肯德基广告宣传分析 _广告宣传

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肯德基在很久之前就开始投放广告，而且投放广告费用也达到第二，其实肯德基电视广告这么成功肯定是创意做得非常好，而且肯德基和麦当劳本身就是做得很好的餐饮店。下面就为大家介绍一下肯德基广告宣传分析。

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一、宣传策略
1.面向重点城市，大量投放广告。重点是北京、上海、广州等特大城市。
2.启用新动画形象，焕发品牌新活力。为更好地巩固品牌形象，每隔一段时间，肯德基便会有针对性地推出新一轮的电视广告片，并不断花重金寻求新颖的广告创意。
3.主要竞争对手打“鸡翅战”，保卫自己烹鸡专家的形象。比如，有一段时间，麦当劳电视广告是一对俊男靓女“狼吞虎咽”地吃香喷喷的“香辣鸡翅” 。这就对肯德基的“烹鸡专家”的形象提出了挑战。对此，肯德基迅速做出反应，先是在电视台轮番轰炸“谁让我是烹鸡专家”的广告，接着又在大城市主要报纸上连续打出半版大小的广告，广告词写得颇为艺术含蓄：我的独家神秘配方，整整60年的烹鸡经验，是不是能随便克隆的?有力地保卫自己的形象，以和竞争对手区分开。

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二、本土化策略
平均每个月，肯德基都会推出长期或短期的本土化产品。品牌和产品之所以诞生并具有生命是因为它们必定要满足消费者的某种需求而出现，肯德基新产品推广过程中伴随的产品宣传更是不会脱离中国人的“口味” 。本土化的根本原因是为了争夺市场，中国庞大的消费群体已经成为全球经济中不能忽视的市场。

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三、平面广告宣传和媒体广告宣传上
【肯德基广告宣传分析】主要是以上市新产品为表现对象，诱人美味的产品占据画面的主体部分，以上市产品的美味形象来吸引消费者的眼球，抓住消费者的胃口，让人看过便垂涎欲滴，忍不住要试一下新口味。新产品推广过程中的海报、招贴以及报纸广告多采取这种设计表现形式，这种宣传方式将产品最直接的呈现在消费者面前，将信息赤裸裸的传达给消费者，以视觉传达来刺激消费者的生理感受，引发消费者的食欲，从而对产品产生兴趣，以此达到产品促销的目的。

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肯德基在巩固老产品的基础上，不断推出新产品来迎合中国人的饮食口味，伴随新产品推广过程中的视觉宣传，肯德基做到了与消费者的良好沟通，为消费者传递信息的同时，更有利于品牌的强化，企业文化的弘扬，真正将自己的“本土化战略”进行到底。不知不觉，人们已经发现，我们的生活因为有了肯德基而更加有滋有味，正是“有了肯德基，生活好滋味” 。