JD分析。COM的广告策略 _广告策略

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京东商城是目前国内B2C市场最大的3Ｃ产品购物网站。京东商城成立于2004年，迄今为止已经发展成为年营业额超百亿的大型购物网站。京东商城的发展速度令业界称奇。下面就为大家介绍一下京东广告策略。

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一、市场定位
它位于中国最大的计算机、数字产品、通信产品和家用电器在线购物中心。与类似的电子商务网站相比，360 buy JD.COM商城的商品种类更加丰富，凭借更具竞争力的价格优势和逐步完善的物流配送体系，赢得了多年来市场份额居行业首位的骄人成绩。JD.COM商城秉承“以人为本”的服务理念，为个人用户和企业用户提供个性化的“家庭360”全方位服务，努力为用户创造友好、轻松、愉悦的购物环境；不断丰富产品结构，以满足消费者日益多样化的购物需求。

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其次，选择最好的推广地图展示
在测试中，通常使用白色背景上的主图片作为扩展图片，以避免错误。选择主推款后，需要设计3-5张设计风格不同、卖点突出的宣传画进行测试。最后选择数据最好的图片进行短期持续推广。为什么是短期的？因为消费者也有审美疲劳，根据运营需求，通过改变测试推广图一个月，可以持续保持产品的点击率。

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第三，控制出价，选择最佳展示位置
【JD分析。COM的广告策略】竞价决定展示排序，展示排序决定点击。但并不是所有的宝宝排名都比较靠前，点击也比较好。考虑投标时，尽量评估产品基础的现阶段。无论如何，如果你想让一个关键词有一个很好的呈现，你必须把你的宝宝放在前5页。但是是在第一页还是第五页，要根据行业竞争对手的情况来决定。是最常规、最合理的排序方法，效果最大，将综合能力较弱的竞争对手的产品进行排名。

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第四，优化宝贝详情页面
JD.COM和天猫的区别在于，JD.COM不关注首页，而是以单品著称。因此，在JD.COM，细节页面的重要性比商店的首页高几个级别。今天的页面设计一定要在不违反广告法的前提下，做好整个页面的视觉、文案、营销。视觉上，设计是基于消费者群体在产品定位上的偏好。文案中，尽量通过讲故事来演绎，展示品牌文案。营销，体现在相关产品的选择上，不同需求下如何选择互补或相似的产品进行联想尤为重要。