江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

抖音|直播间的金钱帝国，是如何建造起来的？( 四 )

刘畊宏抖音周文强


还有MCN机构抱怨：“有的主播家里大哥不在就不想播了 ， 大哥来了就一把接一把地PK ， 你要知道 ， 大哥之所以是大哥 ， 他的经历一定比你要多 ， 你那点小伎俩他会不知道吗？”



“你和大哥的关系一定要近 ， 你反思一下自己和大哥的关系 ， 有没有做到哥哥和妹妹或者是很亲密的朋友之间的关系 ， 还是说只是大哥和主播的关系呢？只有关系非常亲密的家人才能无条件的陪你成长 ， 帮你成长 ， 这个帮不单单是只刷礼物的帮助哦 。 ”
这些话术和逻辑 ， 像毒药一样 ， 在直播界挥发扩散 ， 任何对主播神魂颠倒的粉丝都难以幸免 。
但“榜一大哥” ， 不是所有人能玩得起的游戏 。
曾在陌陌直播中名噪一时的高端玩家“江南如春” ， 曾在接受媒体采访时云淡风轻地讲述自己的豪气往事 。



在陌陌 ， “江南如春”能影响到许多的人和事 ， 他是陌陌的“白武士”成员 。 这个圈子的成员门槛颇高 ， 需要在直播中打赏累计至少18万 ， 并且在现实生活中有企业家和高管身份 ， 两个条件缺一不可 。
而“江南如春”在陌陌至少打赏了700万 ， 在他所处的圈子里 ， 不论是主播还是普通观众 ， 对他都有种极大的忠诚 ， 人人都称他一声南哥 。
他被邀请到陌陌的年度盛典现场 ， 与创始人唐岩谈笑风生 。
刷礼物 ， 对这样的人来说 ， 是一笔生活中的固定开销 ， 对一些头部主播 ， 他进一次直播间 ， 就必会有五千到一万的支出 ， 而对那些小主播 ， 他一次也至少给出五百到一千的礼物打赏 。
“江南如春”的游戏方式 ， 潜移默化地塑造了一种让人艳羡的光环 ， 仿佛江湖上的大哥 ， 所有人无不敬他三分 。
这种光环的“病变” ， 就是虚荣 ， 甚至是掠夺 。 普通人 ， 也开始心驰神往 。
2018年12月到2020年4月 ， 碧桂园山东区90后出纳员李某 ， 利用职务 ， 挪用公司4826.43万元 ， 2300余万元用来直播打赏 ， 1500余万元用来游戏充值 ， 李某对其中一个主播的打赏金额就高达1000余万元 。
2018年6月 ， 一名28岁的镇江男子在一年时间内挪用890万元公司打赏给冯提莫等主播 ， 在被公司发现后 ， 王某自杀未遂 ， 最后选择投案自首 。
而曾在辛巴直播间诱骗众多粉丝的蒋爷 ， 其目标受众主要是宝妈群体 ， 其中出资最高的投资者 ， 拿出了900万元 ， 随着蒋爷的罪行败露 ， 这些钱基本也要不回来了 。
而宝妈们拿出的这些钱 ， 多数都是借的 。
一系列的悲剧在发生着连锁反应 。



今年5月7日 ， 四部委联合发布了《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》 。 其中规定 ， 网络平台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单 ， 禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐 ， 禁止以打赏额度为标准对用户进行排名 。
在接下来的一个月里 ， 随着“禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名”的规定 ， “榜一大哥”这个角色 ， 将逐渐消失在直播产业链中 。
对很多直播平台来说 ， “榜一大哥”以及其带动的打赏文化 ， 一直是平台核心的营收来源 ， 但这几年打榜文化的畸形发展 ， 已经突破了容忍的临界值 。
在我为了写这篇稿子而埋伏于形形色色的直播间时 ， 在那些小主播的房间里 ， 有时候我用几毛钱就能冲上榜二榜三的位置 。 但有意思的是 ， 我用这仨瓜俩枣换来的名次 ， 却换来了不少莫名其妙的关注 。
说不定正有人在网罗所有有打赏习惯的人 ， 并把这些ID写进一个的Excel里 ， 江湖里总要有一个话事的“榜一大哥” ， 说不定 ， 这个人就会被记录在这个崭新却又苟延残喘的表格里 。


推荐阅读


上一篇：南柱赫|韩剧《非法正义》南柱赫、李浚赫双男主携手！演绎黑暗英雄

下一篇：迪丽热巴|46岁林心如扎高马尾，满满青春气息太美了。