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现代人吃的目的，已不是饱腹这么简单 。吃，更是一种生活享受、一种娱乐 。因此，消费者往往怀着轻松的心理状态去欣赏食品广告，以愉快的心情来购买食品，这就要求我们的广告传达要迎合这些心理行为 。
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①简明 。主要是指幽默广告的主题信息和叙述的故事情节应该简明易懂 。现代广告要求主题集中、单纯、通俗易懂，要将生硬、复杂、费解的诉求点升华为生动、浅显、易于传播的个性信息 。在这方面，食品、调味品无疑具有天生优势 。
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同时，广告中的故事情节要集中化、简约化，要追求戏剧效果情节铺展以单一线索为主 。在轻松、愉快的心理状态下，人们容易得到的是直观感受，形成的是积极的印象、感觉、情绪 。
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②惊奇 。要求情节具有戏剧性，超出受众的心理假设，结局要出乎意料 。在今天信息传播过多的社会中，面对广告的包围，消费者或麻木不仁，或抗拒、逆反，只有那些超乎想象、出人意料的广告才能在消费者心目中划下一丝痕迹 。
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③笑容 。叫人发笑，才可能称得上是幽默广告，成功的幽默广告或让人捧腹大笑、或会意一笑或暗暗窃笑 。有品位的笑，才是真正的幽默 。
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