 ， 再加上在当下没有选秀、没有爆款的市场上 ， 《浪姐3》已被不少观众期待着 。
除了音乐及长视频平台 ， 电商、种草平台方在今年的流量争夺上 ， 也可谓铆足了“劲头” 。
依靠流量明星带货 ， 是品牌营销的一贯手段 ， 今年也延续了这样的传统模式 。
天猫、淘宝聚划算等官方平台推出了明星直播活动 ， 如天猫520礼遇季 ， 各个品牌邀请五十多位明星助力官 ， 从5.16开始至5.20日多场 ， 进行直播营销 。
除了直播外 ， 专场主题活动是电商平台另一个惯用的套路 。 今年天猫与香奈儿、DIOR、祖玛珑、TOM FORD等大牌 ， 开启“香水品类日”专场 ， 用“典藏”“无畏”“格调”“爱”“美”“幻”六个主题 ， 切合520热潮 。
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