B2B和B2C谷歌SEO网站优化和运营异同对比 _谷歌SEO

最近发现B2B的海外推广貌似是一个挺大的缺口，很多厂长或老板不了解独立站的流量构成和玩法，无论是自然流量还是付费流量。
也衍生了很多培训（咦，这是不是我副业的好机会？）
所以这次想先聊聊B2B和B2C谷歌seo网站优化和运营区别。而小弟公司一直做2C的，但之前也开展了2B业务（也跟朋友做了些B2B项目），对整个业务的布局和玩法有了更深一层体会，很乐意分享给大家。当然里面的理解会有不全面的地方，望各位大佬多多指点。
以前我会觉得B2B与B2C的SEO其实并没有太大差别，因为原则上肯定都是那一套——内容+外链+一定技术性优化。
但如果我将基本原理拆分的更细，我发现其实还有许多在策略和优化环节不同的地方，特别是亲身操刀过后更有体验了，因此我将B2B的SEO 与 B2C的SEO拆分成共通点与差异点两个部分来探讨。
整篇各小节内容可能比较笼统，细节可能到相关内链里面看。
B2B & B2C SEO
下面是SEO的常见注意事项，应该是不分任何产业都应做好的共同任务，是不论B2B或B2C 。
1.
不论B2B或B2C网站，都需要拥有好的网站基础：在开展SEO的第一步应该是让google爬虫容易抓到你网站的内容，尽快将网页收录进谷歌里面——没有收录，也就没有排名可言。
可以在GSC (Google Search Console)里面的coverage看到网站有多少个页面已经被收录（valid）

文章插图
关于控制爬虫抓取、网页收录的相关问题，可以参考过去的部分文章：
《robots.txt介绍和用途》
《sitemap.xml网站地图是什么》
如果页面还没收录，建议在GSC上面的框框填入url，再按request indexing，通知谷歌蜘蛛爬取页面。

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2.
不论任何行业，有效运用搜索引擎的抓取预算，尽可能让网页，在最短时间被搜索引擎找到，才能被人们浏览、带来搜索流量。
因此网页网址需保持一致性，避免产生重复页面、浪费抓取预算。
搜索引擎爬取网站时，并不会一直停留在特定网站上，会将网站所有页面完整爬取，而重复的页面内容会消耗页面索引的数量。
关于抓取预算的详情，请看《什么是抓取预算》
3.
【B2B和B2C谷歌SEO网站优化和运营异同对比】而提升网站与关键词的相关性，让搜索引擎能理解好页面的内容。
首要关注的就是页面的title和description 。
而整个网页标题title的字数不宜过长，大概 50～60字符左右最为适切，尽量简短将信息完整传达给用户，避免标题过长被谷歌搜索引擎截断。
Description就是网页内容的归纳，在有限的篇幅内，透过精准、具吸引力的文字来抓住用户的眼光，以提高点击。虽然Google没有直接指出点击率和跳出率会影响排名，但是搜索引擎确实会依据使用者的习惯去判断网页好坏，进而影响排名；从网站优化的角度来看，低点击率、高跳出率对网站来说也绝对是坏事。
当然，页面内好的内容有机会触发富摘要（详见《SEO优化之富摘要》）
4.
用户体验是进来Google越发注重的一个因素，尤其在2020年Google官方所发表的新排名因素-Page Experience，也是近来需留意的部分。尽管体验会对网站排名造成影响，但本质上这不应该只是为排名而做，而是为了让用户有更优质的体验。
Google所重视的排名因素固然重要，Google 鼓励的 HTTPS、网站速度优化、mobile friendly，这些都对SEO有帮助也对用户浏览体验有帮助，但如果你执着于＂到底该做哪些项目才能提升排名＂而忽略了满足用户需求、提升用户体验，那你的 SEO是永远没办法为你带来价值的。我们希望透过搜索引擎获取网站流量，希望用户透过搜索，进到网站后可以进行转化，但如果你的网页让搜索的人连看都不想看，你觉得这些用户能为你带来价值吗？
而针对用户体验的相关优化，可以参考这些文章：
《Google网站核心指标Core web vitals(LCP、FID、CLS)是什么》
接下来就探讨一下，B2B与B2C在网站运营上的区别。
B2B & B2C SEO
B2B与B2C运营关键的区别
消费决策流程不同
受众特性：
B2C：个人决策
B2B：群体决策
而这两点，导致两个不同业务形式的SEO的目标有着很大的不同。
B2C决策历程
我们投广告的，应该都了解或接触过营销漏斗。C端客户的购物旅程相对简单：认识品牌/产品>了解品牌/产品>熟悉/信任品牌/产品>成交