康师傅营销环境分析?康师傅网络营销环境分析 _生活百科

最近，工信部出了一项政策，从今年8月起，月饼、粽子的包装不应超过3层，在网络上引起了一致好评。

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咱就是说，作为一个普通消费者，苦“过度包装”久矣!
比如中秋节的月饼，往往要一层一层地剥开它的外衣，才能看到庐山真面目。这种过度包装，既不环保，又把成本转嫁给了消费者，华而不实，早该治理。
给工信部点赞的同时，有一个品牌仿佛未卜先知，早已开始“包装瘦身”，它就是康师傅冰红茶。
“瘦身”趋势
康师傅以自身标志性饮料作为试水，在2022年减碳环保可持续发展论坛暨康师傅无标签产品发布会上推出了无标签PET瓶包装，主要产品为康师傅无糖冰红茶及柠檬口味冰红茶，国内首款无标签饮品低调亮相。

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其无标签 PET 瓶通过黄色和黑色的瓶盖，来分别区分柠檬味和无糖口味饮品。瓶身为透明材质，只激光打印了“产品名、生产日期、‘不单瓶销售’”等标识，避免了油墨打印污染的问题，并减少了回收成本。

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康师傅饮品相关负责人表示：率先推出这款低碳概念产品，既是为了响应国家减碳要求，又能够顺应新时代健康环保消费的新观念。虽然无标签饮品需要花较长时间进行普及，但长远来看是正确的事情。
康师傅今天的一小步，能带动伙伴企业，一起迈出低碳环保包装的一大步，与消费者共同打造绿色消费新时尚。

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包装革命
随着全球环境污染问题的日趋严重，以及消费者环保意识的逐渐增强，近年来，很多国际食品饮料巨头都在低碳包装问题上做出了尝试，“无标签”化在国外盛行已久。
可口可乐曾推出一款无标签 PET 瓶，以红色和黑色盖子区分有糖和无糖版本，保留了可口可乐经典的瓶子造型，LOGO以雕刻工艺形式置于瓶身。

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三得利推出过一款限定版无标签绿茶包装，它只在瓶盖处放上一个小小的标签，这个设计曾获 “JPDA日本包装设计大赛”大奖。

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泰国矿泉水品牌C2包装由100%可回收的PET制成，同样是不使用标签，瓶盖附有产品信息条形码。

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环保营销
从消费者角度出发，品牌的一举一动都彰显其态度与价值观。环保大趋势下，品牌通过实际行动，号召和倡导环保理念，向社会传递“可持续发展”的社会责任精神，深度契合消费者的社会价值观，从而在赢得消费者心理认可的同时，也大大提升了品牌的价值冲击力。
饿了么曾推出一款以面粉、黄油、牛奶和水为原材料的可以吃的环保筷子“E-DIBLE CHOPSTICKS”，在满足用户需求的同时，减少了对环境的破坏，从根本上贯彻环保理念。

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喜茶坚持使用符合政策要求的可降解环保制品，切实践行“灵感再生”的环保理念，并带动消费者加入环保行动。

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企业越大，其肩负的社会责任也越大。康师傅、饿了么等企业展露的环保营销新趋势，很好地把营销理念与社会公益相结合，积极塑造了良好的品牌形象，同时将环保信息融入消费者的日常生活中，逐渐培养了大家绿色消费的意识。
总而言之，当“环保”成为一种社会趋势时，品牌也应顺势而为。毕竟，长远来看，绿色环保与经济发展之间本可共荣。
【康师傅营销环境分析?康师傅网络营销环境分析】今日话题：你会购买无标签产品吗？