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周杰伦|520大考：浪姐3、周杰伦、李佳琦，谁赢了？( 二 )

周杰伦演唱会李佳琦浪姐3


相比与纯电商平台 ， 以“内容”为底层逻辑的小红书 ， 则更加侧重于话题热度带动流量入口层面 。 今年 ， 它推出了“看见爱勇敢爱”活动 ， 每一期推出讨论话题 ， 鼓励网友进行讨论 。

同时 ， 它也邀请许吉如、陶白白等大V作为情感观察员 ， 讨论不同话题 ， “在爱里勇敢”鼓励网友分享自己的爱情故事 。
同属内容底层逻辑的抖音 ， 则将话题讨论与带货更加合理的结合起来 ， 玩法更加丰富 。
在其推出的520宠爱季中 ， 首先制作了“那束花 ， TA早就送给你了”的温情短片 ， 讲述了平淡生活的感动 ， 并联合多位抖音网红讲述了自己的生活经历 。

以此引出了“送花”的活动内核 ， 用“0元领鲜花”的赠花互动游戏（集鲜花卡 ， 令真的鲜花） ， 设置多重任务 ， 带动用户参与直播间成交 ， 提升商家流量曝光 。
同时 ， 基于抖音平台“特效”的玩法 ， 抖音为此次活动专门推出了新特效 ， 以扩大活动影响力 。

02游戏联名热度不减 ， 元宇宙强势破局
平台方为流量厮杀的同时 ， 品牌方也不甘示弱 。
与游戏联名 ， 依旧是今年雷打不动的主旋律 。
王者荣耀推出了孙策大乔的520新皮肤 ， 皮肤主题属于西式婚礼 ， 孙策穿着白色的礼服 ， 大乔穿着紫白色的婚纱 ， 两人手牵着手 ， 甚是甜蜜 ， 而背后还有一匹白马 ， 应该是拉着一辆婚车 。

为了使该设计价值最大化 ， 王者荣耀与相关品牌进行以一系列联动 。 最先曝光的王者荣耀与气味图书馆的天作之盒限定香水礼盒 ， 而且还是限量1314套的 。
随后 ， 珠宝品牌I DO以此为灵感 ， 推出了与王者荣耀联名“大乔”和“孙策”的合作官定制对戒 。
同时除了“大乔”和“孙策”外 ， I DO还结合大乔闺蜜貂蝉、孙尚香等英雄推出“峡谷公主说I DO”系列公主款定制对戒 。

而主打“恋爱”的游戏《恋与制作人》 ， 也没有错过这个重要节点 ， 它牵手雀巢 ， 共同发起“心动鹰唛 ， 椰风恋语”活动 。
但与直接联名不同的是 ， 官方则是附带了一套互动玩法 ， 在官方发布的活动短片中 ， 为周棋洛、白起、李泽言、许墨、凌霄分别设计了一款“专制饮品” ， 邀请消费者和游戏粉丝 ， 用雀巢鹰唛炼奶沁风椰子味和雀巢厚牛乳 ， 制作出自己的专属饮品 。

除了游戏外 ， 元宇宙也已经进入了520营销领域 。
早在今年4月 ， 六福珠宝便早早全面开启了元宇宙探索 。
它连续推出多款NFT ， 包括六福珠宝全球代言人李易峰粉丝专属的“数字蜜蜂NFT”、520告白专属“1314克拉数字钻戒NFT”及婚嫁新人的“爱∞数字婚书NFT”等全球限量数字藏品 。

同时 ， 它以“爱∞元宇宙”为创意灵感 ， 在全国各地还陆续开展未来性与梦幻感十足的元宇宙空间快闪巡游活动 。
在六福珠宝之后 ， TOM FORD则是瞄准了虚拟偶像这一领域 ， 与锘亚Noah达成合作 。
对品牌来说 ， 锘亚Noah拥有完美外形和身材 ， 并且塌房风险相比真人明星来说 ， 相对较低 。
在公开的代言照中 ， 锘亚Noah手上拿着今年发售的新款 Tom Ford Rose de Chine 早春玫瑰香水 ， 一身白色西装的锘亚Noah贵公子范十足 ， 在浪漫的玫瑰场景中 ， 极具氛围感 。

这些品牌再次诠释了元宇宙营销 ， 已经走在了数字营销的前线 ， “万物皆可元宇宙”的时代 ， 已然到来 。
03花式玩梗&真爱表达 ， 主流价值观成新趋势
除了联名、概念迭代更新外 ， “讲好故事”依旧是品牌营销的底层逻辑 。
5月9日 ， 一则放假通知将天地壹号送上了热搜 。
这家果醋饮料企业 ， 往年在520营销上 ， 曾多次借“吃醋”的噱头 ， 创造过许多营销案例 。
如2020年 ， 该品牌在公众号发文“有一种爱情 ， 叫为你吃醋” 。 去年 ， 更是在著名地标广州塔 ， 打出标语“吃过醋才算数” ， 并动用数架无人机在夜空中飞舞 ， 拼出“天地壹号”“520吃醋节”等宣传语 。

然而 ， 今年它却没有继续“吃醋”这一概念 ， 而以调侃的方式 ， 将520与社会热议的话题结合在了一起 。
该品牌在微博发布通知 ， 称“如今年轻人生育意愿低” ， 所以公司“5月20日”全体员工带薪放假一天 ， 还喊起了口号 ， “你不婚 ， 家族香火谁来接！我不生 ， 民族复兴谁来撑！”

催婚、催生是近几年社会一直热议的话题 ， 虽然大多数年轻人对此抱有抵触心理 ， 但将其与放假结合 ， 确实产生了戏剧性的“化学反应” 。


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