制作需要降本增效影视作品从筹备到播出 ， 也是不断“闯关”的过程 ， 制片人作为团队的大管家、智囊团 ， 肩负重任 。
对于集数的确定 ， 制片人的敏感度 ， 是要高于创作团队的 。 他们既要平衡好内容需求 ， 也要把握住流程因素 ， 对于网剧而言 ， 24集的体量也是制片人在不断摸索中得出的优解答案 。
2019年 ， 广电总局为遏制电视剧注水 ， 出台新规：一部电视剧集数提倡不超过40集 ， 鼓励30集以内 。
剧集注水问题 ， 是前几年影视剧赛道的重灾区 。 支线被不断扩充、原本不相干的角色被强塞进主线故事……这才有了主管部门的出手治理 。
所以在2020年 ， 出现了不少如《我是余欢水》《十日游戏》等短剧 ， 12集的短剧在初期确实吸引不少观众入局 ， 但观众愿意买单的终究还是好内容 ， 刻意求短 ， 把故事讲得虎头蛇尾 ， 并不能让观众持续跟随 。 以《我是余欢水》为例 ， 该剧在开播初期凭优质演技、接地气的故事圈住了观众 。 但后期剧情却出现了崩坏 ， 一句无关紧要的台词更是引发轩然大波 。
后来 ， 行业内尝试增加集数 ， 比如2021年的《谁是凶手》和《云南虫谷》都采用了16集的体量 。 集数更宽松 ， 更适合创作 ， 也更能匹配观众的追剧需求 。
回溯二十年前的优秀剧集如《和平年代》《橘子红了》等 ， 都是二十多集的体量 ， 如今24集体量的出现 ， 与其说是创新 ， 不如说是回归 。
利益创收需要时间对于平台而言 ， 网剧24集的体量也是经验累积和多方洽谈的结果 。 首先 ， 便是制片成本的问题 。 某平台剧集工作室的制片人表示 ， 短剧集数的拉长 ， 是综合考量“单集成本”和“资金回笼”关系后的结果 。
打个比方 ， 一部剧平台投资1200万 ， 如果拍成了12集的网剧 ， 就意味着每集的制片成本为100万；倘若拍成24集的网剧 ， 单集成本则是50万 。 在降本增效的时代 ， 篇幅也是关键的参数 。
而“资金回笼”则体现在剧集的播出阶段 。 按照平台对网剧的排播习惯 ， 基本以“一周播六集”的节奏进行更新 ， 如此12集的网剧开播两周即收官 ， 而24集的剧则可以播上一个月 。 对于以会员费为主要营收来源的平台而言 ， 24集的会员拉新时效明显高于12集 。
其次 ， 排播24集的剧集也更能稳定会员的留存率 。 网剧经常能跑出爆款黑马剧 ， 一旦出圈就意味着一次大规模的会员增长 。 24集的黑马剧跨月排播 ， 会有效放大会员留存 。
再者 ， 24集的体量也能在广告招商方面给平台带来更多的收益 。 集数越多 ， 广告商能投放的时间就越长、吸引入局投放的广告商也越多 ， 平台的广告收入自然就越多 。
以最近播出的古装剧《风起陇西》为例 ， 该剧共计24集 ， 共有8家广告商参与贴片、中插等广告位的投放 。 这个招商数量明显超过12集短剧的招商平均数 。
而在时长方面 ， 金典有机奶投放了《风起陇西》的前10集 ， 未可卫生巾则投放了该剧的11-20集 。 而对12集的短剧 ， 广告商大多只选择投放全剧的3集最多4集 。 所以对于平台而言 ， 综合考量 ， 24集的定量是不错的选择 。
自新规出台后 ， 针对网络短剧的体量摸索了两年 ， 就目前来看 ， 24集的体量于创作者、制片方、平台而言 ， 都是最合适的选择 。 不出意外 ， 24集的剧作在未来 ， 只会多不会少 。
【翻译|24集，为什么会成为网剧主流？】【文/弈辰】
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