新媒体运营教程：抖音为什么没有“打赏”( 二 ) _抖音

这是打赏这项功能的用户场景所在。

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二、抖音为什么没有打赏？回到文章开头的问题，抖音为什么没有打赏？
从上文的分析，我们可以知道用户打赏的两种场景——“为人打赏”和“为内容打赏” 。那之所以抖音没有打赏，原因很简单，就是这两个场景在抖音这款产品上找不到。
首先，从IP角度看，短视频平台和直播不同，直播平台以主播为主，来看直播的用户大部分都是通过主播吸引过来的，都算是主播的粉丝。
主播向粉丝要打赏，这并不会显得突兀。而短视频平台以内容为主，用户打开抖音的目的很简单，就是为了浏览各种好玩有趣的短视频来消磨时间。
这种情况下，用户很难称得上是某个短视频创作者的粉丝。
因此，如果创作者在这种情况下，通过短视频向用户索取赞赏，这就很有可能招致用户反感，最终非但不会被打赏，甚至可能惨遭用户投诉。
此外，抖音强势的推荐算法也在限制创作者IP化。
众所周知，抖音的内容分发很大程度上依靠推荐算法，而非社交关系分发。
这就意味着抖音在不断向用户推荐新的内容，推荐新的创作者，而基于IP的打赏则一般是建立在对某个创作者长期关注或了解的情况下进行的。
所以，基于以上几点，绝大多数创作者在抖音很难沉淀出自己的粉丝关系， “为人打赏”这一用户场景在抖音上走不通。
抖音生态其实已经形成了完整的流量运营逻辑。
对于抖音上的创作者而言，短视频只是作为一种引流手段，流量吸引过来后，通过接广告、抖音直播或商品橱窗，来实现流量的沉淀和变现。
因此，从产品的功能定位上看，短视频这一环节也没必要添加打赏，毕竟短视频对于创作者而言只是引流而已，至于后续的流量变现，已经有相当成熟的手段了。
最后，从内容角度看，抖音上的短视频大部分是一些娱乐搞怪的内容，用户刷抖音也都是旨在消磨时间，而娱乐化内容天然很难激起用户的打赏意愿。
如此短的视频时长，注定了抖音只能给用户带来感官上的刺激，而无法像B站的长视频那样，向用户传达更多有价值的信息，因此，为内容打赏这一用户场景，在抖音也并不存在。
最后总结其实早在2017年，字节跳动旗下的短视频App火山小视频，就曾短暂上线过打赏功能。通过这个功能，用户可以给喜欢的短视频打赏“火苗” ， “火苗”可以兑换现金。

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只是短短一个多月后，这项功能就匆忙下线了，至今为止，打赏尽管在其他内容平台是个标配，但在短视频领域仍然没有流行起来。
我个人认为，根源还是在于，抖音这类短视频App ，并不具备“打赏”土壤。
即便上线打赏功能，但由于短视频强势的推荐算法，造成的用户粘性低，以及娱乐化的内容性质，也很难像直播或者其他内容平台那样，取得良好效果。

【新媒体运营教程：抖音为什么没有“打赏”】